市場(chǎng)調(diào)查

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)調(diào)查》編寫者在參考了大量參考文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己的教學(xué)、科研、調(diào)查項(xiàng)目實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查方法與技術(shù)教材編寫進(jìn)行了新的嘗試?！妒袌?chǎng)調(diào)查》主要有如下特點(diǎn)：　　1、市場(chǎng)調(diào)查基本方法與運(yùn)用方式相結(jié)合?！妒袌?chǎng)調(diào)查》第1—9章對(duì)市場(chǎng)調(diào)查基本方法與技術(shù)進(jìn)行了系統(tǒng)的介紹，在基本方法的介紹中突出了運(yùn)用的條件和背景。《市場(chǎng)調(diào)查》第10—14章則集中介紹市場(chǎng)調(diào)查基本方法與技術(shù)在企業(yè)戰(zhàn)略研究、產(chǎn)品研究、廣告研究、價(jià)格研究和滿意度研究中的運(yùn)用方式?！　?、市場(chǎng)調(diào)查理論與調(diào)查實(shí)務(wù)相結(jié)合?！妒袌?chǎng)調(diào)查》在詳細(xì)介紹市場(chǎng)調(diào)查理論的同時(shí)，也兼顧了市場(chǎng)調(diào)查實(shí)操性的知識(shí)，如，調(diào)查時(shí)機(jī)的選擇、市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目招投標(biāo)、訪問過程的質(zhì)量監(jiān)控、數(shù)據(jù)編碼錄入等市場(chǎng)調(diào)查必須面臨，而常常因?yàn)槔碚撔圆粡?qiáng)被忽略的內(nèi)容?！　?、調(diào)查技術(shù)與計(jì)算機(jī)的結(jié)合。借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行調(diào)查數(shù)據(jù)分析是市場(chǎng)調(diào)查得以廣泛應(yīng)用的重要條件?！妒袌?chǎng)調(diào)查》介紹了在市場(chǎng)調(diào)查中最常用的SPSS、SAS、STATISTCA等三種統(tǒng)計(jì)分析軟件的使用方法?！　　妒袌?chǎng)調(diào)查》各章都有小結(jié)，對(duì)章內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行概括，便于教師把握教學(xué)重點(diǎn)。同時(shí)各章還配有思考題，幫助學(xué)生通過練習(xí)加深認(rèn)識(shí)。在選擇思考題時(shí)，我們特別注意了新穎性和實(shí)用性，有的來自于編寫者近期參與的真實(shí)調(diào)查項(xiàng)目?！　　妒袌?chǎng)調(diào)查》可以作為統(tǒng)計(jì)、經(jīng)濟(jì)管理和財(cái)金等專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)查的教材，也可以作為市場(chǎng)研究人員、營銷人員、經(jīng)營管理人員的工具書。

書籍目錄

第一章　市場(chǎng)調(diào)查總論第一節(jié) 什么是市場(chǎng)調(diào)查第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的作用第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的時(shí)機(jī)第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的類型第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的發(fā)展第六節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的道德問題小結(jié)思考題第二章　市場(chǎng)調(diào)查過程第一節(jié) 確定調(diào)查問題第二節(jié) 設(shè)計(jì)調(diào)查方案第三節(jié) 數(shù)據(jù)的采集第四節(jié) 數(shù)據(jù)的處理與分析第五節(jié) 擬寫調(diào)查報(bào)告小結(jié)思考題第三章　調(diào)查方案設(shè)計(jì)第一節(jié) 概述第二節(jié) 設(shè)想方案的內(nèi)容第三節(jié) 調(diào)查方案的投標(biāo)小結(jié)思考題第四章　調(diào)查方法第一節(jié) 文案調(diào)研法第二節(jié) 焦點(diǎn)小組訪談法第三節(jié) 深層訪談法第四節(jié) 德爾菲法第五節(jié) 頭腦風(fēng)暴法第六節(jié) 投影技法第七節(jié) 觀察法第八節(jié) 實(shí)驗(yàn)法第九節(jié) 面訪調(diào)查第十節(jié) 電話調(diào)查第十一節(jié) 郵寄調(diào)查第十二節(jié) 媒體調(diào)查小結(jié)思考題第五章　問卷設(shè)計(jì)第一節(jié) 概述第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)流程和技巧第三節(jié) 量表設(shè)計(jì)第四節(jié) 問卷測(cè)試小結(jié)思考題第六章 抽樣設(shè)計(jì)第七章　調(diào)查的實(shí)施第八章　調(diào)查資料的整理第九章　調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析第十章　戰(zhàn)略調(diào)研第十一章　產(chǎn)品調(diào)研第十二章　廣告調(diào)研第十三章　價(jià)格調(diào)研第十四章　滿意度調(diào)研參考文獻(xiàn)

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