市場營銷

內(nèi)容概要

　　《市場營銷》根據(jù)高職高專市場營銷專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的要求，強調(diào)以能力培養(yǎng)為主線，突出技能訓(xùn)練?！妒袌鰻I銷》包括以下五個模塊：　　1.營銷理念模塊。主要內(nèi)容包括市場營銷的主要概念、市場營銷觀念及其歷史演進(jìn)?！　?.市場探測模塊。主要內(nèi)容包括營銷環(huán)境分析、消費者行為分析、行業(yè)和競爭者分析?！　?.營銷戰(zhàn)略模塊。主要內(nèi)容包括市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場、市場定位?！　?.營銷策略模塊。主要內(nèi)容包括產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略?！　?.營銷活動管理模塊。主要內(nèi)容包括營銷活動的計劃、組織、評價和控制?！　∶空略O(shè)有教學(xué)導(dǎo)入、知識目標(biāo)、能力目標(biāo)、主體內(nèi)容（穿插小資料、相關(guān)鏈接、溫馨提示等欄目）、思考練習(xí)、案例分析和實訓(xùn)項目等幾個部分，為教師授課及學(xué)生學(xué)習(xí)提供最大便利?！　∪珪鴺?gòu)思新穎、內(nèi)容簡練、案例翔實，有很強的實用性，可作為高職高專院校財經(jīng)類和管理類專業(yè)市場營銷課程的專業(yè)教材，也可作為營銷從業(yè)人員的參考書和工商企業(yè)培訓(xùn)用輔導(dǎo)書。

書籍目錄

第一單元 市場營銷概述訓(xùn)練目標(biāo)心海導(dǎo)航訓(xùn)練項目1 市場營銷的基本概念山訓(xùn)練項目2 市場營銷觀念的演變訓(xùn)練項目3 市場營銷管理訓(xùn)練項目4 市場營銷學(xué)研究的基本內(nèi)容小貼士訓(xùn)練自測能力培養(yǎng)溫馨提示第二單元 市場營銷環(huán)境分析訓(xùn)練目標(biāo)心海導(dǎo)航訓(xùn)練項目1 市場營銷環(huán)境的含義及特點訓(xùn)練項目2 市場營銷微觀環(huán)境訓(xùn)練項目3 市場營銷宏觀環(huán)境訓(xùn)練項目4 市場營銷環(huán)境分析方法小貼士訓(xùn)練自測能力培養(yǎng)溫馨提示第三單元 消費者購買行為分析訓(xùn)練目標(biāo)心海導(dǎo)航訓(xùn)練項目1 消費者市場訓(xùn)練項目2 消費者行為過程訓(xùn)練項目3 影響消費者購買行為的因素訓(xùn)練項目4 消費者購買決策的過程小貼士訓(xùn)練自測能力培養(yǎng)溫馨提示第四單元 市場競爭戰(zhàn)略訓(xùn)練目標(biāo)心海導(dǎo)航訓(xùn)練項目1 競爭者分析訓(xùn)練項目2 競爭戰(zhàn)略的一般形式訓(xùn)練項目3 不同競爭地位企業(yè)的營銷策略小貼士訓(xùn)練自測能力培養(yǎng)第五單元 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略訓(xùn)練目標(biāo)心海導(dǎo)航訓(xùn)練項目1 市場細(xì)分訓(xùn)練項目2 目標(biāo)市場選擇訓(xùn)練項目3 市場定位小貼士訓(xùn)練自測能力培養(yǎng)溫馨提示第六單元 產(chǎn)品策略訓(xùn)練目標(biāo)心海導(dǎo)航訓(xùn)練項目1 產(chǎn)品整體概念訓(xùn)練項目2 產(chǎn)品組合策略訓(xùn)練項目3 產(chǎn)品生命周期訓(xùn)練項目4 新產(chǎn)品開發(fā)訓(xùn)練項目5 品牌和包裝策略小貼士訓(xùn)練自測能力培養(yǎng)溫馨提示第七單元 價格策略訓(xùn)練目標(biāo)心海導(dǎo)航訓(xùn)練項目1 影響定價的因素訓(xùn)練項目2 定價目標(biāo)訓(xùn)練項目3 定價方法訓(xùn)練項目4 定價策略訓(xùn)練項目5 企業(yè)應(yīng)對價格變動的策略小貼士訓(xùn)練自測能力培養(yǎng)溫馨提示第八單元 分銷渠道訓(xùn)練目標(biāo)心海導(dǎo)航訓(xùn)練項目1 分銷渠道概述訓(xùn)練項目2 分銷渠道策略訓(xùn)練項目3 分銷渠道管理訓(xùn)練項目4 中間商小貼士訓(xùn)練自測能力培養(yǎng)溫馨提示第九單元 促銷策略訓(xùn)練目標(biāo)心海導(dǎo)航訓(xùn)練項目1 促銷及促銷組合訓(xùn)練項目2 廣告訓(xùn)練項目3 人員推銷訓(xùn)練項目4 銷售促進(jìn)訓(xùn)練項目5 公共關(guān)系小貼士訓(xùn)練自測能力培養(yǎng)溫馨提示第十單元 市場營銷計劃、組織和控制訓(xùn)練目標(biāo)心海導(dǎo)航訓(xùn)練項目1 市場營銷計劃的制訂訓(xùn)練項目2 市場營銷組織設(shè)計訓(xùn)練項目3 市場營銷控制小貼士訓(xùn)練自測能力培養(yǎng)溫馨提示參考文獻(xiàn)教學(xué)支持說明

章節(jié)摘錄

　?。ㄒ唬┦袌鰻I銷學(xué)在各國的應(yīng)用　　20世紀(jì)初，市場營銷學(xué)首創(chuàng)于美國，隨后廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域。20世紀(jì)50年代市場營銷學(xué)開始傳播到其他西方國家。日本于50年代初開始引進(jìn)市場營銷學(xué)，1953年日本東芝電氣公司總經(jīng)理石坂泰三赴美參觀訪問，回到日本的第一句話是：“我們要全面學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)”。1957年日本營銷協(xié)會成立。20世紀(jì)60年代，日本經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展時期，市場營銷原理和方法廣泛應(yīng)用于家用電器工業(yè)，市場營銷觀念被廣泛接受。20世紀(jì)50年代，市場營銷學(xué)傳播到法國，70年代初，市場營銷學(xué)課程先后在法國各高等院校開設(shè)。20世紀(jì)60年代后，市場營銷學(xué)被引入蘇聯(lián)及東歐國家?！　?0世紀(jì)三四十年代，市場營銷學(xué)在中國曾有一輪傳播。當(dāng)時一些大學(xué)的商學(xué)院開設(shè)了市場學(xué)課程，后來中斷。1978到1985年，是市場營銷學(xué)再次引進(jìn)中國并初步傳播時期。至1988年，國內(nèi)各大學(xué)已普遍開設(shè)了市場營銷課程，專業(yè)教師超過4 000人。不少學(xué)校增設(shè)了市場營銷專業(yè)。1991年3月，中國市場學(xué)會在北京成立。該學(xué)會成員包括高等院校、科研機構(gòu)的學(xué)者，國家經(jīng)濟(jì)管理部門官員和企業(yè)經(jīng)理人員。此后，中國高等院校市場學(xué)研究會、中國市場學(xué)會作為中國營銷的主要學(xué)術(shù)團(tuán)體，開展了一系列活動，促進(jìn)學(xué)術(shù)界和企業(yè)界、理論與實踐的結(jié)合，為企業(yè)提供營銷管理咨詢服務(wù)和培訓(xùn)服務(wù)，建立對外交流渠道，做了大量卓有成效的工作。如今，市場營銷學(xué)已成為各高校的必修課，市場營銷學(xué)原理與方法也已廣泛地應(yīng)用于各類企業(yè)。由于各地區(qū)、各部門之間生產(chǎn)力發(fā)展不平衡，產(chǎn)品市場趨勢有別，加之各部門經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)度不一，各企業(yè)經(jīng)營機制改革深度不同等，使市場營銷學(xué)在各地區(qū)、各部門、各類企業(yè)的應(yīng)用程度不盡相同。

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