市場營銷

內(nèi)容概要

本書按照“以能力為主導(dǎo)、業(yè)務(wù)流程為依據(jù)、實際與實用為最終目的”的原則進(jìn)行內(nèi)容與體例的設(shè)計，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)課程體系教學(xué)改革的需要。主要內(nèi)容包括營銷基礎(chǔ)知識、市場分析、選擇目標(biāo)市場與優(yōu)化市場營銷組合、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略和綜合技能訓(xùn)練。本書適合高職高專經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)師生使用。

書籍目錄

項目一  營銷基礎(chǔ)知識  1.1  市場與市場營銷  1.2  市場營銷觀念的演變  1.3  市場營銷的新發(fā)展項目二  市場分析  2.1  市場營銷調(diào)查與市場預(yù)測  2.2  市場營銷環(huán)境分析  2.3  購買者行為分析項目三  選擇目標(biāo)市場與優(yōu)化市場營銷組合  3.1  選擇目標(biāo)市場  3.2  市場營銷組合項目四  產(chǎn)品策略  4.1  產(chǎn)品組合  4.2  產(chǎn)品生命周期  4.3  新產(chǎn)品開發(fā)項目五  定價策略  5.1  定價方法  5.2  定價策略  5.3  價格調(diào)整項目六  渠道策略  6.1  選擇與控制分銷渠道  6.2  終端銷售點選擇  6.3  選擇中間商  6.4  物流管理項目七  促銷策略  7.1  選擇促銷策略與促銷組合  7.2  廣告  7.3  人員推銷  7.4  營業(yè)推廣  7.5  公共關(guān)系項目八  綜合技能訓(xùn)練  8.1  營銷調(diào)研能力訓(xùn)練  8.2  營銷策劃能力訓(xùn)練  8.3  推銷能力訓(xùn)練  8.4  營銷計劃撰寫能力訓(xùn)練參考文獻(xiàn)

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