報(bào)紙突圍

內(nèi)容概要

這本書充滿誘人的新意。但也正是作者傳遞的理念提醒我們，這本新書將迅速變舊。它所記述的媒體演變，不出數(shù)年就會變成陳年往事；而更多更劇烈的變化將洶涌而來。危機(jī)，顛覆，創(chuàng)新……，科技給人類帶來了令人目不暇接的加速度變化，也讓傳媒處在激蕩的轉(zhuǎn)折關(guān)口。

作者簡介

王正鵬，回族，生于1975年，現(xiàn)為和訊網(wǎng)商務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理。
    作為是一名傳媒業(yè)觀察家，他有著豐富的財(cái)經(jīng)與IT新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，并先后出任過北京晨報(bào)財(cái)經(jīng)新聞中心主任、和訊網(wǎng)投資資訊部總監(jiān)、WISERS中國區(qū)內(nèi)容總監(jiān)等職務(wù)。
    王正鵬2007年畢業(yè)于英國University Of Bedfordshire傳媒學(xué)院，獲媒體管理碩士；2004年畢業(yè)于清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，獲新聞學(xué)碩士；1997年畢業(yè)于中央民族大學(xué)新聞系，獲文學(xué)學(xué)士。作者長期專注于國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與互聯(lián)網(wǎng)傳播研究，并撰寫了大量文章。
作者電郵：wzp929@sina.com

書籍目錄

第一章　全球報(bào)業(yè)的2004年之劫　報(bào)紙死亡的討論是誰發(fā)起的　走投無路第二章　兩只推手　第一推手　廣告商　　分類廣告的巖基熔化了　　華爾街的壓力才是真壓力　　爭奪18-34歲的讀者第二推手　WEB　2.0　《每日電訊報(bào)》的激進(jìn)數(shù)字革命　《衛(wèi)報(bào)》：“互聯(lián)網(wǎng)第一”戰(zhàn)略改寫艦隊(duì)街歷史第三章　數(shù)字化轉(zhuǎn)型三箭齊發(fā)　第一箭　印刷版與網(wǎng)絡(luò)版的整合運(yùn)營　　報(bào)網(wǎng)互動　　聯(lián)合廣告部　　聯(lián)合編輯部　第二箭　與博客一起創(chuàng)造內(nèi)容　　《衛(wèi)報(bào)》“參與類”內(nèi)容研究　　《每日電訊報(bào)》網(wǎng)站首頁“參與類”內(nèi)容演變軌跡　　　《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站博客內(nèi)容案例　　《每日電訊報(bào)》網(wǎng)站博客內(nèi)容案例　　“公民新聞學(xué)”誕生了　第三箭　WEB 2.0支撐的多媒體內(nèi)容集成　　新聞分銷渠道革命　　報(bào)紙視頻的先鋒經(jīng)驗(yàn)　　《每日電訊報(bào)》網(wǎng)站案例解析　　《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站案例解析第四章　一個(gè)混合的未來　美國的同步實(shí)踐　混合著商業(yè)利益與精神訴求的商品　英國《獨(dú)立報(bào)》的成績單　英國《每日郵報(bào)》一小步與一大步　英國《每日郵報(bào)》的一大步　英國《每日鏡報(bào)》的數(shù)字化戰(zhàn)略　全球性報(bào)紙樣本出現(xiàn)了　一張中國報(bào)紙數(shù)字化的最大難題　電視業(yè)追隨報(bào)紙的WEB　2.0沖鋒　BBC學(xué)習(xí)YouTube好榜樣　Chanle4的在線變法記第五章　高尚的小眾——藝術(shù)化生產(chǎn)　Lifestyle卷土重來　消費(fèi)主義給報(bào)紙劃出新邊疆　副刊復(fù)活的樣本——《華盛頓郵報(bào)》　新聞紙向觀點(diǎn)紙復(fù)古　“觀點(diǎn)紙”案例1——《獨(dú)立報(bào)》　“觀點(diǎn)紙”案例2——《衛(wèi)報(bào)》　為細(xì)分讀者定制——藝術(shù)化生產(chǎn)的商業(yè)基礎(chǔ)　為女性讀者定制的案例——《每日郵報(bào)》　一個(gè)藝術(shù)化生產(chǎn)的反例——《太陽報(bào)》　作坊式編輯部——藝術(shù)化生產(chǎn)的載體　限量傳播——古老生產(chǎn)方式的回歸　為讀者的閱讀行為定制——英國報(bào)紙倒數(shù)第一版　為讀者的情緒定制——英國報(bào)紙的第三版　藝術(shù)化生產(chǎn)樣本1：一張知識階層報(bào)紙的造型　藝術(shù)化生產(chǎn)樣本2：一張新生代小知識分子報(bào)紙的造型第六章　低廉的大眾——免費(fèi)化生產(chǎn)　一張英國免費(fèi)報(bào)的基本架構(gòu)　割喉戰(zhàn)　誰動了《太陽報(bào)》的奶酪　晚報(bào)的救星　免費(fèi)報(bào)鼻祖的全球擴(kuò)張路線圖　默多克眼中的報(bào)紙大眾化生產(chǎn)第七章　印刷版達(dá)爾文主義——全球改型潮　小版張報(bào)紙是互聯(lián)網(wǎng)的影子　被洗腦的報(bào)紙讀者　《獨(dú)立報(bào)》破天荒的改型試驗(yàn)　為什么《獨(dú)立報(bào)》比《泰晤士報(bào)》成功　《獨(dú)立報(bào)》掀起全球改型潮　報(bào)紙總編們需要一個(gè)數(shù)字化的腦袋　報(bào)紙版面百年進(jìn)化圖　2007年后的改型潮　最典型達(dá)爾文主義者案例　《星期天獨(dú)立報(bào)》的改刊發(fā)刊詞　英國《觀察家報(bào)》200年來的改型試驗(yàn)　標(biāo)志性事件——《華爾街日報(bào)》改型　報(bào)紙改型：驚人的時(shí)間成本　手機(jī)將催生A4紙報(bào)紙　第八章　報(bào)紙永遠(yuǎn)不會死亡　蒸汽機(jī)速度時(shí)代是報(bào)紙的黃金年代　傳統(tǒng)社會破碎的媒介后果　報(bào)紙?jiān)谟c日本近代化中的秘密角色　印刷版報(bào)紙的郵差夢想　報(bào)紙：是媒介危機(jī)，不是媒體危機(jī)　精英話語將退守印刷媒介　回頭面岸——藝術(shù)化生產(chǎn)　國家思考的左腦　艦隊(duì)街的最后時(shí)光　1986年艦隊(duì)街死亡的意義　文化氣候劇變改寫報(bào)紙的價(jià)值觀　后艦隊(duì)街時(shí)代的報(bào)紙　精英編輯向商業(yè)編輯交權(quán)　數(shù)字媒體的民主幻象刺激著報(bào)紙　報(bào)紙下一步

章節(jié)摘錄

　　標(biāo)志性案例——《華爾街日報(bào)》改型　　《華爾街日報(bào)》歐洲版與亞洲版改型的過程，不是國內(nèi)報(bào)業(yè)同人認(rèn)為的只是為了方便閱讀而把大紙折成小紙的過程。對于這張有117年歷史的報(bào)紙來說，為什么選擇在這樣一個(gè)時(shí)候，和全世界其他大報(bào)一樣，堅(jiān)決地選擇改成小版張報(bào)紙?　　討論這件事情的一個(gè)前提是：對于報(bào)紙改型，報(bào)紙自己的美術(shù)編輯是沒有力量來做這件事的。目前，還沒有看哪家報(bào)紙自己的美術(shù)編輯能成功地為報(bào)紙改型省下這筆錢。《華爾街日報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》都尋找專業(yè)設(shè)計(jì)商就表明，這不僅僅是一個(gè)大紙折小紙的過程?！　?bào)紙改型需要花一大筆錢。除去設(shè)計(jì)商的費(fèi)用外，全部的配套費(fèi)用是一個(gè)不小的數(shù)字。筆者反復(fù)核對過幾個(gè)數(shù)據(jù)，英國《衛(wèi)報(bào)》改版花去了他們約1億英鎊，當(dāng)時(shí)相當(dāng)于15億元人民幣。這筆錢涉及印刷廠、廣告樣式、紙張、軟件、設(shè)計(jì)費(fèi)、培訓(xùn)、宣傳費(fèi)和其他花費(fèi)?！度A爾街日報(bào)》在這上面也花了一大筆錢?！　　度A爾街日報(bào)》重新設(shè)計(jì)是馬里奧的一個(gè)杰作，他在上面附著了很多新的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)理念。新的《華爾街日報(bào)》國際版，報(bào)頭上面有一個(gè)網(wǎng)址水印，這樣的視覺感受自然地會移植到它的網(wǎng)站上去。這種一體化的視覺設(shè)計(jì)，同時(shí)出現(xiàn)在報(bào)紙的印刷版與網(wǎng)絡(luò)版上。這種公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的思維用在報(bào)紙上，尚不多見。但反過來想，《華爾街日報(bào)》當(dāng)然在大轉(zhuǎn)型，它正在把讀者從報(bào)紙向網(wǎng)站擺渡，這兩個(gè)媒介必須在視覺上“焊”在一起。……

媒體關(guān)注與評論

　　這本書充滿誘人的新意。中國傳媒人，完全能體味英國和美國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的苦澀，會十分關(guān)注他們的掙扎，也會從這裂變史中讀出令人莞爾的感受。　　-- 錢鋼　　我們假設(shè)，這個(gè)社會并不需要報(bào)紙，但它一定需要新聞和觀點(diǎn)；因此，我們就可以期待：報(bào)紙正處在一場復(fù)興的前夜，處在一個(gè)長期性的結(jié)構(gòu)變化的初始階段。這才是真正激動人心的。王正鵬的這本書揭示了這一復(fù)興前夜的結(jié)構(gòu)性狀態(tài)?！　?- 胡泳　　報(bào)紙?jiān)鯓用鎸ヂ?lián)網(wǎng)？《報(bào)紙突圍》是國內(nèi)第一本系統(tǒng)回答這個(gè)問題的專著。書中研究的英國與美國報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不但在報(bào)業(yè)是前衛(wèi)做法，對于我們這樣的門戶網(wǎng)站同樣有重要啟發(fā)。王正鵬在國內(nèi)外受過嚴(yán)格的新聞傳播學(xué)研究訓(xùn)練，又在報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)有雙重的從業(yè)經(jīng)歷，這使得本書在國內(nèi)的同類作品中高出一籌?！　?-　劉書　　如果說在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何轉(zhuǎn)型是一個(gè)“術(shù)”的問題，那么在虛擬貨幣、微博行動、隱私交互都已經(jīng)撲面而來的信息社會，從頭到腳的社會系統(tǒng)重構(gòu)，才是媒體轉(zhuǎn)型背后，“道”的問題?！秷?bào)紙突圍》，不只是報(bào)業(yè)觀察，在案例化解剖“術(shù)”的同時(shí)，王正鵬的討論早已延伸向“道”?！　?- 張潔平

編輯推薦

　　報(bào)紙的生存環(huán)境變化太快了。從2006-2009年，在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)與金融危機(jī)的雙重打擊后，全球報(bào)業(yè)的處境從來沒有今天這樣艱難。　　2006年，巴菲特還持有《華盛頓郵報(bào)》的股票；2009年時(shí)，他已經(jīng)在教育投資者報(bào)紙股票不值得持有。在這樣的一個(gè)悲觀語境下，作者想用這本書來表述報(bào)紙?jiān)谧詈诎档臅r(shí)候突圍的路徑和它能看到的光明。

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