如何通過廣告進行營銷推廣

內(nèi)容概要

現(xiàn)代競爭中，廣告是企業(yè)進行營銷推廣的重要手段。本書按照廣告營銷活動的內(nèi)在過程，向經(jīng)理人系統(tǒng)講授了市場定位、廣告調(diào)研、廣告管理與評估等方面的技能，詳細介紹了使用各種廣告媒體做營銷推廣的方法與技巧。經(jīng)理人將從本書中了解到利用廣告進行營銷推廣的各方面技能，針對企業(yè)在廣告方面存在的誤區(qū)，有的放短短矢地加以改進，充分發(fā)揮廣告在現(xiàn)代市場競爭中的作用，進而為產(chǎn)品全面占領(lǐng)市場奠定堅實的基礎(chǔ)。

書籍目錄

第一章 市場定位 ◎ 技能點1：如何在消費者面前顯得與眾不同 ◎ 技能點2：如何全面掌握競爭對手 ◎ 技能點3：如何確定潛在的顧客 ◎ 技能點4：如何選擇市場定位策略 ◎ 技能點5：如何運用品牌戰(zhàn)略進行市場定位 ◎ 技能點6：如何給產(chǎn)品選擇定位第二章 營銷競爭戰(zhàn)略和策略 ◎ 技能點1；如何確定經(jīng)營戰(zhàn)略的任務(wù)和目標 ◎ 技能點2：如何分析企業(yè)的外部環(huán)境 ◎ 技能點3：如何分析企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境 ◎ 技能點4；如何確定市場競爭的基本戰(zhàn)略 ◎ 技能點5：如何給產(chǎn)品定價 ◎ 技能點6：如何制定分銷策略 ◎ 技能點7；如何制定產(chǎn)品促銷策略第三章 廣告調(diào)研 ◎ 技能點1：如何確定廣告調(diào)研的范圍 ◎ 技能點2：如何制定廣告調(diào)研的方案 ◎ 技能點3：如何確定廣告調(diào)研的具體對象 ◎ 技能點4：如何用檔案調(diào)查法采集廣告調(diào)研的信息 ◎ 技能點5：如何用觀察法采集調(diào)研信息 ◎ 技能點6：如何使用詢問法來采集調(diào)研信息 ◎ 技能點7：如何設(shè)計調(diào)查問卷 ◎ 技能點8：如何撰寫調(diào)研報告第四章 廣告戰(zhàn)略與策略 ◎ 技能點1：如何確定廣告目標 ◎ 技能點2：如何進行廣告定位 ◎ 技能點3：如何通過廣告塑造企業(yè)形象 ◎ 技能點4：如何做廣告預算 ◎ 技能點5：如何編寫廣告策劃書 ◎ 技能點6：如何確定廣告宣傳信息 ◎ 技能點7：如何表現(xiàn)廣告內(nèi)容 ◎ 技能點8：如何選擇廣告媒體 ◎ 技能點9：如何選擇媒體發(fā)布時間 ◎ 技能點10：如何編寫媒體計劃第五章 影視廣播媒體廣告與營銷 ◎ 技能點1：如何使用電視廣告進行營銷推廣 ◎ 技能點2：如何使用電視直銷廣告 ◎ 技能點3：如何使用廣播廣告進行營銷推廣 ◎ 技能點4；如何選擇電臺 ◎ 技能點5：如何制作廣播文稿第六章 印刷媒體廣告與營銷第七章 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告與營銷第八章 廣告管理與評估

圖書封面

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