媒介經(jīng)營與管理總論（上輯1）

內(nèi)容概要

　　《媒介經(jīng)營與管理總論》是媒介經(jīng)營與管理叢書上輯的第一卷，它從理論和宏觀的角度較深刻地分析了媒介經(jīng)營與管理的有關(guān)理論和宏觀層面的一些問題。比如，科學的經(jīng)營觀問題，管理理念問題以及領(lǐng)導者、經(jīng)營者、管理者之間的關(guān)系和他們之間的具體職責問題等?！　∶浇榻?jīng)營與管理的目的是通過對媒介要素的科學運籌實現(xiàn)利潤的最大化。為保證這一目的實現(xiàn)應(yīng)根據(jù)我國當前媒介產(chǎn)業(yè)的實際，除了進一步提高媒介經(jīng)營與管理水平以外，有幾個常識性的問題必須從理論的角度和操作的層面上盡快解決。這些問題是：第一、科學確立媒介“橋”的概念。第二，科學地制定媒介經(jīng)營與管理策略；第三，深化媒介資源的經(jīng)營與管理；第四，強化對媒介經(jīng)營與管理人才的培養(yǎng)；第五，建立和完善媒介經(jīng)營與管理體制。

作者簡介

　　周鴻鐸，1940年生，河南濮陽人。1964年畢業(yè)于鄭州大學政治系，先后在國家對外文化聯(lián)絡(luò)委員會，北京日報社工作，1982年調(diào)入北京廣播學院。現(xiàn)任北京廣播學院教授、博士生導師、傳媒經(jīng)濟研究所所長、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟研究所所長。曾先后獲北京市優(yōu)秀教師稱號，北京市社會科學先進工作者，中央三臺獎教金，享受政府特殊津貼。　　周鴻鐸教授是我國研究傳媒經(jīng)濟最早的學者之一，為適應(yīng)信息社會的發(fā)展要求，他創(chuàng)建了《廣播電視經(jīng)濟學》以及《傳媒經(jīng)濟》等學科，同時組建了傳媒經(jīng)濟研究所和廣播電視經(jīng)濟研究室。主要著作有《廣播電視經(jīng)濟學》、《中國廣播電視經(jīng)濟學》、《中國廣播電視經(jīng)濟管理概論》、《市場營銷策略》、《中國實用廣播知識手冊》、《電視節(jié)目經(jīng)營策略》、《廣告策劃》、《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實務(wù)》、《信息資源開發(fā)利用策略》、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟》、《網(wǎng)絡(luò)媒體管理》、《網(wǎng)絡(luò)傳播知識與經(jīng)濟》以及其他相關(guān)著作三十余部，現(xiàn)在研究的主要課題是傳媒經(jīng)濟運營管理體制和測評體系研究，正在組織編寫大型系列叢書——傳媒經(jīng)濟、媒體經(jīng)營與管理共約8000萬字。

書籍目錄

第一章 媒介經(jīng)營與管理概述第一節(jié) 媒介經(jīng)營第二節(jié) 媒介管理第二章 媒介生產(chǎn)與經(jīng)營第一節(jié) 媒介生產(chǎn)及其特征第二節(jié) 媒介生產(chǎn)經(jīng)營第三章 媒介生產(chǎn)管理第一節(jié) 媒介生產(chǎn)管理的實質(zhì)第二節(jié) 媒介生產(chǎn)管理結(jié)構(gòu)第三節(jié) 媒介產(chǎn)品管理第四章 媒介市場經(jīng)營與管理第一節(jié) 媒介市場的興起和發(fā)展第二節(jié) 媒介市場的結(jié)構(gòu)第三節(jié) 媒介市場的預(yù)測與決策第五章 媒介組織經(jīng)營與管理第一節(jié) 媒介組織及其形式第二節(jié) 媒介集團經(jīng)營與管理第三節(jié) 媒介個體經(jīng)營與管理第四節(jié) 媒介組織經(jīng)營與管理的性質(zhì)第六章 媒介產(chǎn)品經(jīng)營與管理第一節(jié) 媒介產(chǎn)品及其組合第二節(jié) 媒介新產(chǎn)品開發(fā)策略第三節(jié) 媒介產(chǎn)品品牌和包裝第四節(jié) 媒介產(chǎn)品價格策略第五節(jié) 媒介產(chǎn)品的銷售第七章 媒介財務(wù)經(jīng)營與管理第一節(jié) 媒介財務(wù)經(jīng)營第二節(jié) 媒介財務(wù)管理第三節(jié) 媒介財務(wù)經(jīng)營與管理實務(wù)第八章 媒介資本經(jīng)營與管理第一節(jié) 媒介資本經(jīng)營第二節(jié) 媒介人才資本經(jīng)營第三節(jié) 媒介資本管理第九章 媒介資泊經(jīng)營與管理第一節(jié) 媒介資源經(jīng)營第二節(jié) 媒介資源管理第三節(jié) 媒介主體資源參考文獻后記

編輯推薦

　　從一般經(jīng)營與管理的基礎(chǔ)知識出發(fā)，深入地分析了媒介經(jīng)營與管理的核心理論和媒介經(jīng)營與管理的操作技巧。主要內(nèi)容有毀媒介經(jīng)營與媒介管理的互動以及應(yīng)采用的策略和媒介市場、媒介生產(chǎn)、媒介產(chǎn)品、媒介資本的經(jīng)營與管理以及應(yīng)建立的具有中國特色的媒介經(jīng)營與管理體制。

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