中國(guó)本土市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)戰(zhàn)

內(nèi)容概要

本書(shū)按照突出應(yīng)用性、針對(duì)性和實(shí)踐性的原則編寫，并重組傳統(tǒng)教材的體系與架構(gòu)，力求反映高職高專課程和教學(xué)內(nèi)容體系改革方向；反映當(dāng)前教學(xué)的新內(nèi)容，突出基礎(chǔ)理論知識(shí)的應(yīng)用和實(shí)踐技能的培養(yǎng)；在兼顧理論和實(shí)踐內(nèi)容的同時(shí)，避免“全”而“深”的面面俱到，基拙理論以應(yīng)用為目的，以必要、夠用為尺度；實(shí)踐內(nèi)容盡量體現(xiàn)新知識(shí)和新方法，以利于學(xué)生綜合素質(zhì)的形成、科學(xué)思維方式的鍛煉、實(shí)操能力的培養(yǎng)。     本書(shū)是國(guó)內(nèi)第一批較為完整地編述本土市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)戰(zhàn)操作的教材，適合高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)、經(jīng)濟(jì)類專業(yè)、工商管理類專業(yè)及相關(guān)專業(yè)選用，也適合作為企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃人員的人職培訓(xùn)、工作實(shí)踐指導(dǎo)用書(shū)，或參加營(yíng)銷類職業(yè)資格考試參考用書(shū)。

書(shū)籍目錄

　第一部分：了解市場(chǎng)營(yíng)銷——緒論篇　第1章  市場(chǎng)營(yíng)銷與中國(guó)本土化  　第一節(jié) 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷  　第二節(jié) 什么是中國(guó)本土市場(chǎng)營(yíng)銷  　第三節(jié) 本土市場(chǎng)營(yíng)銷的核心架構(gòu)  　第四節(jié) 中國(guó)本土市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展歷程第二部分：市場(chǎng)戰(zhàn)略研究——4M篇　第2章  市場(chǎng)調(diào)查  　第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的含義與作用  　第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的類型與內(nèi)容  　第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的步驟與方法　第3章  市場(chǎng)分析  　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析  　第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析　第4章  市場(chǎng)細(xì)分  　第一節(jié) 什么是市場(chǎng)細(xì)分  　第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)  　第三節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分原則和程序  　第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇　第5章  市場(chǎng)定位  　第一節(jié) 市場(chǎng)定位概述  　第二節(jié) 市場(chǎng)定位的戰(zhàn)略方法與程序第三部分：營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)組合——4P篇　第6章  產(chǎn)品策略  　第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類  　第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期  　第三節(jié) 產(chǎn)品組合  　第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概述  　第五節(jié) 品牌與商標(biāo)　第7章  價(jià)格  　第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)  　第二節(jié) 定價(jià)方法  　第三節(jié) 定價(jià)策略　第8章  渠道  　第一節(jié) 渠道的概念  　第二節(jié) 渠道的設(shè)計(jì)  　第三節(jié) 渠道的管理　第9章  推廣  　第一節(jié) 促銷及促銷組合  　第二節(jié) 廣告  　第三節(jié) 人員推銷  　第四節(jié) 銷售促進(jìn)第四部分：市場(chǎng)營(yíng)銷整合——策劃篇　第10章  市場(chǎng)營(yíng)銷策劃  　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述  　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)例第五部分：市場(chǎng)營(yíng)銷前線——銷售篇　第11章  銷售概論  　第一節(jié) 銷售的定義  　第二節(jié) 銷售環(huán)境的變化  　第三節(jié) 銷售的流程　第12章  銷售管理  　第一節(jié) 銷售隊(duì)伍管理  　第二節(jié) 銷售時(shí)間管理　第13章  銷售新趨勢(shì)  　第一節(jié) 直銷概述  　第二節(jié) 直銷的市場(chǎng)策略第六部分：市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展——探索篇　第14章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷  　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述  　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略

圖書(shū)封面

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