策劃學(xué)

內(nèi)容概要

　　《策劃學(xué)》（第3版）從2004年出版至今，重印了十一次，第三版對(duì)策劃學(xué)理論進(jìn)行了更成熟、深入的研究，探討了策劃學(xué)的技巧、誤區(qū)，并對(duì)一些成功的策劃案例和一些失敗的策劃案例進(jìn)行了系統(tǒng)研究，還解析了一些有爭(zhēng)議的策劃案例，揭示了策劃過(guò)程中一些頗具規(guī)律性的東西。這些案例大多為國(guó)內(nèi)的，且時(shí)效性較強(qiáng)，這就使得理論更具說(shuō)服力，更容易與實(shí)踐結(jié)合?！恫邉潓W(xué)》（第3版）不但具有理論指導(dǎo)價(jià)值，而且也具實(shí)際操作性。作者在撰文或構(gòu)思過(guò)程中盡量保持自己的風(fēng)格，不與國(guó)內(nèi)外的同類書籍雷同。也正因如此，《策劃學(xué)》（第3版）在實(shí)踐操作和理論創(chuàng)新等很多方面都走在了同類圖書的前列。

作者簡(jiǎn)介

吳粲，又名吳燦、代蔚，畢業(yè)于四川大學(xué)。策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的奠基人，策劃學(xué)學(xué)科的系統(tǒng)構(gòu)建者，到目前已經(jīng)出版了六本相關(guān)著作。其著作不但被北京大學(xué)、清華大學(xué)等眾多高校用做教材或參考書，而且深受社會(huì)讀者歡迎，著作發(fā)行量也較大。作者長(zhǎng)期致力于策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)、策劃學(xué)理論的探索，而且注重實(shí)戰(zhàn)行動(dòng)，獨(dú)立組織實(shí)施或參與了多個(gè)大型策劃活動(dòng)，為多家大公司、事業(yè)單位進(jìn)行了實(shí)際操作或策劃建議。所作案例也具有自己的獨(dú)到和深入之處，被北京大學(xué)案例中心等多家案例庫(kù)錄用或改編。作者曾受多家企業(yè)邀請(qǐng)，為企業(yè)進(jìn)行策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)、策劃學(xué)專題講座。曾在北京大學(xué)、四川大學(xué)等多所高校舉辦策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)、策劃學(xué)講座；現(xiàn)任四川師范大學(xué)文理學(xué)院策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心主任。

書籍目錄

第一章　策劃學(xué)的定義、起源、發(fā)展、現(xiàn)狀第一節(jié)　策劃及策劃學(xué)的定義第二節(jié)　策劃學(xué)的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀第二章　策劃學(xué)中的一些重要問(wèn)題第一節(jié)　為什么要學(xué)策劃學(xué)第二節(jié)　國(guó)外有策劃學(xué)嗎？第三節(jié)　策劃的前提：實(shí)力第四節(jié)　中國(guó)商業(yè)策劃中的兩大致命錯(cuò)誤第五節(jié)　人們對(duì)策劃的誤解及虛假策劃帶來(lái)的不良影響第六節(jié)　制約中國(guó)策劃業(yè)發(fā)展的罪魁禍?zhǔn)祝夯乜鄣谄吖?jié)　如何才是一個(gè)優(yōu)秀的策劃人第三章　策劃學(xué)的基本原理第一節(jié)　原理1　聚眾效應(yīng)與分散效應(yīng)原理第二節(jié)　原理2　策劃中的平衡原理第三節(jié)　原理3　點(diǎn)式效應(yīng)與示范效應(yīng)原理第四節(jié)　原理4　界限及倍數(shù)效應(yīng)原理第五節(jié)　原理5　稀缺市場(chǎng)原理第六節(jié)　原理6　策劃的效益原理第七節(jié)　原理7　策劃的系統(tǒng)性、整合性原理第八節(jié)　原理8　價(jià)格尺碼原理第九節(jié)　原理9　策劃活動(dòng)的連動(dòng)效應(yīng)原理第十節(jié)　原理10　互動(dòng)效應(yīng)原理第十一節(jié)　原理11　應(yīng)用于策劃中的心理學(xué)原理第十二節(jié)　原理12　美女效應(yīng)原理第十三節(jié)　原理13　名人效應(yīng)原理第十四節(jié)　原理14　策劃的新穎性、連續(xù)性、間斷性、變化性原理第十五節(jié)　原理15　習(xí)以為常原理第十六節(jié)　原理16　干擾分散原理第十七節(jié)　原理17　知名度并不完全等于策劃效果原理第十八節(jié)　原理18　品牌效應(yīng)原理第四章　策劃學(xué)中的高級(jí)技巧第一節(jié)　如何做誘導(dǎo)新聞與隱性廣告第二節(jié)　廣告如何盡量仿效新聞第三節(jié)　如何沖破瓶頸策劃及如何跳出策劃思維的局限性第四節(jié)　幾則廣告策劃技巧第五節(jié)　策劃中的搶點(diǎn)和搶先第六節(jié)　策劃中的出其不意與標(biāo)新立異第七節(jié)　策劃中如何選擇媒體第八節(jié)　涉及價(jià)格的一些高級(jí)技巧第九節(jié)　改變消費(fèi)者習(xí)慣的技巧第十節(jié)　遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策劃第十一節(jié)　如何圍繞重大變化、重大活動(dòng)展開策劃第十二節(jié)　應(yīng)對(duì)危機(jī)的策劃技巧第十三節(jié)　策劃中的打假第十四節(jié)　產(chǎn)品說(shuō)明書的重要性及如何作一些技巧處理第十五節(jié)　廣告制作策略及技巧第十六節(jié)　策劃中的定位與技巧第五章　策劃學(xué)中的誤區(qū)第一節(jié)　炒作絕對(duì)不是策劃第二節(jié)　策劃不要陷入信譽(yù)危機(jī)第三節(jié)　不要把“不手段”、“小聰明”當(dāng)策劃第四節(jié)　策劃不要步入品牌誤區(qū)第五節(jié)　注意策劃給受眾的反感及負(fù)面影響第六節(jié)　公司名、商品名的注意事項(xiàng)及誤區(qū)第七節(jié)　廣告語(yǔ)言、文字的注意事項(xiàng)及誤區(qū)第八節(jié)　策劃不要欺騙、捉弄、輕視消費(fèi)者第九節(jié)　策劃創(chuàng)意不要嘩眾取寵或違背常理第十節(jié)　注意運(yùn)作策劃的商標(biāo)誤區(qū)第十一節(jié)　有關(guān)廣告的認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)、設(shè)計(jì)誤區(qū)第六章　策劃學(xué)中的專題研究第一節(jié)　市場(chǎng)中的信息時(shí)間滯后及策劃信息定理第二節(jié)　服務(wù)研究第三節(jié)　策劃與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系第四節(jié)　企業(yè)文化第五節(jié)　廣告第六節(jié)　形象代言人第七節(jié)　媒介的區(qū)域影響第八節(jié)　策劃中的市場(chǎng)調(diào)查第九節(jié)　策劃的實(shí)施程序及策劃書的格式第七章　失敗及有爭(zhēng)議的策劃案例分析第一節(jié)　景區(qū)為吸引游客，策劃虛假華南虎第二節(jié)　美國(guó)箭牌口香糖廣告使用中國(guó)國(guó)歌，向我國(guó)民眾致歉第三節(jié)　四川一酒廠的失敗案例第四節(jié)　寶潔10億元廣告費(fèi)“激爽”失敗案例第五節(jié)　策劃主題不能超過(guò)受眾的接受底線第六節(jié)　“藝術(shù)家”策劃：利用電視臺(tái)直播“核爆炸”第七節(jié)　政府選美女聘為招商官，引發(fā)一片質(zhì)疑第八節(jié)　學(xué)生教材及作業(yè)本上做廣告的策劃惹爭(zhēng)議第九節(jié)　用領(lǐng)導(dǎo)人形象做策劃惹爭(zhēng)議第十節(jié)　河南永城策劃3000萬(wàn)建劉邦塑像遭質(zhì)疑第十一節(jié)　幾則有爭(zhēng)議的策劃小案例匯集第八章　成功案例系統(tǒng)研究第一節(jié)　成都市三圣鄉(xiāng)如何成為地成鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的典范全書主要參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

第一章　策劃學(xué)的定義、起源、發(fā)展、現(xiàn)狀第一節(jié)　策劃及策劃學(xué)的定義“策劃”一詞的使用則有悠久的歷史?！安邉潯币辉~最早可見于《后漢書？隗囂傳》，意思為計(jì)劃、打算。最近十幾年，“策劃”一詞逐漸成為使用頻率較高的時(shí)髦詞匯。今天人們所說(shuō)的“策劃”，除了有《后漢書？隗囂傳》中的“計(jì)劃、打算”之意外，又有了一些新的含義，如統(tǒng)籌、安排、醞釀、計(jì)謀、謀策、劃策。歸納起來(lái)，今天我們說(shuō)的策劃的意思就是對(duì)某件事、某種項(xiàng)目、某種活動(dòng)有何計(jì)劃、打算，用什么計(jì)謀，采取何種謀策、劃策，然后綜合實(shí)施運(yùn)行，使之達(dá)到較好的效果。我們?cè)俳o策劃下一個(gè)比較具體的定義：對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行管理、運(yùn)作、技巧處理或操縱的過(guò)程，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行計(jì)劃、決策并運(yùn)用謀略的過(guò)程。稱為策劃。策劃學(xué)指研究策劃的學(xué)科。在運(yùn)用策劃時(shí)，經(jīng)常要用到新聞、廣告、營(yíng)銷、公關(guān)、謀略等手段。注意：大家一定要注意，策劃中要運(yùn)用到新聞、廣告、營(yíng)銷、公關(guān)、謀略等手段，但策劃學(xué)并不只是這些理論的簡(jiǎn)單相加或綜合而成，策劃學(xué)有自己獨(dú)立的理論系統(tǒng)，只是策劃中要用到這些手段。策劃與過(guò)去的計(jì)劃的區(qū)別：1.主動(dòng)與被動(dòng)。策劃是主動(dòng)地迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)，而計(jì)劃是被動(dòng)地選擇市場(chǎng)。2.服務(wù)態(tài)度不一樣。策劃主動(dòng)為市場(chǎng)服務(wù)，而計(jì)劃不考慮服務(wù)態(tài)度能否被消費(fèi)者接受。

編輯推薦

《策劃學(xué)(第3版)》不但具有理論指導(dǎo)價(jià)值，而且也具實(shí)際操作性。作者在撰文或構(gòu)思過(guò)程中盡量保持自己的風(fēng)格，不與國(guó)內(nèi)外的同類書籍雷同。也正因如此，《策劃學(xué)(第3版)》在實(shí)踐操作和理論創(chuàng)新等很多方面都走在了同類圖書的前列。體現(xiàn)中國(guó)學(xué)者原創(chuàng)，絕非抄襲：《策劃學(xué)(第3版)》在實(shí)踐操作和理論創(chuàng)新等很多方面已經(jīng)超過(guò)了國(guó)內(nèi)外同類書籍。

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