消費者行為分析

內(nèi)容概要

　　本書的編寫具有如下特色：
　　1．定位準(zhǔn)確。本教材專門針對高職高專院校市場營銷專業(yè)及開設(shè)本課程的其他相關(guān)專業(yè)使用。全書分為十個單元，每一個單元都包括基礎(chǔ)知識、應(yīng)用分析、技能訓(xùn)練、單元測試四個模塊，徹底打破傳統(tǒng)教科書的編排模式，實現(xiàn)從內(nèi)容到形式的創(chuàng)新，更符合高職高專教學(xué)改革的要求。
　　2．突出實用性。對理論方面不求系統(tǒng)、完整、深化，而求實用。一些概念直接給出定義，原則、原理一類的知識從簡，側(cè)重技能、技巧方面的知識運用。
　　3．注重配套性。針對高職高專學(xué)生的特點，本教材的知識介紹以實用為主，側(cè)重技能方面的知識學(xué)習(xí)與運用（包括經(jīng)驗、方法、技巧等）；配有相應(yīng)的應(yīng)用案例分析、技能訓(xùn)練、配套習(xí)題，滿足學(xué)生學(xué)習(xí)的要求。
　　4．強化技能訓(xùn)練。通過設(shè)計實際工作任務(wù)，將所學(xué)知識和案例分析總結(jié)的經(jīng)驗、方法、技巧加以靈活運用，更加注重對學(xué)生職業(yè)崗位能力的培養(yǎng)。

書籍目錄

單元一 消費者行為與市場營銷
　模塊一 基礎(chǔ)知識
　　一、消費者與消費者行為
　　二、消費者行為與市場營銷的關(guān)系
　模塊二 應(yīng)用分析
　模塊三 技能訓(xùn)練
　模塊四 單元測試
單元二 消費者的心理活動過程
　模塊一 基礎(chǔ)知識
　　一、消費者心理活動的認(rèn)識過程
　　二、消費者心理活動的情感過程
　　三、消費者心理活動的意志過程
　模塊二 應(yīng)用分析
　模塊三 技能訓(xùn)練
　模塊四 單元測試
單元三 消費者個性心理與消費者行為
　模塊一 基礎(chǔ)知識
　　一、個性的相關(guān)概念
　　二、消費者個性心理特征
　　三、消費者個性傾向性
　　四、消費者購買行為
　　五、消費者購買行為模式
　　六、消費者購買行為的一般過程
　模塊二 應(yīng)用分析
　模塊三 技能訓(xùn)練
　模塊四 單元測試
單元四 消費者群體心理與消費者行為
　模塊一 基礎(chǔ)知識
　　一、群體概述
　　二、主要參照群體心理對消費者行為的影響
　　三、消費者群體的類別與意義
　　四、主要消費者群體的心理與行為
　　五、消費習(xí)俗與消費流行
　模塊二 應(yīng)用分析
　模塊三 技能訓(xùn)練
　模塊四 單元測試
單元五 產(chǎn)品組合與消費者行為
　模塊一 基礎(chǔ)知識
　　一、產(chǎn)品開發(fā)與消費者行為
　　二、產(chǎn)品品牌與消費者行為
　　三、產(chǎn)品包裝與消費者行為
　　四、產(chǎn)品服務(wù)于消費者行為
　　五、產(chǎn)品生命周期與消費者行為
　模塊二 應(yīng)用分析
　模塊三 技能訓(xùn)練
　模塊四 單元測試
單元六 價格組合與消費者行為
　模塊一 基礎(chǔ)知識
　　一、消費者的價格心理
　　二、價格制定的心理策略
　　三、折扣價格制定的心理策略
　　四、價格調(diào)整的心理策略
　模塊二 應(yīng)用分析
　模塊三 技能訓(xùn)練
　模塊四 單元測試
單元七 分銷組合與消費者行為
　模塊一 基礎(chǔ)知識
　　一、批發(fā)商的采購心理
　　二、零售商的進貨心理
　　三、終端市場與消費者心理
　模塊二 應(yīng)用分析
　模塊三 技能訓(xùn)練
　模塊四 單元測試
單元八 促銷組合與消費者行為
　模塊一 基礎(chǔ)知識
　　一、廣告與消費者行為
　　二、人員推銷與消費者行為
　　三、公共關(guān)系與消費者行為
　　四、營業(yè)推廣與消費者行為
　模塊二 應(yīng)用分析
　模塊三 技能訓(xùn)練
　模塊四 單元測試
單元九 組織市場消費者行為
　模塊一 基礎(chǔ)知識
　　一、組織市場概述
　　二、組織市場購買決策
　　三、政府采購
　模塊二 應(yīng)用分析
　模塊三 技能訓(xùn)練
　模塊四 單元測試
單元十 綜合實訓(xùn)
　實訓(xùn)一 消費者購買行為分析
　實訓(xùn)二 推銷實踐
　實訓(xùn)三 商場服務(wù)
　實訓(xùn)四 營銷場景觀察
　實訓(xùn)五 商場商品調(diào)查
　實訓(xùn)六 廣告策劃與設(shè)計
　實訓(xùn)七 營銷人員心理調(diào)查
參考文獻

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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