市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

　　《市場調(diào)查與預(yù)測》是市場調(diào)查、市場預(yù)測理論知識及其在管理實踐的應(yīng)用。主要包括市場調(diào)查基本理論、市場調(diào)查策劃、抽樣設(shè)計、問卷設(shè)計、傳統(tǒng)市場調(diào)查方法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、調(diào)查資料的整理和分析、市場調(diào)查組織與管理、調(diào)查報告撰寫、市場預(yù)測等10章內(nèi)容。全書按調(diào)查工作的基本流程來編排，包含了傳統(tǒng)與現(xiàn)代調(diào)查技術(shù)，由淺入深，便于學(xué)習(xí)和掌握。
　　本教材突出市場調(diào)查與預(yù)測知識的理解與應(yīng)用，引用了大量的國內(nèi)外企業(yè)的實踐案例及技能訓(xùn)練實例，使學(xué)者在理解理論知識的同時學(xué)會怎樣開展市場調(diào)查、市場預(yù)測及組織管理工作，實現(xiàn)理論與實踐的有機結(jié)合。
　　本教材通俗易懂，操作性強。既可作為高職高專院校財經(jīng)類專業(yè)的專業(yè)必修課和公共選修課程教材，也可以作為各類成人院校和企業(yè)營銷人員的培訓(xùn)教材或自學(xué)參考書。

書籍目錄

第一章 市場調(diào)查基本理論
第一節(jié) 市場調(diào)查與市場信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容
第三節(jié) 市場調(diào)查的類型
第四節(jié) 市場調(diào)查工作程序
復(fù)習(xí)思考題
案例討論
第二章 市場調(diào)查策劃
第一節(jié) 調(diào)查策劃的含義與類型
第二節(jié) 調(diào)查策劃工作方法與程序
第三節(jié) 市場調(diào)查項目相關(guān)文書
復(fù)習(xí)思考題
案例討論
實踐與訓(xùn)練
第三章 抽樣設(shè)計
第一節(jié) 抽樣調(diào)查的基本原理
第二節(jié) 抽樣的基本方法
第三節(jié) 抽樣誤差與樣本容量的確定
復(fù)習(xí)思考題
案例討論
實踐與訓(xùn)練
第四章 問卷設(shè)計
第一節(jié) 問卷設(shè)計的基本原理
第二節(jié) 問卷設(shè)計的基本程序
第三節(jié) 問卷中常用的題型
第四節(jié) 問卷設(shè)計的基本技巧
復(fù)習(xí)思考題
案例討論
實踐與訓(xùn)練
第五章 傳統(tǒng)市場調(diào)查方法
第一節(jié) 文獻調(diào)查法
第二節(jié) 詢問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實驗調(diào)查法
第五節(jié) 個案調(diào)查法
復(fù)習(xí)思考題
案例討論
實踐與訓(xùn)練
第六章 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的程序
復(fù)習(xí)思考題
案例討論
實踐與訓(xùn)練
第七章 調(diào)查資料的整理和分析
第一節(jié) 定性資料的整理和分析
第二節(jié) 定量資料的整理和分析
復(fù)習(xí)思考題
案例討論
實踐與訓(xùn)練
第八章 市場調(diào)查組織與管理
第一節(jié) 調(diào)查人員的選擇和培訓(xùn)
第二節(jié) 調(diào)查質(zhì)量控制
復(fù)習(xí)思考題
案例討論
實踐與訓(xùn)練
第九章 調(diào)查報告撰寫
第一節(jié) 調(diào)查報告概述
第二節(jié) 調(diào)查報告的寫作準(zhǔn)備
第三節(jié) 調(diào)查報告的撰寫
復(fù)習(xí)思考題
案例討論
實踐與訓(xùn)練
第十章 市場預(yù)測
第一節(jié) 市場預(yù)測概述
第二節(jié) 定性預(yù)測
第三節(jié) 定量預(yù)測
第四節(jié) 圖形預(yù)測
第五節(jié) 綜合預(yù)測
復(fù)習(xí)思考題
案例討論
參考文獻

圖書封面

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