品牌競(jìng)爭(zhēng)力

內(nèi)容概要

　　本書是第一部通過(guò)總結(jié)品牌的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)來(lái)論述品牌競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)戰(zhàn)理論專著。
　　本書論述了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵；品牌競(jìng)爭(zhēng)力的意義；品牌競(jìng)爭(zhēng)力的獲取方式；以及如何維持品牌的長(zhǎng)治久安……
　　核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱決定著企業(yè)的生存與發(fā)展，那么如何判斷、由誰(shuí)來(lái)最終判斷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱?不是由企業(yè)家，也不是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家，而是由消費(fèi)者來(lái)執(zhí)行最終裁決權(quán)。
　　在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營(yíng)銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，是形成企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)。
　　本書還詳細(xì)分析了雀巢、諾基亞、星巴克等跨國(guó)品牌在中國(guó)的成敗得失。
　　本書對(duì)中國(guó)企業(yè)如何在品牌時(shí)代立于不敗之地有極大的參考和借鑒意義。

作者簡(jiǎn)介

　　李光斗，著名廣告策劃人，中國(guó)十大策劃人之一。
　　畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，1988年，代表中國(guó)大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會(huì)，榮獲冠軍。曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席。1995年作為中國(guó)廣告代表團(tuán)成員赴美國(guó)考察。
　　自1990年開(kāi)始，從事市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告策劃

書籍目錄

第一章  品牌競(jìng)爭(zhēng)力是核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)  競(jìng)爭(zhēng)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力  品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)第二章  品牌競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代  品牌經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物  品牌經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)者導(dǎo)向時(shí)代的必然要求  新經(jīng)濟(jì)與全球化浪潮對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化  跨國(guó)公司蠶食中國(guó)本土品牌的策略  中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)實(shí)狀況第三章  城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力  城市也是一個(gè)品牌  高速城市化——城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的原動(dòng)力  城市品牌競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義第四章  國(guó)家品牌競(jìng)爭(zhēng)力  國(guó)家品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略意義  國(guó)家品牌競(jìng)爭(zhēng)力之源——企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力  像企業(yè)一樣塑造國(guó)家品牌競(jìng)爭(zhēng)力  美國(guó)國(guó)家品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)地位  美國(guó)重塑國(guó)家品牌形象第五章  品牌競(jìng)爭(zhēng)力的層次之一：品牌核心力第六章  品牌競(jìng)爭(zhēng)力的層次之二：品牌市場(chǎng)力第七章  品牌競(jìng)爭(zhēng)力的層次之三：品牌忠誠(chéng)力第八章  品牌競(jìng)爭(zhēng)力的層次之四：品牌輻射力第九章  品牌競(jìng)爭(zhēng)力的層次之五：品牌創(chuàng)新力第十章  品牌競(jìng)爭(zhēng)力的層次之六：品牌生命力第十一章  品牌競(jìng)爭(zhēng)力的層次之七：品牌文化力第十二章  品牌競(jìng)爭(zhēng)力的層次之八：品牌領(lǐng)導(dǎo)力

圖書封面

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