包裝設(shè)計(jì)

前言

　　包裝設(shè)計(jì)教學(xué)理念、方法的更新，是我們多年來(lái)探索的方向。課程要給學(xué)生一個(gè)海闊天空、巨大的知識(shí)量、信息量，甚至行業(yè)屬于和行業(yè)法規(guī)都必須點(diǎn)到，在較少的課時(shí)內(nèi)通過(guò)講授、作業(yè)、實(shí)驗(yàn)、社會(huì)實(shí)踐，使得學(xué)生有一個(gè)突飛猛進(jìn)的成長(zhǎng)史完全可能的。　　本書(shū)內(nèi)容包括包裝策略、包裝設(shè)計(jì)方法、概念包裝、包裝基礎(chǔ)知識(shí)四個(gè)部分。首先，教學(xué)絕非只教給學(xué)生如何做一個(gè)包裝畫(huà)面的設(shè)計(jì)，而是應(yīng)該自始至終貫穿一個(gè)宗旨——對(duì)學(xué)生設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理能力的培養(yǎng)，包裝策略部分是把理論講述清楚，如構(gòu)圖骨式，我們把典型的包裝設(shè)計(jì)作品歸納成具有代表性的骨式結(jié)構(gòu)；包裝設(shè)計(jì)形式美規(guī)律的應(yīng)用部分把過(guò)去難以說(shuō)清的構(gòu)圖美的問(wèn)題以結(jié)構(gòu)圖或透徹分析的方式解開(kāi)構(gòu)圖謎底，讓初學(xué)者一學(xué)即懂，并且易于掌握。概念包裝部分旨在培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力，針對(duì)我們的生源都是應(yīng)試教育模式下的產(chǎn)物，怎樣快速改變思維模式，是成為優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的關(guān)鍵?！　”緯?shū)大部分是我們多年來(lái)的教學(xué)研究和社會(huì)實(shí)踐研究成果，很多作品案例是我們自己的設(shè)計(jì)作品（從事包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的教師應(yīng)該講自己的故事）。我們本著對(duì)學(xué)生個(gè)人近期和未來(lái)發(fā)展負(fù)責(zé)的態(tài)度，根據(jù)未來(lái)市場(chǎng)對(duì)人才的需求狀況、培養(yǎng)目標(biāo)的重新定位來(lái)編寫(xiě)本書(shū)的。　　本書(shū)適用于本科（專(zhuān)科）相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)使用，適用于60課時(shí)、80課時(shí)和100課時(shí)的教學(xué)課時(shí)，使用者可以根據(jù)自己的情況講授。本書(shū)也可供個(gè)人自學(xué)使用?！　　栋b設(shè)計(jì)》課程是2008年四川省精品課程?！鞍b設(shè)計(jì)”教學(xué)團(tuán)隊(duì)從1993年開(kāi)始潛心研究和實(shí)踐包裝設(shè)計(jì)教學(xué)及市場(chǎng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)工作，總結(jié)歷屆畢業(yè)生進(jìn)入社會(huì)后的成長(zhǎng)和成功經(jīng)歷，從我們自己大量的市場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目成功案例中精選了典型案例作為教學(xué)范本，既有基礎(chǔ)理論的學(xué)習(xí)，又注重包裝策略的培養(yǎng)，既富有設(shè)計(jì)思想的創(chuàng)新性，又強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)操作的動(dòng)手能力和綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。這些是本課程的亮點(diǎn)。與時(shí)俱進(jìn)，不斷改進(jìn)和修正包裝設(shè)計(jì)教學(xué)，十載磨礪，方成精品！

內(nèi)容概要

本書(shū)是四川省精品課程“包裝設(shè)計(jì)”的主教材。    本書(shū)內(nèi)容包括包裝設(shè)計(jì)策略、包裝設(shè)計(jì)方法、概念包裝設(shè)計(jì)和包裝基礎(chǔ)知識(shí)四部分，分為8章：包裝設(shè)計(jì)概述，包裝設(shè)計(jì)成功的要素，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思，包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖，包裝設(shè)計(jì)的文化定位，概念包裝設(shè)計(jì)，包裝的印刷工藝與制作流程。本書(shū)以實(shí)踐為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)教學(xué)的針對(duì)性和市場(chǎng)的應(yīng)用性。    本書(shū)面向高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的本科、專(zhuān)科學(xué)生。

書(shū)籍目錄

第一章  包裝設(shè)計(jì)概述第一節(jié)  包裝設(shè)計(jì)的演變與發(fā)展第二節(jié)  包裝設(shè)計(jì)的定義第三節(jié)  包裝的分類(lèi)形式第二章  包裝設(shè)計(jì)成功的要素第一節(jié)  一流包裝的形成第二節(jié)  包裝是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的縮影第三節(jié)  消費(fèi)者與包裝第三章  包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)第一節(jié)  包裝容器設(shè)計(jì)第二節(jié)  包裝紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)第三節(jié)  常見(jiàn)包裝紙盒樣式第四章  包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思第一節(jié)  指導(dǎo)思想第二節(jié)  設(shè)計(jì)要求第三節(jié)  調(diào)查研究第四節(jié)  制定設(shè)計(jì)方案第五節(jié)  變現(xiàn)形式第六節(jié)  表現(xiàn)技法第五章  包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖第一節(jié)  構(gòu)圖的基本要求第二節(jié)  構(gòu)圖形式美規(guī)律應(yīng)用第三節(jié)  構(gòu)圖的骨式第六章  包裝設(shè)計(jì)的文化定位第一節(jié)  包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代性第二節(jié)  包裝設(shè)計(jì)的地域性第三節(jié)  包裝設(shè)計(jì)的民族性第四節(jié)  文化定位的符號(hào)化第七章  概念包裝設(shè)計(jì)第一節(jié)  概念設(shè)計(jì)與概念包裝設(shè)計(jì)第二節(jié)  概念包裝的設(shè)計(jì)思想第三節(jié)  概念包裝的設(shè)計(jì)形式第四節(jié)  概念包裝的設(shè)計(jì)元素第八章  包裝的印刷工藝與制作流程參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　我國(guó)《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。盡管行政區(qū)劃的地名不能作為商品名稱(chēng)注冊(cè)使用，但一些歷史遺留的著名地名型品牌和經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)換的地名型牌名還是大量地被用于商品的命名中?！　o州老窖、貴州茅臺(tái)、劍南春、郎酒、郫縣豆瓣、鎮(zhèn)江香醋等牌名屬于地名型命名，如圖2-15所示?！　o州老窖使用的是“瀘州牌”注冊(cè)商標(biāo)、貴州茅臺(tái)使用的是”貴州牌”、“五星牌”和“飛天牌”，兩個(gè)名酒都使用了行政區(qū)劃名稱(chēng)。因?yàn)檫@兩種產(chǎn)品是歷史遺留傳統(tǒng)名牌，是經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門(mén)特許保留的。劍南春產(chǎn)地在劍門(mén)關(guān)以南、歷史上地處劍南道的綿竹市而得名。郎酒始于1903年，產(chǎn)自川黔交界有“中國(guó)美酒河”之稱(chēng)的赤水河畔。郎酒產(chǎn)于赤水河邊的四川古藺縣二郎鎮(zhèn)而得名，是地名型命名.　　郫縣豆瓣是中國(guó)四大菜系之一、川菜的主要調(diào)味品.著名的傳統(tǒng)名牌，謂之“川菜靈魂”?！佰h”是行政區(qū)劃地名，不能作為商標(biāo)來(lái)注冊(cè)。為了符合商標(biāo)法，產(chǎn)品實(shí)際使用的牌名是“鵑城”牌的郫縣豆瓣（近年來(lái)也有部分民營(yíng)企業(yè)的品牌已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)。如“丹丹”牌郫縣豆瓣等）注冊(cè)商標(biāo)是“鵑城”牌而非“郫縣”.因此，“郫縣豆瓣”成為了大家都可以使用產(chǎn)品種類(lèi)名稱(chēng)。一時(shí)間，各種牌名的郫縣豆瓣充斥市場(chǎng)，給市場(chǎng)造成了混亂。為了保護(hù)著名品牌和市場(chǎng)，由郫縣食品工業(yè)協(xié)會(huì)出面來(lái)統(tǒng)一管理，使郫縣豆瓣這個(gè)傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品得以保護(hù)并且發(fā)揚(yáng)光大。國(guó)家工商總局商標(biāo)局2007年3月正式批準(zhǔn)了《郫縣豆瓣證明商標(biāo)使用和管理規(guī)則》。根據(jù)《規(guī)則》的規(guī)定，只有出產(chǎn)于成都市郫縣唐昌鎮(zhèn)、花園鎮(zhèn)等19個(gè)鎮(zhèn)鄉(xiāng)的“郫縣豆瓣”才是合法的，這一行政區(qū)域外生產(chǎn)的豆瓣將不得冠以“郫縣豆瓣”的名稱(chēng)，否則將視為侵權(quán)假冒非法產(chǎn)品。同時(shí).具有上述條件的生產(chǎn)者還必須取得“郫縣豆瓣”證明商標(biāo)的所有人一一郫縣食品工業(yè)協(xié)會(huì)批準(zhǔn)才可在產(chǎn)品上使用“郫縣豆瓣”證明商標(biāo)。

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