金牌策劃

內(nèi)容概要

《金牌策劃》是《WBSA商務(wù)策劃叢書》人物卷的第一輯，共有36位策劃師入選，他們非凡的策劃才智和豐富的人生經(jīng)歷，不僅是WBSA系統(tǒng)的寶貴財(cái)富，而且也是全社會(huì)難得的創(chuàng)新范例，這些范例不但可以為同行們提供借鑒，而且完全可以在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行復(fù)制，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)或危機(jī)的解決找到一條捷徑。

作者簡(jiǎn)介

廖燦，男，現(xiàn)年33歲，系WBSA國(guó)際注冊(cè)商務(wù)策劃師，中國(guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)策劃專家委員會(huì)笨劃專家委員，  中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)咨詢委員會(huì)企業(yè)策劃咨詢中心主任，《奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)》執(zhí)行策劃總監(jiān)。曾任教師、經(jīng)營(yíng)總監(jiān)、總策劃、報(bào)刊主編等，現(xiàn)任WBSA中國(guó)總部宣傳策劃部長(zhǎng)、北京財(cái)商國(guó)際文化發(fā)展

書籍目錄

商務(wù)策劃師大有可為(序一)            中國(guó)需要策劃創(chuàng)新人才(序二)              挖掘策劃創(chuàng)新人才(序三)                 有規(guī)則方有金牌(前言)                  張鴻雁：激越詩情  策劃天下  案例：波司登挑戰(zhàn)世界最高峰策劃案  商理：尖峰傳播，廣告的媒體策略  點(diǎn)評(píng)：用WBSA規(guī)范成功案例嚴(yán)忠明：四兩拔千斤  口舌取天下  案例：廣州南方名酒交易中心開拓會(huì)展物業(yè)項(xiàng)目策劃案  商理：創(chuàng)立新品牌的攀龍附鳳法則  點(diǎn)評(píng)：腹有詩書氣自華朱玉童：讓老虎飛起來  案例：新鮮動(dòng)力(美菱用整合營(yíng)銷打造核心競(jìng)爭(zhēng)力)  商理：成功的“贏”銷  點(diǎn)評(píng)：讓夢(mèng)想與創(chuàng)新激情飛揚(yáng)何道勝：點(diǎn)評(píng)“中國(guó)十大策劃專家”的資深策劃師  案例：“聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署可持續(xù)發(fā)展小城鎮(zhèn)”北泉鎮(zhèn)試點(diǎn)策劃案  商理：用全息理論透視“十六大”精神的潛態(tài)信息  點(diǎn)評(píng)：當(dāng)好抗擊“企業(yè)SARS疫情”的“醫(yī)生”劉秉君：點(diǎn)石成金的WBSA注冊(cè)商務(wù)策劃師  案例：建行“龍博士”金融服務(wù)營(yíng)銷策劃案  商理：管理型人才“三點(diǎn)”論  點(diǎn)評(píng)：知行合一，三變則通汪潤(rùn)南：投身WBSA事業(yè)的資深策劃師  案例：大連世界和平公園世界和平文化藏品展館策劃案  商理：資源組合理論  點(diǎn)評(píng)：把策劃融人創(chuàng)新性工作周云龍：為策劃瘋狂  案例：阿曼蘇哈爾鋁廠(SASCO)策劃案  商理：成功創(chuàng)業(yè)六部曲  點(diǎn)評(píng)：為中國(guó)中小企業(yè)國(guó)際化助力曹育彬：醫(yī)藥領(lǐng)域的策劃專家  案例：希爾安牌“大敗毒膠囊”廣東上市營(yíng)銷策劃案  商理：新產(chǎn)品的高層次需求定位法  點(diǎn)評(píng)：杏林擊中流，實(shí)戰(zhàn)歌大風(fēng)李  森：人的潛能是無法估量的  案例：迷人的“維納斯之夜”  商理：商務(wù)策劃工作自審的八項(xiàng)準(zhǔn)則  點(diǎn)評(píng)：將策劃進(jìn)行到底閻義俠：“北方女俠”策劃“財(cái)富論壇”  案例：大連東站批發(fā)市場(chǎng)“母子”策劃案  商理：試論“第三者插足式”的競(jìng)爭(zhēng)  點(diǎn)評(píng)：百煉成鋼，亮麗人生熊  瑾：引領(lǐng)杭州商務(wù)策劃業(yè)  案例：組建農(nóng)大哥公司營(yíng)銷體系策劃案  商理：“見機(jī)而動(dòng)、遇變不驚”三三制  點(diǎn)評(píng)：孜孜以求路自寬志勇：長(zhǎng)纓在手  案例：夢(mèng)潔家紡生活館晶牌營(yíng)銷策劃案  商理：改制企業(yè)如何贏得自己的奶酪…  點(diǎn)評(píng)：執(zhí)著成就人生李楊林：旭日東升  案例：大田洋服特許經(jīng)營(yíng)(連鎖)招商推廣案  商理：商業(yè)慶典的五性原則  點(diǎn)評(píng)：惟有真做方為上李平金：策劃在共贏中閃光  案例：連鎖經(jīng)營(yíng)17所高校食堂策劃案  商理：雙贏融資法  點(diǎn)評(píng)：勢(shì)如破竹，一氣呵成超  然：不做第一  就做最好  案例：誰是中國(guó)第一(蘋果城VS蘋果社區(qū))  商理：整體品牌傳播論  點(diǎn)評(píng)：地產(chǎn)項(xiàng)目策劃中的原創(chuàng)思維與文化精神姚衛(wèi)民：漫漫策劃路  案例：浙江國(guó)投藥品公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃案  商理：企業(yè)資源整合的四性原則  點(diǎn)評(píng)：策劃思想形成很好的思維定式季  君：煉就企業(yè)咨詢?cè)\斷術(shù)  案例：“鄉(xiāng)村樹”服飾市場(chǎng)導(dǎo)入營(yíng)銷策劃案  商理：企業(yè)“保險(xiǎn)留才法”     點(diǎn)評(píng)：廣融資源天地寬韓世同：用聰明才智“點(diǎn)石成金”  案例：白云堡豪苑“以租帶售”策劃案  商理：高檔住宅物業(yè)的“以租帶售”營(yíng)銷策略  點(diǎn)評(píng)：求新求變求發(fā)展張鴻舉：鴻鵠高飛  一舉千里  案例：府佳名都營(yíng)銷策劃案  商理：房地產(chǎn)營(yíng)銷中的“煉金五法”  點(diǎn)評(píng)：房地產(chǎn)策劃也要“謀勢(shì)”郭德明：一片飄落在珠穆朗瑪峰巔之上的綠葉  案例：陽光花園高尚住宅社區(qū)發(fā)售策劃案  商理：房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃融資論  點(diǎn)評(píng)：別人填海我造地潘廣來：營(yíng)銷傳統(tǒng)產(chǎn)品  創(chuàng)建精英晶牌  案例：大連多維地產(chǎn)集團(tuán)“員工持股”策劃案  商理：?jiǎn)T工持股制度論  點(diǎn)評(píng)：銀行家的創(chuàng)新思維萬  鈞：讓南京云錦亮相央視春節(jié)晚會(huì)  案例：江蘇世紀(jì)婚典策劃案  商理：廣告經(jīng)營(yíng)之宴席論  點(diǎn)評(píng)：把精彩挖掘出來劉次海：策劃就在身邊  案例：華聯(lián)商廈開業(yè)慶典暨開業(yè)促銷策劃案  商理：“人氣”產(chǎn)生“商機(jī)”論  點(diǎn)評(píng)：讓顧客沸騰起來俞有飛：成功需要策劃  案例：聯(lián)合培訓(xùn)中心資產(chǎn)運(yùn)作策劃案  商理：不求大，但求強(qiáng)  點(diǎn)評(píng)：柳暗花明新境界高  韜：當(dāng)策劃在手  案例：報(bào)紙也要“城市包圍農(nóng)村”  商理：品牌“共生”，創(chuàng)意無限  點(diǎn)評(píng)：贏在戰(zhàn)略夏運(yùn)強(qiáng)：湘西走出策劃才俊  案例：小花電熱水器長(zhǎng)沙市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案  商理：泡沫經(jīng)濟(jì)下的商務(wù)對(duì)策  點(diǎn)評(píng)：策劃鑄就輝煌之路廖  燦：策劃與繆斯雙翼共舞  案例：湖南“小幫廚”食用油營(yíng)銷策劃案  商理：投資擇偶論  點(diǎn)評(píng)：策劃是把雙刃劍曲建科：從發(fā)明家到策劃師  案例：祥和公司與進(jìn)道公司雙向合作運(yùn)作策劃案  商理：企業(yè)關(guān)系資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)論  點(diǎn)評(píng)：用發(fā)明家的思維策劃著……編委尾聲眾志成城金石開

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