炒作致勝

內(nèi)容概要

　　也許你鄙視，也許你不服，但你卻不得不面對現(xiàn)實(shí)：妙作正以它獨(dú)特的魅力影響著人們的選擇。這是一個得炒作者得天下的時代！從某種意義上說，不懂得炒作就等于是不懂得現(xiàn)代商業(yè)規(guī)則：不懂得炒作就沒有未來可言！　　炒作必須超越作秀，也就是說，炒作不僅僅要展示姿態(tài)，更重要的是提供可以傳播的、具有良性品質(zhì)和品牌擴(kuò)張力的內(nèi)容?！　」娎媸紫缺憩F(xiàn)為公眾獲知正確信息的權(quán)利。制造和傳播虛假新聞就是對公眾知情權(quán)的侵害。

書籍目錄

第一章　做那個會哭的孩子一 一個非炒不可的理由二 廣告的式微三 超越作秀第二章　只有多贏，沒有獨(dú)勝一 學(xué)會享用免費(fèi)的午餐二 要么講述一個精彩的故事，要么精彩地講述故事三 不可出賣的煤體利益和無法低估的公眾智商四 惡意炒作與劣質(zhì)炒作第三章　商品消費(fèi)也即文化消費(fèi)一 營造一個文化的場二 理念上永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步第四章　賣那本讓總統(tǒng)難以評價的書一 就是要制造事端二 空白處做成大文章三 說得好才是真的好第五章　美女也是生產(chǎn)力一 玩的就是心跳二 巧妙打個擦邊球三 讓緋聞激起窺探欲四 美女不是胡椒粉第六章　別人搭臺我唱戲一 商業(yè)炒作的捷徑二 商業(yè)攻擊與反攻擊第七章　并非沒有底線的游戲一 僅有造名是不夠的二 炒作炒的是新聞三 別把自己炒糊了第八章　化危為機(jī)一 與危機(jī)共舞，逃避不了的任務(wù)二 解決的基本原則與方法三 危機(jī)是攀求機(jī)遇的另一張樓梯后記附錄主要參考書目

媒體關(guān)注與評論

　　炒作作為一門學(xué)問被提出來進(jìn)行研究，事實(shí)上是一種非常難能可貴的商業(yè)精神。中國學(xué)者最缺乏的就是這樣一種不為所謂傳統(tǒng)觀念羈絆的創(chuàng)新精神和商業(yè)勇氣。　　——北京思樂營銷策劃公司總監(jiān)　譚今朝　　我認(rèn)為，《炒作致勝》是一本具有劃時代意義的商業(yè)營銷書籍。它道破了目前商業(yè)界諸多無規(guī)劃的潛規(guī)則，為混亂的營銷江湖奠定了新秩序的基礎(chǔ)。　　炒作并非胡亂出牌，它出需要一定的牌理與技法?！　　钲邶堉萍脊緺I銷顧問 雷鳴　　在廣告費(fèi)用和公關(guān)開支日益龐大的今天，借助新聞進(jìn)行炒作商實(shí)是行之有效的手段，是巧妙享受免費(fèi)的午餐?！　”緯乾F(xiàn)代企業(yè)營銷人士不可多得的金鑰匙。　　——訊海網(wǎng)站董事長　蘇進(jìn)義　　炒作在西文叫news operation。其實(shí)已經(jīng)是一個公開的商業(yè)運(yùn)作秘密。　　沒有炒作，無論是NBA、意甲、英超還是好萊塢都不可能具有今天這樣的影響和規(guī)模?！　ι碳叶裕缫巡皇浅床怀吹膯栴}，而是如何炒、炒什么的問題?！　　愀坌陆?jīng)濟(jì)投資公司高級分析員 凌可君　　《炒作致勝》一書為我打開了新的視窗?！　Q一種思路，學(xué)會經(jīng)營品牌，中國企業(yè)中也許就可以孕育出屬于自己的微軟和可口可樂。　　——Cooper上海公司銷售經(jīng)理、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士 任叢新

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