消費(fèi)者行為分析與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　本書基本上是沿循消費(fèi)者購買決策的過程及內(nèi)外影響因素這一主線編寫，主要內(nèi)容包括：消費(fèi)者的購買決策，消費(fèi)者的心理活動過程，消費(fèi)者的需要和動機(jī)，消費(fèi)者的個性、自我概念和生活方式，消費(fèi)者群體的心理與行為，社會環(huán)境與消費(fèi)者行為，文化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費(fèi)者行為，產(chǎn)品、價格與消費(fèi)者行為，廣告、購物環(huán)境與消費(fèi)者行為，購后使用與消費(fèi)者評價。本教材還安排了大量的實(shí)例鏈接和知識鏈接，既增強(qiáng)了可讀性和趣味性，同時也有助于拓寬讀者的視野，引導(dǎo)讀者進(jìn)行思考。
　　

書籍目錄

第1章　導(dǎo)論
　第一節(jié)　消費(fèi)者行為的概念及特點(diǎn)
　第二節(jié)　研究消費(fèi)者行為的意義
　第三節(jié)　本書討論的理論體系及涉及的研究方法
第2章　消費(fèi)者的購買決策?
　第一節(jié)　消費(fèi)者購買決策的內(nèi)容和類型
　第二節(jié)　消費(fèi)者購買決策的過程
第3章　消費(fèi)者的心理活動過程——洞察影響消費(fèi)者行為的心理因素
　第一節(jié)　消費(fèi)者的知覺
　第二節(jié)　消費(fèi)者的學(xué)習(xí)
　第三節(jié)　消費(fèi)者的態(tài)度
第4章　消費(fèi)者的需要和動機(jī)——揭示引發(fā)消費(fèi)者行為的直接動因帕
　第一節(jié)　消費(fèi)者的需要
　第二節(jié)　動機(jī)及相關(guān)理論
　第三節(jié)　消費(fèi)者的購買動機(jī)
第5章　消費(fèi)者的個性、自我概念和生活方式——解構(gòu)影響消費(fèi)者行為的個體特征
　第一節(jié)　消費(fèi)者的個性
　第二節(jié)　消費(fèi)者的自我概念
　第三節(jié)　消費(fèi)者的生活方式
第6章　消費(fèi)者群體的心理與行為——解構(gòu)影響消費(fèi)者行為的群體特征1貼
　第一節(jié)　消費(fèi)者群體概述
　第二節(jié)　主要消費(fèi)者群體的心理
　第三節(jié)　模仿與從眾行為
　第四節(jié)　消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)流行
第7章　社會環(huán)境與消費(fèi)者行為——探究影響消費(fèi)者行為的外部因素(一)
　第一節(jié)　參照群體與消費(fèi)者行為
　第二節(jié)　社會階層與消費(fèi)者行為
　第三節(jié)　家庭與消費(fèi)者行為
　第四節(jié)　情境與消費(fèi)者行為
第8章　文化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費(fèi)者行為——探究影響消費(fèi)者行為的外部因素(二)
　第一節(jié)　文化與消費(fèi)者行為
　第二節(jié)　亞文化與消費(fèi)者行為
　第三節(jié)　經(jīng)濟(jì)因素與消費(fèi)者行為
第9章　產(chǎn)品、價格與消費(fèi)者行為——剖析影響消費(fèi)者行為的營銷組合策略(一)
　第一節(jié)　產(chǎn)品命名、商標(biāo)設(shè)計與消費(fèi)者行為
　第二節(jié)　包裝裝潢與消費(fèi)者行為
　第三節(jié)　產(chǎn)品價格的心理效應(yīng)
　第四節(jié)　產(chǎn)品定價的心理策略
第10章　廣告、購物環(huán)境與消費(fèi)者行為——剖析影響消費(fèi)者行為的營銷組合策略(二)
　第一節(jié)　廣告信息對消費(fèi)者行為的影響
　第二節(jié)　增強(qiáng)廣告效果的心理策略
　第三節(jié)　購物環(huán)境與消費(fèi)行為
第11章　購后使用與消費(fèi)者評價
　第一節(jié)　產(chǎn)品使用與處置
　第二節(jié)　消費(fèi)者滿意
　第三節(jié)　消費(fèi)者不滿意
　第四節(jié)　消費(fèi)者的品牌忠誠
主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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