美麗戰(zhàn)爭

內(nèi)容概要

　　《美麗戰(zhàn)爭：化妝品巨頭全球爭霸史》回顧了從十九世紀(jì)世界美容化妝品業(yè)萌芽到今天美容化妝品業(yè)全面繁榮的發(fā)展歷程，探析了當(dāng)今全球美容化妝品業(yè)巨頭們的成長過程。從本書中你可以了解到，一代又一代的企業(yè)家如何締造了那些代表對美的理解的品牌，以及國際大公司（像歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔和聯(lián)合利華等）如何在本國和世界范圍內(nèi)對這些品牌進(jìn)行營銷。他們將一度只為上流社會專享的化妝品大眾化，他們定義不同性別、不同種族的美，定義美與許多國際時(shí)尚之都（比如巴黎和紐約）之間的關(guān)系。該書全面而又不失簡約、深刻而又不失生動地觸及了全球美容化妝品行業(yè)的重點(diǎn)現(xiàn)象和真實(shí)本質(zhì)，觸及了每一個(gè)讀者的心——不只是歷史學(xué)家。該書通過美容化妝品業(yè)的線索告訴了我們很多有關(guān)美、商業(yè)、社會、文化、自我、全球化（以及部落化）的真諦?！　　睹利悜?zhàn)爭;化妝品巨頭全球爭霸史》對于中國日化行業(yè)中的所有企業(yè)以及其他行業(yè)的企業(yè)和品牌管理及其國際化努力都具有深刻的借鑒和啟發(fā)意義；對于研究全球商業(yè)歷史和行業(yè)歷史的學(xué)者更是不可多得的參考資料。

書籍目錄

導(dǎo)言 美容化妝品行業(yè)第一部分 美麗大想象1 香飄巴黎從遠(yuǎn)古手藝到資本主義產(chǎn)業(yè)香水之變弗朗索瓦•科蒂：奢侈品不再遙不可及全球香水市場綜述注釋2 我看上去還行嗎人們開始關(guān)注外貌發(fā)類產(chǎn)品的歷史發(fā)展第二層肌膚：護(hù)膚潮流的興起臉部油彩綜述注釋3 清潔和文明把西方世界洗干凈為還沒有養(yǎng)成清潔習(xí)慣的大眾創(chuàng)造一個(gè)大眾市場洗護(hù)用品香皂和美容讓整個(gè)世界變得好聞起來綜述注釋第二部分 美麗廣散布4 戰(zhàn)爭和經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期的美容化妝品業(yè)戰(zhàn)爭與和平世界美容化妝品業(yè)的新秩序大蕭條時(shí)期：領(lǐng)導(dǎo)力取勝爭取消費(fèi)者：從精英群體到平民大眾世界越來越復(fù)雜國際時(shí)尚、本地表現(xiàn)二次世界大戰(zhàn)：美容化妝品業(yè)愈挫愈勇綜述注釋5 電視時(shí)代美容化妝品業(yè)和廣告業(yè)的雙革命香水業(yè)大革命頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品和歐萊雅的崛起美的版圖日本的美容奇跡綜述注釋6 全球野心與當(dāng)?shù)厥袌龅呐鲎裁利愋率澜纾荷莩奁防顺保邯?dú)特性和全球性的平衡大眾市場管理國際品牌直銷模式綜述注釋7 美容化妝品業(yè)：不確定的身份認(rèn)同十字路口的美容化妝品業(yè)關(guān)系的終止：美容品和藥品走上不同的道路企業(yè)集團(tuán)化時(shí)代的美容化妝品業(yè)：為多元化而多元化洗護(hù)產(chǎn)品領(lǐng)域的多元化經(jīng)營綜述注釋第三部分 美麗再想象8 來自新變化的挑戰(zhàn)懷疑主義思潮的興起高科技和純天然美容化妝品業(yè)脫殖民化色彩女性從此得解放還是繼續(xù)被奴役綜述注釋9 全球化和部落化世界是平的，但也是穗狀的超級品牌和本地認(rèn)同新疆界尋找真實(shí)的故事地球村里好購物綜述注釋結(jié)論造夢機(jī)器美麗創(chuàng)業(yè)家為美麗創(chuàng)建市場正當(dāng)性和合法性的循環(huán)往復(fù)附錄一 不同歷史時(shí)期全球美容化妝品市場的規(guī)模附錄二 1929—2008年世界上最大化妝品公司的銷售收入排名附錄三 1955年以來世界美容化妝品業(yè)中主要的合并、兼并和撤資事件 

媒體關(guān)注與評論

　　本書對于美容化妝品業(yè)的歷史及其在全球化時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)做了發(fā)人深省的描述和分析，提供了獨(dú)特的視角和洞見，讓我們清楚看出，在一個(gè)品牌建設(shè)和市場營銷是核心競爭力的行業(yè)中，成功的動力和失敗的原因分別是什么?！　?mdash;—約翰·奎爾奇，哈佛商學(xué)院教授　　本書對美容化妝品行業(yè)的歷史發(fā)展、當(dāng)前動態(tài)和各種挑戰(zhàn)做了深入的分析，對于美容化妝品業(yè)的所有從業(yè)人員來說，這都是一本必讀書，甚至對于那些熱衷于化妝品和美容的消費(fèi)者來說，讀這本書也是開卷有益。　　——貝恩德·貝茨，科蒂公司（CotY）首席執(zhí)行官　　美容化妝品是一個(gè)廣闊的全球性行業(yè)，杰弗瑞·瓊斯教授的這本書搜集了大量資料，并把這些資料變成對該行業(yè)的精彩描述和精當(dāng)分析。本書除了向我們展示了關(guān)于社會、商業(yè)和我們自己的真知灼見以外，還有更深更廣的意義，值得反復(fù)閱讀。　　——保羅·杜吉德，加州大學(xué)伯克利分校教授　　美容化妝品成功地讓人們看上去更好，自我感覺更好。該行業(yè)影響人們需求的程度與對這些需求做出響應(yīng)的程度一樣深。該書對企業(yè)及其全球影響力的研究讓人們看清了內(nèi)在的自我以及自我與他人之間的互動狀況。這真的是一個(gè)了不起的成就！　　——阿夫納·奧弗，牛津大學(xué)教授 

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