商標形象的視覺設計

內容概要

本書以商標形象為個案，對視覺的符號圖式作了探索性的研究。全書共分五章，主要包括商標形象概述、商標形象的視覺符號、商標形象的符號圖式、商標形象的符號建構和商標形象的符號闡釋等內容；從商標形象、符號圖式的核心概念出發(fā)，運用傳播學、符號學、語言學、闡釋學、心理學和藝術設計學等學科知識，系統(tǒng)論述了商標形象概念、商標形象符號圖式的視覺元素、結構范式及其產生和發(fā)展的基本理論；對商標形象符號圖式的認知心理、闡釋思維等理論也做了開拓性的探索。    本書結構清晰，觀點新穎，論述詳實，圖文并茂，理論視域開闊，注重跨學科知識的交叉整合，在視覺傳達研究的方法論上具有一定的普適性。　　本書可以作為高校圖形設計、高標標志設計、企業(yè)形象設計、視覺傳媒設計、廣告視覺設計等課程的教學參考書，對于視覺傳達設計理論教學及相關領域的研究也具有一定的參考價值。

書籍目錄

第一章　商標形象概述　第一節(jié)　什么是商標形象　第二節(jié)　商標形象的特點　　一、商標形象的刺激性特點　　二、商標形象的多樣性特點　　三、商標形象的穩(wěn)定性特點　　四、商標形象的超越性特點　　五、商標形象的消費性特點　第三節(jié)　商標形象的視覺感知　　一、商標形象的感知階段　　二、商標形象的感知要素　第四節(jié)　商標形象的定位　　一、商標形象的概念定位　　二、確立商標形象概念的方法　　三、商標形象的定位策略第二章　商標形象的視覺符號　第一節(jié)　符號的一般性論述　　一、什么是符號　　二、符號、癥候和信號　　三、什么是商標形象符號　第二節(jié)　商標形象符號的特點　　一、商標形象符號的含義性　　二、商標形象符號的任意性　　三、商標形象符號的線性　　四、商標形象符號的集合性　　五、商標形象符號的模糊性　　六、商標形象符號的冗余性　第三節(jié)　商標形象符號的分類　　一、符號的一般分類　　二、商標形象符號的分類　第四節(jié)　商標形象符號的功能　　一、商標形象符號的擬語言功能　　二、商標形象符號的識別功能　　三、商標形象符號的傳播功能　　四、商標形象符號的意指功能　　五、商標形象符號的專屬功能　　六、商標形象符號的象征功能第三章　商標形象的符號圖式　第一節(jié)　符號圖式的概念特征　　一、什么是商標形象的符號圖式　　二、符號圖式的普遍關系　　三、符號圖式的存在狀態(tài)　　四、符號圖式的發(fā)展歷程　第二節(jié)　符號圖式的元素選擇　　一、符號圖式的元素　　二、符號圖式的點元素　　三、符號圖式的線元素　　四、符號圖式的面元素　　五、符號圖式的體元素　第三節(jié)　符號圖式的空間特征　　一、什么是空間　　二、符號圖式的空間感形成　　三、符號圖式的空間特征　第四節(jié)　符號圖式的形態(tài)創(chuàng)造　　一、什么是符號圖式的形態(tài)　　二、符號圖式的形態(tài)分類　　三、符號圖式的形態(tài)特征　第五節(jié)　符號圖式的色彩意象　　一、色彩意象在符號圖式中的作用　　二、商標色彩意象的關系要素　　三、商標色彩意象的視覺對比　　四、商標色彩意象的視覺心理第四章　商標形象的符號建構　第一節(jié)　符號圖式的結構營造　　一、什么是符號圖式的視覺結構　　二、符號圖式的結構關系　第二節(jié)　符號圖式的建構與類型劃分　　一、什么是商標形象符號的范型　　二、符號范型的主導性規(guī)范　　三、符號范型的認知匹配　　四、符號圖式的建構　第三節(jié)　符號圖式的建構與類型劃分　　一、同構圖式　　二、漸變圖式　　三、延異圖式　　四、共生圖式　　五、悖論圖式　　六、敘事圖式　　七、對稱圖式　　八、置換圖式　　九、視幻圖式　　十、網格圖式　　十一、放射圖式　　十二、群化圖式　　十三、擰結圖式　　十四、插接圖式　　十五、連環(huán)圖式　　十六、并置圖式　　十七、編織圖式　　十八、卷曲圖式第五章　商標形象的符號闡釋　第一節(jié)　符號圖式的闡釋期待　　一、符號圖式的闡釋期待　　二、符號圖式的闡釋慣例　　三、符號圖式的互文性　第二節(jié)　符號圖式的認知選擇　　一、符號圖式的選擇性注意　　二、符號圖式的選擇性理解　第三節(jié)　符號圖式的意義闡釋　　一、符號圖式的闡釋思維　　二、符號圖式的意義結構　　三、符號圖式的含義預設　　四、符號圖式的視覺傳達　　五、符號圖式的意義呈現　　六、符號圖式的意義誤讀主要參考文獻后記第一章彩圖第二章彩圖第三章彩圖第五章彩圖

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