煙品廣告的奧秘

內(nèi)容概要

煙品廣告除了要說(shuō)煙品與生俱來(lái)的令人神往的魔鬼氣息、俘獲人心的儀式美感以及吸煙者物我兩忘的精神滿足之外，還必須反復(fù)訴求四個(gè)與煙品息息相關(guān)的廣告元素，那就是：醇、和、滿、神。 
    隨著全球反煙運(yùn)動(dòng)的勃興，煙草企業(yè)及其賴以擴(kuò)張的煙品廣告也因此面臨前所未有的挑戰(zhàn)， 已走到了一個(gè)十分關(guān)鍵的十字路口，是凄慘地滅亡?還是輝煌地復(fù)興? 
    這是一本關(guān)于煙品(尤其是香煙)品牌與廣告的分類研究專著，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外著名煙品品牌與廣告案例的分析，探討了煙品廣告定位、創(chuàng)意、傳播以及其他創(chuàng)造性的解決策略。 
    煙品廣告因煙草行業(yè)而生，并因應(yīng)煙草行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。在此，愿與你共同探索煙品廣告的奧秘。

作者簡(jiǎn)介

羅彬彬,湖北省荊門市人,1979年生湖北大學(xué)管理學(xué)學(xué)士,現(xiàn)為華中科技大學(xué)傳播學(xué)碩士究生,師從著名策劃家余明陽(yáng)博士、教授。先后參與了浙江德仁木業(yè)、浙江中捷工業(yè)縫紉機(jī)、山東雙月園房地產(chǎn)、山東三元電子、福建福馬食品、福建軍豪迪化工、深圳卷煙廠等品牌或企業(yè)的 策劃

書籍目錄

1.“煙”風(fēng)熏得世人醉 1.1  誰(shuí)偷吸了神的香煙? 1.2  誰(shuí)創(chuàng)造了煙草業(yè)的黃金時(shí)代? 1.3  雄關(guān)溫道,煙草業(yè)還能走多遠(yuǎn)?2.存在VS虛無(wú)——OLD 煙品廣告的內(nèi)涵與發(fā)展超勢(shì) 2.1  何為香煙？ 2.2  嗜煙者如是說(shuō) 2.3  煙品廣告說(shuō)什么 2.4  現(xiàn)代煙品廣告的發(fā)展趨勢(shì)3.戴著枷鎖起舞——煙品廣告的定位與創(chuàng)意 3.1  定位是綱,綱舉目張 3.2  創(chuàng)意需要超凡脫俗想像力 3.3  附入煙海找賣點(diǎn)4.揮動(dòng)神奇的魔棒——煙品廣告的表現(xiàn)技巧 4.1  標(biāo)題,讓每個(gè)文字動(dòng)起來(lái) 4.2  視覺,讓每又眼睛看過(guò)來(lái) 4.3  聽覺,讓每個(gè)章符跳出來(lái) 4.4  故事,讓每顆心靈飛起來(lái) 4.5  務(wù)顯神通的表 現(xiàn)策略 4.6  各盡其妙的表現(xiàn)風(fēng)格 5.道高一尺，魔高一丈——煙品廣告的媒體策略 5.1  大眾媒體的隱性運(yùn)用 5.2  其他傳播渠道的發(fā)活運(yùn)用 5.3  媒體的選擇與組合運(yùn)用 5.4  新形勢(shì)下的媒體策略6.逐漸放大的煙圈——煙品廣告的全案策劃 6.1  做不了廣告,就做品牌 6.2  獨(dú)樹一貼,形象永不倒 6.3  市場(chǎng)調(diào)查,栓視煙槍的準(zhǔn)是 6.4  公關(guān),培育不解的煙緣 6.5  促銷,隨時(shí)撩撥你的煙癮 6.6  整合傳播的威力7.裊裊煙云遮望眼——煙品廣告的誤區(qū)8.路漫漫,其修遠(yuǎn)兮——戒煙公益廣告策略 8.1  揭開面紗,認(rèn)清香煙的本質(zhì) 8.2  分量有限,關(guān)愛無(wú)限 8.3  吸煙人人有關(guān),戒煙人人有責(zé) 8.4  揮灑創(chuàng)意,將顴煙進(jìn)行到底9.恨也悠悠,愛也悠悠_——優(yōu)秀煙品廣告評(píng)析 9.1  優(yōu)秀煙品廣告語(yǔ)(文案)評(píng)析 9.2  優(yōu)秀煙品廣告(平面作品)評(píng)析 9.3  優(yōu)秀煙品廣告(廣播作品)評(píng)析 9.4  優(yōu)秀煙品廣告(影視作品)評(píng)析 9.5  煙品廣告標(biāo)題集錦

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