美麗經(jīng)濟(jì)

內(nèi)容概要

　　作為第一消費(fèi)群體的女性在商家眼中有著至高無(wú)上的位置。取悅女性，這是商人發(fā)財(cái)?shù)耐ㄌ旆▽?。既然眼睛盯上了女人的錢(qián)袋，商家就必須圍著女人轉(zhuǎn)，猜測(cè)她們的消費(fèi)心理，洞悉她們的消費(fèi)行為，適應(yīng)她們的時(shí)尚情結(jié)，了解她們的消費(fèi)動(dòng)向，照顧她們的需要，討得她們的歡心，看看她們喜歡什么，需要什么，投其所好。　　那么，女性的消費(fèi)熱點(diǎn)是什么？在哪些方面最具投資潛力？女性的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為又是怎樣的？如何才能讓她們乖乖地打開(kāi)錢(qián)袋呢？這正是本書(shū)所要關(guān)注的問(wèn)題。本書(shū)共分為六篇：財(cái)富女性篇、消費(fèi)心理篇、市場(chǎng)熱點(diǎn)篇、行業(yè)分析篇、營(yíng)銷(xiāo)推廣篇和投資實(shí)務(wù)篇。這六篇內(nèi)容都有一個(gè)核心的主線(xiàn)，那就是：如何做女人的生意。我們希望廣大讀者看完這本書(shū)之后，能更輕松、更有技巧地打開(kāi)女人的錢(qián)袋。

書(shū)籍目錄

代序／1前言　當(dāng)經(jīng)濟(jì)遭遇“她時(shí)代”／1第一篇　財(cái)富女性篇：趕赴美女經(jīng)濟(jì)盛宴美女牽著經(jīng)濟(jì)跑／2美麗臉蛋長(zhǎng)大米／5模特，把美麗變成一種產(chǎn)業(yè)／8模特的投入產(chǎn)出方程／11美女搭臺(tái)商業(yè)唱戲／14背景資料：“選美經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展歷史／17美女需求驅(qū)動(dòng)下的“整容經(jīng)濟(jì)”?。?9模特大賽的“四大特色”與“三大平衡”／22背景資料：第16屆世界模特小姐大賽國(guó)際總決賽策劃方案／26第二篇　消費(fèi)心理篇：解剖女人的秘密女性消費(fèi)心理透視／32觸摸女性美容消費(fèi)者心理底線(xiàn)／34女性化妝品購(gòu)買(mǎi)心理透視／38非理性消費(fèi)：女性購(gòu)買(mǎi)行為分析／42背景資料：女性消費(fèi)者特征比較分析／47中年女性消費(fèi)行為研究／49單身女子消費(fèi)特征：快樂(lè)比錢(qián)重要／55第三篇　市場(chǎng)熱點(diǎn)篇：女人是金山新時(shí)代女性消費(fèi)熱點(diǎn)／62保健品，掏空“臭美的女人”的錢(qián)袋／63女性手機(jī)：潛在的市場(chǎng)“寶藏”／72經(jīng)典案例：S.H.E演繹創(chuàng)新價(jià)值戰(zhàn)略／76女性汽車(chē)：香車(chē)美女的必然結(jié)合／78“她時(shí)代”催生“粉紅地產(chǎn)”／82經(jīng)典案例：瑞吉紅塔把芳心請(qǐng)回家／86女性期刊：巾幗不讓須眉／89經(jīng)典案例：《瑞麗》鑄造女性期刊第一品牌／92女性媒介建構(gòu)“女性文化”／98背景資料：女性閱讀習(xí)慣調(diào)查報(bào)告／101第四篇　行業(yè)分析篇：有女人就有商機(jī)我國(guó)美容業(yè)發(fā)展報(bào)告／106我國(guó)化妝品市場(chǎng)分析報(bào)告／113經(jīng)典案例：浪漫在法國(guó)，ji唯美是蘭蔻／119女性護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析／121經(jīng)典案例：雅詩(shī)蘭黛，美麗制造傳奇／129美麗戰(zhàn)爭(zhēng)：化妝品行業(yè)海水與火焰之間／133經(jīng)典案例：玫琳凱——給女性一個(gè)比化妝更美麗的改變／140女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)大觀／143女裝行業(yè)發(fā)展聚焦／147背景資料：中年女裝市場(chǎng)前景可觀／151珠寶首飾飾品市場(chǎng)的“黃金機(jī)會(huì)”／153女性衛(wèi)生巾市場(chǎng)探秘／158第五篇　營(yíng)銷(xiāo)推廣篇：如何觸動(dòng)“她”的“消費(fèi)神經(jīng)”如何吸引女人眼球／168經(jīng)典案例：玉蘭油——魅力營(yíng)銷(xiāo)典范／171學(xué)會(huì)打開(kāi)女人的錢(qián)袋／174經(jīng)典案例：歐萊雅，12騎士構(gòu)建品牌金字塔／177廣告如何贏得女人的心／186經(jīng)典案例：善因營(yíng)銷(xiāo)—一反家庭暴力成就女裝品牌／194女性?xún)?nèi)衣的文化營(yíng)銷(xiāo)／198高級(jí)女裝品牌五項(xiàng)經(jīng)營(yíng)法則／201經(jīng)典案例：夏奈爾，永恒的誘惑／209第六篇　投資實(shí)務(wù)篇：女人的錢(qián)有多好賺女性?xún)?nèi)衣專(zhuān)賣(mài)店的商機(jī)／214從女性飾品中淘金／222美甲專(zhuān)業(yè)店，風(fēng)景這邊獨(dú)好／226香薰美容館，一塊誘人的蛋糕／232背景資料：美容業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)訣竅／236色彩咨詢(xún)顧問(wèn)：投資新“奶酪”／245瑜伽健身，成長(zhǎng)中的搖錢(qián)樹(shù)／248

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　做女人事業(yè)，賺女人錢(qián)。商家賺錢(qián)必備，女人消費(fèi)必讀，抓住了女人，就抓住了市場(chǎng)。

編輯推薦

　　作為第一消費(fèi)群體的女性在商家眼中有著至高無(wú)上的位置。取悅女性，這是商人發(fā)財(cái)?shù)耐ㄌ旆▽?。那么，女性的消費(fèi)熱點(diǎn)是什么？在哪些方面最具投資潛力？女性的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為又是怎樣的？如何才能讓她們乖乖地打開(kāi)錢(qián)袋呢？……本書(shū)共分為六篇，告訴你如何做女人的事業(yè)，賺女人錢(qián)。商家賺錢(qián)必備，女人消費(fèi)必讀。

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