中外廣告發(fā)展史新編
出版時間：2010-6 出版社：南京師范大學出版社 作者：王淑蘭 頁數(shù)：291
前言
廣告是一項復(fù)雜的社會經(jīng)濟活動，廣告學也是一門綜合性、多學科交叉、新興的邊緣學科。其學科領(lǐng)域涵蓋社會學、媒介傳播學、市場營銷學、心理學、新聞學、語言學、公共關(guān)系學、管理學、經(jīng)濟學、統(tǒng)計學、美學等諸多學科的基本內(nèi)容?！ V告的發(fā)展與社會歷史的變遷及社會的分工有著密切的關(guān)系，人類社會的每一次大分工都帶來了廣告主體結(jié)構(gòu)的重大變化：原始社會的第一次分工，畜牧業(yè)從農(nóng)業(yè)分出，廣告交換的主體有了新的改變；第二次社會大分工，手工業(yè)從農(nóng)業(yè)中分離出來，廣告的主體結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了變化；社會的第三次大分工是商業(yè)的分出，廣告的主體不僅隨之發(fā)生了變化，而且形成了新興的廣告行業(yè)和正式的廣告組織。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、科技的進步，廣告媒介的每一次革命，都會產(chǎn)生更多的新的廣告載體，它們互相融合、互相適應(yīng)。生產(chǎn)力的發(fā)展，推動廣告主體結(jié)構(gòu)在廣告發(fā)展進程中產(chǎn)生變化，是真正引起廣告發(fā)生本質(zhì)性、革命性變化的基礎(chǔ)和根本。 廣告的發(fā)展史本身就是一個極其復(fù)雜的社會過程，正如列寧說的，為了解決社會科學問題，“最可靠、最必需、最重要的就是不要忘記基本的歷史聯(lián)系，考察每個問題都要看某種現(xiàn)象在歷史上怎樣產(chǎn)生，在發(fā)展中經(jīng)過了哪些主要階段”。中國廣告史的研究始于清末，我國最早研究廣告史的專篇論文，是當時著名的白話文提倡者、白話報刊活動家裘可桴寫的《廣告文考》，這是最早的有據(jù)可查的廣告學理論著作。戈公振在《中國報學史》中也說：“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進步之記錄?！苯┠暌詠?，我國學者已認識到廣告史研究的重要性，也出版了大量學術(shù)價值較高的著作，為廣告學的發(fā)展和繁榮作出了一定的貢獻?！ ”緯饕且詮V告發(fā)展的時間為經(jīng)線，以廣告事件的發(fā)生、發(fā)展為緯線來架構(gòu)。依據(jù)廣告發(fā)展的區(qū)域以及類型大致分為上中下三編：上編是中國廣告發(fā)展史，中編是外國廣告發(fā)展史，下編是中外公益廣告發(fā)展史。把廣告的發(fā)展放人社會經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境之中，從中國的古代到現(xiàn)代再到當代；把世界范圍內(nèi)的廣告發(fā)展凝聚到廣告發(fā)展較為成熟的主要的一些國家之中，像美國、日本、英國、法國等，當然也沒有放棄對世界廣告發(fā)展脈絡(luò)的梳理，世界廣告的古代與近代、現(xiàn)代與當代從時間上都做了追述，尤其是突出介紹了國內(nèi)外廣告大師的創(chuàng)造性貢獻和具有歷史影響力的廣告事件。
內(nèi)容概要
《中外廣告發(fā)展史新編》廣告是一項復(fù)雜的社會經(jīng)濟活動，廣告學也是一門綜合性、多學科交叉、新興的邊緣學科。其學科領(lǐng)域涵蓋社會學、媒介傳播學、市場營銷學、心理學、新聞學、語言學、公共關(guān)系學、管理學、經(jīng)濟學、統(tǒng)計學、美學等諸多學科的基本內(nèi)容。
作者簡介
王淑蘭，畢業(yè)于南京郵電學院廣播電視專業(yè)。1993年至1997年在新疆電視臺總工程師辦公室任主任，1994年任高級工程師，1997年任新疆電視臺雪蓮臺副臺長、新疆電視臺廣告部主任，新疆方大國際廣告中心總經(jīng)理。2003年3月調(diào)至南京師范大學新聞與傳播學院任副教授，碩士研究生導(dǎo)師。長期從事廣告發(fā)展史、廣告?zhèn)鞑ヅc品牌戰(zhàn)略等領(lǐng)域的研究?！ ∽?003年調(diào)入南京師范大學新聞與傳播學院廣告系以來，擔任了《名牌戰(zhàn)略》、《廣告學概論》、《廣告創(chuàng)意與策劃》、《廣告公司的經(jīng)營與管理》、《企業(yè)形象設(shè)計策劃》、《優(yōu)秀廣告案例評析》等課程的講授；并在全國核心期刊上發(fā)表了《機會在于發(fā)現(xiàn)、成功在于創(chuàng)新》、《廣告文化演變研究——新聞媒體篇》、《媒體技術(shù)的發(fā)展緊逼廣告?zhèn)鞑?chuàng)新》等論文三十余篇。
書籍目錄
前言緒論一、廣告發(fā)展史的涵義二、廣告發(fā)展史研究概況三、廣告發(fā)展史的地位及其研究對象上編 中國廣告發(fā)展史第一章 中國古代廣告發(fā)展簡史第一節(jié) 夏、商、周、春秋、戰(zhàn)國時期的廣告第二節(jié) 秦漢至隋唐時期的廣告第三節(jié) 宋、元、明、清時期的廣告第二章 中國近現(xiàn)代廣告發(fā)展簡史第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告第二節(jié) 戊戌變法及五四運動前后的廣告第三節(jié) 民國廣告的黃金時期第四節(jié) 抗日戰(zhàn)爭到新中國成立前的廣告第五節(jié) 新中國成立后到改革開放前的廣告第三章 中國內(nèi)地當代廣告發(fā)展簡史第一節(jié) 廣告的恢復(fù)期（1979－1982年）第二節(jié) 廣告的快速成長期（1983-1991年）第三節(jié) 廣告的全面繁榮（1992-1997年）第四節(jié) 廣告持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展（1998年－）第五節(jié) 中國內(nèi)地廣告業(yè)發(fā)展前景第四章 港、澳、臺地區(qū)廣告發(fā)展簡史第一節(jié) 香港地區(qū)廣告第二節(jié) 澳門地區(qū)廣告第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告中編 外國廣告發(fā)展史第五章 外國古代與近代廣告發(fā)展簡史第一節(jié)古代的廣告活動第二節(jié) 近代時期的廣告第三節(jié) 廣告公司及廣告代理的產(chǎn)生第六章 外國現(xiàn)代與當代廣告發(fā)展簡史第一節(jié) 現(xiàn)代時期的廣告第二節(jié) 當代時期的廣告第三節(jié) 世界廣告發(fā)展趨勢展望第七章 美國廣告發(fā)展簡史第一節(jié) 美國廣告綜述第二節(jié) 美國廣告公司的經(jīng)營與管理第三節(jié) 美國廣告法律法規(guī)第四節(jié) 美國廣告大師及作品第五節(jié) 美國廣告媒介第六節(jié) 美國廣告教育和理論第七節(jié) 美國廣告獎項第八章 日本廣告發(fā)展簡史第一節(jié) 日本廣告綜述第二節(jié) 日本廣告公司第三節(jié) 日本廣告法律法規(guī)和行業(yè)組織第四節(jié) 日本廣告大師及作品第五節(jié) 日本廣告教育第六節(jié) 日本廣告媒介第九章 歐洲大陸主要國家廣告發(fā)展簡史第一節(jié) 英國廣告第二節(jié) 德國廣告第三節(jié) 法國廣告下編 中外公益廣告發(fā)展史第十章 中國公益廣告發(fā)展簡史第一節(jié) 內(nèi)地公益廣告的發(fā)展第二節(jié) 香港公益廣告的發(fā)展第十一章 外國公益廣告發(fā)展簡史第一節(jié) 美國公益廣告第二節(jié) 日本公益廣告第三節(jié) 法國公益廣告第四節(jié) 公益廣告的發(fā)展與合作參考文獻后記
章節(jié)摘錄
三、廣告發(fā)展史的地位及其研究對象 廣告發(fā)展史學是廣告學學科體系中的基礎(chǔ)學科，是廣告學的子學科，從屬于廣告學。廣告發(fā)展史學是一門綜合性學科，是人們經(jīng)過長期實踐，在社會學、媒介傳播學、市場營銷學、心理學、新聞學、語言學、公共關(guān)系學、管理學、經(jīng)濟學、統(tǒng)計學、美學等多種學科的基礎(chǔ)上，逐漸形成和發(fā)展起來的?！ 。ㄒ唬V告史是一門基礎(chǔ)學科 廣告學的學科體系由三個部分組成：一是廣告理論；二是廣告歷史學；三是廣告應(yīng)用學。廣告學學科體系可以分為基礎(chǔ)學科和應(yīng)用學科兩部分，顯而易見，廣告史屬于廣告學學科體系中的基礎(chǔ)學科。廣告史作為廣告學學科體系中的子學科，它的發(fā)展對豐富和完善廣告學學科體系至關(guān)重要?！ V告史學作為一門獨立的學科，在社會文明、經(jīng)濟發(fā)展、科技進步的進程中所發(fā)揮的作用越來越大，也越來越受到重視。同時，廣告史學的發(fā)展、進步對廣告史研究有著重要的指導(dǎo)和促進作用。自從人類社會有了商品交易活動之后，就產(chǎn)生了為促進交易而開展的信息傳播活動，這種信息傳播活動就是廣告的源頭。在長達數(shù)千年的歷史長河中，廣告史學的發(fā)展非常緩慢，這是由當時的經(jīng)濟狀況所決定的?！ 」I(yè)革命以后，商品經(jīng)濟得到突飛猛進的發(fā)展，與之相適應(yīng)，廣告事業(yè)也日益繁榮起來，成為工業(yè)化社會中最具影響力的文化形態(tài)之一。其中，廣告理論和廣告史的研究屬于廣告學的基礎(chǔ)研究，廣告知識系統(tǒng)下的廣告學研究則屬于廣告學的應(yīng)用性研究。也就是說由于廣告實踐發(fā)展很快，對廣告進行系統(tǒng)、全面、深入地研究，將廣告實踐的經(jīng)驗提升到理論的高度，建立科學的廣告知識體系，已經(jīng)成為一種歷史必然。于是，在19世紀末20世紀初，廣告史學作為一門新興學科便應(yīng)運而生。
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