中國本土市場營銷原理與實戰(zhàn)

內容概要

本書按照突出應用性、針對性和實踐性的原則編寫，并重組傳統(tǒng)教材的體系與架構，力求反映高職高專課程和教學內容體系改革方向；反映當前教學的新內容，突出基礎理論知識的應用和實踐技能的培養(yǎng)；在兼顧理論和實踐內容的同時，避免“全”而“深”的面面俱到，基拙理論以應用為目的，以必要、夠用為尺度；實踐內容盡量體現(xiàn)新知識和新方法，以利于學生綜合素質的形成、科學思維方式的鍛煉、實操能力的培養(yǎng)。     本書是國內第一批較為完整地編述本土市場營銷原理與實戰(zhàn)操作的教材，適合高職高專市場營銷類專業(yè)、經濟類專業(yè)、工商管理類專業(yè)及相關專業(yè)選用，也適合作為企業(yè)內部市場營銷與策劃人員的人職培訓、工作實踐指導用書，或參加營銷類職業(yè)資格考試參考用書。

書籍目錄

　第一部分：了解市場營銷——緒論篇　第1章  市場營銷與中國本土化  　第一節(jié) 什么是市場營銷  　第二節(jié) 什么是中國本土市場營銷  　第三節(jié) 本土市場營銷的核心架構  　第四節(jié) 中國本土市場營銷的發(fā)展歷程第二部分：市場戰(zhàn)略研究——4M篇　第2章  市場調查  　第一節(jié) 市場調查的含義與作用  　第二節(jié) 市場調查的類型與內容  　第三節(jié) 市場調查的步驟與方法　第3章  市場分析  　第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析  　第二節(jié) 消費者市場購買行為分析　第4章  市場細分  　第一節(jié) 什么是市場細分  　第二節(jié) 市場細分的依據(jù)  　第三節(jié) 市場細分原則和程序  　第四節(jié) 目標市場的選擇　第5章  市場定位  　第一節(jié) 市場定位概述  　第二節(jié) 市場定位的戰(zhàn)略方法與程序第三部分：營銷戰(zhàn)術組合——4P篇　第6章  產品策略  　第一節(jié) 產品與產品分類  　第二節(jié) 產品生命周期  　第三節(jié) 產品組合  　第四節(jié) 新產品開發(fā)概述  　第五節(jié) 品牌與商標　第7章  價格  　第一節(jié) 定價目標  　第二節(jié) 定價方法  　第三節(jié) 定價策略　第8章  渠道  　第一節(jié) 渠道的概念  　第二節(jié) 渠道的設計  　第三節(jié) 渠道的管理　第9章  推廣  　第一節(jié) 促銷及促銷組合  　第二節(jié) 廣告  　第三節(jié) 人員推銷  　第四節(jié) 銷售促進第四部分：市場營銷整合——策劃篇　第10章  市場營銷策劃  　第一節(jié) 市場營銷策劃概述  　第二節(jié) 市場營銷策劃實例第五部分：市場營銷前線——銷售篇　第11章  銷售概論  　第一節(jié) 銷售的定義  　第二節(jié) 銷售環(huán)境的變化  　第三節(jié) 銷售的流程　第12章  銷售管理  　第一節(jié) 銷售隊伍管理  　第二節(jié) 銷售時間管理　第13章  銷售新趨勢  　第一節(jié) 直銷概述  　第二節(jié) 直銷的市場策略第六部分：市場營銷發(fā)展——探索篇　第14章  網絡營銷  　第一節(jié) 網絡營銷概述  　第二節(jié) 網絡營銷組合策略

圖書封面

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