市場營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　本書根據(jù)高職教育的特點(diǎn)，系統(tǒng)地闡述了營銷原理和營銷實(shí)務(wù)。本書的主要內(nèi)容包括：市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、購買行為分析、目標(biāo)市場營銷策略、市場營銷調(diào)研、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略和促銷策略。
　　本書可作為高等職業(yè)院校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)的教材或參考書，也可作為營銷愛好者的日常讀物。

書籍目錄

第一章  市場營銷概述
  第一節(jié)  市場營銷基礎(chǔ)
  第二節(jié)  市場營銷觀念
  第三節(jié)  市場營銷管理
  思考題
  技能訓(xùn)練
第二章  市場營銷環(huán)境
  第一節(jié)  市場營銷環(huán)境的含義與特征
  第二節(jié)  宏觀營銷環(huán)境與微觀營銷環(huán)境
  第三節(jié)  市場營銷環(huán)境分析
  思考題
  技能訓(xùn)練
第三章  購買行為分析
  第一節(jié)  消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為模式
  第二節(jié)  影響消費(fèi)者購買行為的因素
  第三節(jié)  消費(fèi)者的購買決策
  第四節(jié)  組織購買行為分析
  第五節(jié)  生產(chǎn)者市場及購買行為分析
  思考題
  技能訓(xùn)練
第四章  目標(biāo)市場營銷策略
  第一節(jié)  市場細(xì)分
  第二節(jié)  目標(biāo)市場選擇策略
  第三節(jié)  市場定位的策略與步驟
  思考題
  技能訓(xùn)練
第五章  市場營銷調(diào)研
  第一節(jié)  市場營銷調(diào)研概述
  第二節(jié)  市場調(diào)研的程序和方法
  第三節(jié)  市場調(diào)研技術(shù)
  思考題
  技能訓(xùn)練
第六章  產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  產(chǎn)品整體概念
  第二節(jié)  產(chǎn)品組合策略
  第三節(jié)  產(chǎn)品生命周期策略
  第四節(jié)  品牌與包裝策略
  第五節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)
  思考題
  技能訓(xùn)練
第七章  價(jià)格策略
  第一節(jié)  影響定價(jià)的因素
  第二節(jié)  定價(jià)方法和定價(jià)策略
  第三節(jié)  價(jià)格調(diào)整技巧
  思考題
  技能訓(xùn)練
第八章  分銷渠道策略
  第一節(jié)  分銷渠道的模式及類型
  第二節(jié)  分銷渠道的選擇
  第三節(jié)  分銷渠道的管理
  思考題
  技能訓(xùn)練
第九章  促銷策略
  第一節(jié)  促銷與促銷組合
  第二節(jié)  人員推銷
  第三節(jié)  廣告策略
  第四節(jié)  營業(yè)推廣
  第五節(jié)  公共關(guān)系
  思考題
  技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　隨著市場競爭的日益加劇，市場營銷活動越來越受到關(guān)注和重視，企業(yè)迫切需要大批既懂得營銷理論，又掌握營銷技能的專業(yè)人才。為了幫助高職高專院校學(xué)生掌握市場營銷的基礎(chǔ)知識，培養(yǎng)市場營銷的一些基本技能，李海華、劉揚(yáng)編寫了這本《市場營銷實(shí)務(wù)》教材。 本教材的編寫主要依據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營第一線的營銷職業(yè)崗位（群）對營銷知識和技能的要求，根據(jù)高等職業(yè)教育的特點(diǎn)，以培養(yǎng)全面素質(zhì)為基礎(chǔ)、以能力為本位、以就業(yè)為導(dǎo)向的指導(dǎo)思想，較系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本知識和基本策略。

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