旅游市場(chǎng)營銷

內(nèi)容概要

　　全書共分11章。第1章為概述；第2、3、4、5章分別對(duì)營銷環(huán)境、購買行為、市場(chǎng)調(diào)研及營銷戰(zhàn)略作詳細(xì)闡述；第6、7、8、9章圍繞旅游產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷展開介紹；第10章強(qiáng)調(diào)了旅游企業(yè)內(nèi)部營銷管理；第11章為旅游市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略應(yīng)用。

作者簡介

　　沈金輝，任教寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，具備旅游與飯店管理專業(yè)多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，在二級(jí)核心期刊發(fā)表論文多篇。

書籍目錄

第1章 旅游市場(chǎng)營銷導(dǎo)論
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　1.1旅游市場(chǎng)營銷學(xué)概述
　1.2未來旅游市場(chǎng)營銷展望及旅游產(chǎn)品發(fā)展
　知識(shí)題
　實(shí)務(wù)題
　案例題
　實(shí)訓(xùn)題
第2章 旅游市場(chǎng)營銷環(huán)境
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　2.1 旅游市場(chǎng)營銷環(huán)境的含義和特征
　2.2 旅游市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境分析
　2.3 旅游市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境分析
　2.4 旅游市場(chǎng)營銷環(huán)境評(píng)價(jià)
　知識(shí)題
　實(shí)務(wù)題
　案例題
　實(shí)訓(xùn)題
第3章　旅游者購買行為分析
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　3.1 旅游者購買行為概述
　3.2 影響旅游者購買行為的因素
　3.3 旅游者的購買決策過程
　3.4 組織機(jī)構(gòu)的購買行為
　知識(shí)題
　實(shí)務(wù)題
　案例題
　實(shí)訓(xùn)題
第4章　旅游市場(chǎng)營銷調(diào)研
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　4.1 旅游市場(chǎng)營銷調(diào)研的意義與內(nèi)容
　4.2 旅游市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
　4.3 旅游市場(chǎng)營銷調(diào)研
　知識(shí)題
　實(shí)務(wù)題
　案例題
　實(shí)訓(xùn)題
第5章　旅游市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)旅游市場(chǎng)的選擇與定位
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　5.1 旅游市場(chǎng)細(xì)分
　5.2 目標(biāo)旅游市場(chǎng)選擇
　5.3 目標(biāo)旅游市場(chǎng)定位
　知識(shí)題
　實(shí)務(wù)題
　案例題
　實(shí)訓(xùn)題
第6章　旅游產(chǎn)品策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　6.1 旅游產(chǎn)品
　6.2 旅游產(chǎn)品組合技巧
　6.3 旅游產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)生命周期及其營銷策略
　6.4 旅游新產(chǎn)品策略
　6.5 旅游產(chǎn)品品牌及其策略
　知識(shí)題
　實(shí)務(wù)題
　案例題
　實(shí)訓(xùn)題
第7章　旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　7.1 旅游產(chǎn)品定價(jià)概述
　7.2 旅游產(chǎn)品定價(jià)方法
　7.3 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
　7.4 旅游產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整
　知識(shí)題
　實(shí)務(wù)題
　案例題
　實(shí)訓(xùn)題
第8章　旅游營銷渠道策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　8.1 旅游營銷渠道的概念與功能
　8.2 旅游營銷渠道的類型
　8.3 旅游中間商
　8.4 旅游營銷渠道的選擇策略
　知識(shí)題
　實(shí)務(wù)題
　案例題
　實(shí)訓(xùn)題
第9章　旅游營銷溝通與促銷組合策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　9.1 旅游產(chǎn)品促銷及促銷組合
　9.2 旅游廣告
　9.3 旅游人員推銷
　9.4 旅游營業(yè)推廣
　9.5 旅游公共關(guān)系
　知識(shí)題
　實(shí)務(wù)題
　案例題
　實(shí)訓(xùn)題
第10章 旅游企業(yè)內(nèi)部營銷管理
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　10.1 旅游企業(yè)內(nèi)部營銷管理的概念與重要性
　10.2 旅游企業(yè)內(nèi)部營銷的主要內(nèi)容
　知識(shí)題
　實(shí)務(wù)題
　案例題
　實(shí)訓(xùn)題
第11章　旅游市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略應(yīng)用
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　11.1 旅游市場(chǎng)營銷模擬綜合應(yīng)用
　11.2 旅游市場(chǎng)營銷仿真實(shí)踐
　知識(shí)題
　實(shí)務(wù)題
　案例題
　實(shí)訓(xùn)題
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    旅游市場(chǎng)營銷 PDF格式下載

---