電子商務盈利模式分析

內(nèi)容概要

《電子商務盈利模式分析》是在浙江大學出版社出版的《電子商務盈利模式研究（陳月波，2006年）基礎上，重新梳理修改、補充完善而成的。
全書共分為20章，前面兩章介紹電子商務發(fā)展概況和電子商務的基本概念；第三、四兩章介紹電子商務主要盈利模式和垂直B2B電子商務的盈利模式分析；第五至第十八章分別介紹博客網(wǎng)站盈利模式、即時通信盈利模式、威客盈利模式、拼客盈利模式、游戲網(wǎng)站盈利模式、淘寶盈利模式、虛擬社區(qū)營銷、優(yōu)酷視頻網(wǎng)站盈利模式、音樂網(wǎng)站盈利模式、搜索引擎營銷模式、阿里巴巴盈利模式、佑康電子商務盈利模式、中香化學網(wǎng)盈利模式、移動電子商務盈利模式等內(nèi)容；最后兩章介紹未來電子商務盈利模式和電子商務發(fā)展中面臨的問題。
《電子商務盈利模式分析》可作為高校師生教學或者教輔材料，同時也可以作為廣大電子商務愛好者的參考書。

書籍目錄

第1章　電子商務發(fā)展概況
　第1節(jié)　全球電子商務發(fā)展概況
　第2節(jié)　我國電子商務發(fā)展概況
　第3節(jié)　我國電子商務發(fā)展特點
第2章　電子商務概述
　第1節(jié)　電子商務的概念
　第2節(jié)　電子商務的組成要素
　第3節(jié)　電子商務的分類
　第4節(jié)　電子商務的特點
　第5節(jié)　電子商務的應用模式
　第6節(jié)　電子商務的支付模式
第3章　電子商務主要盈利模式分析
　第1節(jié)　電子商務的商業(yè)模式
　第2節(jié)　B2C電子商務模式
　第3節(jié)　B2B電子商務模式
　第4節(jié)　c2c電子商務模式
　第5節(jié)　B2B、B2C、C2C三種商業(yè)模式比較
　第6節(jié)　電子商務常見的盈利模式
第4章　垂直電子商務盈利模式分析
　第1節(jié)　垂直B2B電子商務概述
　第2節(jié)　垂直B2B電子商務的盈利特點
　第3節(jié)　垂直電子商務發(fā)展中存在的問題
　第4節(jié)　垂直電子商務盈利案例分析
第5章　博客網(wǎng)站盈利模式分析
　第1節(jié)　博客發(fā)展簡史
　第2節(jié)　博客概述
　第3節(jié)　博客的盈利方式
　第4節(jié)　博客的營銷
　第5節(jié)　博客的作用與運營狀況
第6章　即時通信盈利模式
　第1節(jié)　即時通信(IM)概況
　第2節(jié)　即時通信盈利點
　第3節(jié)　即時通信的發(fā)展
　第4節(jié)　騰訊QQ盈利模式分析
　第5節(jié)　MSN盈利模式分析
第7章　威客盈利模式分析
　第1節(jié)　威客概述
　第2節(jié)　威客網(wǎng)站運營模式
　第3節(jié)　豬八戒威客網(wǎng)站
　第4節(jié)　K68威客網(wǎng)站
　第5節(jié)　威客的發(fā)展趨勢
第8章　拼客盈利模式
　第1節(jié)　拼客概述
　第2節(jié)　拼客的盈利模式
　第3節(jié)　拼玩策劃案例：單身狂歡迎圣誕Party
　第4節(jié)　拼客的發(fā)展趨勢
第9章　游戲網(wǎng)站盈利模式
　第1節(jié)　游戲網(wǎng)站概況
　第2節(jié)　游戲網(wǎng)站分類
　第3節(jié)　游戲網(wǎng)站盈利模式
　第4節(jié)　《泡泡堂》的成功模式
　第5節(jié)　QQ網(wǎng)絡游戲
　第6節(jié)　盛大游戲網(wǎng)站盈利模式分析
　第7節(jié)　兩個著名的網(wǎng)絡游戲公司：EA和暴雪娛樂
　第8節(jié)　網(wǎng)易游戲盈利方式分析
　第9節(jié)　發(fā)展前景與存在的問題
第10章　淘寶盈利模式
　第1節(jié)　淘寶網(wǎng)概述
　第2節(jié)　淘寶網(wǎng)的服務及其運作模式
　第3節(jié)　淘寶網(wǎng)站盈利方式
　第4節(jié)　淘寶網(wǎng)的成功分析
　第5節(jié)　淘寶網(wǎng)成功運營的案例
第11章　虛擬社區(qū)營銷分析
　第1節(jié)　虛擬社區(qū)營銷概述
　第2節(jié)　虛擬社區(qū)的特點和功能
　第3節(jié)　虛擬社區(qū)的經(jīng)營模式
　第4節(jié)　虛擬社區(qū)盈利方式
　第5節(jié)　人人網(wǎng)盈利模式分析
　第6節(jié)　西祠胡同和e龍社區(qū)分析
　第7節(jié)　虛擬社區(qū)展望
第12章　優(yōu)酷視頻網(wǎng)站盈利模式
　第1節(jié)　優(yōu)酷網(wǎng)的概述
　第2節(jié)　視頻網(wǎng)站盈利模式
　第3節(jié)　優(yōu)酷網(wǎng)的特色
第13章　音樂網(wǎng)站盈利模式分析
　第l節(jié)　音樂網(wǎng)站概況
　第2節(jié)　音樂網(wǎng)站盈利模式
　第3節(jié)　音樂網(wǎng)站運營狀況
　第4節(jié)　音樂網(wǎng)站盈利模式案例分析
第14章　搜索引擎營銷模式分析
　第1節(jié)　搜索引擎營銷發(fā)展概況
　第2節(jié)　搜索引擎營銷概述
　第3節(jié)　搜索引擎營銷的特點
　第4節(jié)　搜索引擎營銷的實現(xiàn)過程
　第5節(jié)　搜索引擎營銷的實現(xiàn)方法
　第6節(jié)　搜索引擎營銷的實施步驟
　第7節(jié)　搜索引擎網(wǎng)站的盈利模式
第15章　阿里巴巴盈利模式分析
　第1節(jié)　阿里巴巴概況
　第2節(jié)　阿里巴巴網(wǎng)站及其運營模式
　第3節(jié)　阿里巴巴中國網(wǎng)站的業(yè)務分析
　第4節(jié)　阿里巴巴商業(yè)模式分析
第16章　祐康電子商務盈利模式分析
　第1節(jié)　祜康電子商務發(fā)展概況
　第2節(jié)　祐康電子商務的經(jīng)營優(yōu)勢
　第3節(jié)　祐康電子商務的盈利模式
　第4節(jié)　祐康電子商務與浙江金融職業(yè)學院的合作
第17章　中香化學網(wǎng)盈利模式分析
　第1節(jié)　中香化學網(wǎng)概況
　第2節(jié)　以傳統(tǒng)業(yè)務為基礎，開創(chuàng)四流合一的電子商務模式
　第3節(jié)　創(chuàng)造“中香”自主品牌
　第4節(jié)　中香化學成功的經(jīng)驗
第18章　移動電子商務盈利模式分析
　第1節(jié)　移動電子商務概述
　第2節(jié)　移動電子商務與傳統(tǒng)電子商務比較
　第3節(jié)　移動電子商務提供的服務
　第4節(jié)　移動電子商務技術及其商業(yè)模式
　第5節(jié)　移動電子商務的應用
　第6節(jié)　移動電子商務盈利模式
　第7節(jié)　移動電子商務的安全問題
　第8節(jié)　移動廣告發(fā)展
第19章　未來電子商務模式分析
　第1節(jié)　未來電子商務的模式
　第2節(jié)　我國電子商務未來發(fā)展趨勢
第20章　電子商務發(fā)展中面臨的問題
　第1節(jié)　電子商務發(fā)展中的法律問題
　第2節(jié)　電子商務發(fā)展中的稅務問題
　第3節(jié)　我國電子商務面臨的問題

章節(jié)摘錄

版權頁：   插圖：   （4）博客文章可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量。獲得其他相關網(wǎng)站的鏈接是一種常用的網(wǎng)站推廣方式，當一個企業(yè)網(wǎng)站知名度不高且訪問量較低時，往往很難找到有價值的網(wǎng)站給自己鏈接。通過自己的博文為本公司的網(wǎng)站做鏈接則是順理成章的事情，這樣不僅可能為網(wǎng)站帶來新的訪問量，也增加了網(wǎng)站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢，如Google的PR技術就是把一個網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量作為計算其排名的因素之一。 （5）博客可實現(xiàn)低成本的地進行讀者行為研究。當博客內(nèi)容比較受歡迎時，博客網(wǎng)站也成為與用戶交流的場所，有什么問題可以在博文中提出，讀者可以發(fā)表評論，從而可以了解讀者對博文內(nèi)容的看法，作者也可以回復讀者的評論。當然，也可以在博文中設置在線調(diào)查表的鏈接，便于有興趣的讀者參與調(diào)查。這樣擴大了網(wǎng)站上在線調(diào)查表的投放范圍，同時還可以直接就調(diào)查中的問題與讀者進行交流，使得在線調(diào)查更有交互性，其結(jié)果是提高了在線調(diào)查的效果，降低了調(diào)查研究費用。 （6）博客是建立網(wǎng)站品牌效應的理想途徑之一。作為個人博客，如果想成為某一領域的專家，最好的方法之一就是建立自己的Blog。如果堅持不懈地寫博客，營造的信息資源將會帶來可觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括自己收集的各種有價值的文章、網(wǎng)站鏈接、實用工具等，這些資源為自己持續(xù)不斷地寫作更多的文章提供了很好的幫助，從而形成良性循環(huán)。這種資源的積累實際上并不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。對企業(yè)博客也是同樣的道理，只要堅持對某一領域的深度研究，并加強與用戶的多層面交流，對于獲得用戶的品牌認可和忠誠提供了有效的途徑。 （7）博客讓營銷人員從被動的媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息。在傳統(tǒng)的營銷模式下，企業(yè)往往需要依賴媒體來發(fā)布企業(yè)信息，不僅受到較大局限，而且費用相對較高。當營銷人員擁有自己的博客園地之后，就可以隨時發(fā)布所有希望發(fā)布的信息。博客的出現(xiàn)，對市場人員營銷觀念和營銷方式帶來了重大轉(zhuǎn)變，博客使每個企業(yè)、每個人都得到了自由發(fā)布信息的權力。如何有效地利用這一權力為企業(yè)營銷戰(zhàn)略服務，則取決于市場人員的知識背景和對博客營銷的應用能力等因素。 讓博客發(fā)揮營銷價值的前提是，到博客網(wǎng)站去注冊一個賬號，獲得自主發(fā)布信息的資格。博客的出現(xiàn)，使人類網(wǎng)絡生存方式開始向個人化的精確的目錄式方式過渡。博客是信息時代的知識管理者。人們的知識與思想不再是封閉的，就像自由軟件運動貢獻出的是程序的源代碼一樣，博客們在博客日志中貢獻出的是他們思想的源代碼。博客們將工作、生活和學習融為一體，通過博客日志，將日常的思想精華及時記錄并發(fā)布，使更多的知識工作者能夠零距離、零壁壘地汲取這些知識和思想。

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