中國高端旅游市場

前言

　　第一部分緒論。論證了撰寫本書的理論價值和現(xiàn)實(shí)意義，介紹了本書研究的理論依據(jù)和國內(nèi)外目前研究的現(xiàn)狀，對于高端市場、高端產(chǎn)品、旅游體驗(yàn)、高端旅游業(yè)態(tài)等重點(diǎn)概念進(jìn)行了界定。明確提出高端旅游并非等同于奢侈旅游，事實(shí)上很多高端旅游者的旅游行為充滿了一種人文關(guān)懷精神。①同時介紹了本書的研究方法，并提出了文章的創(chuàng)新點(diǎn)和研究中的不足之處?！　〉诙糠?高端旅游市場的基礎(chǔ)理論研究。介紹并界定了與高端旅游市場研究相關(guān)的概念，如高端旅游、旅游體驗(yàn)、休閑與休閑業(yè)、高端旅游市場等，明確提出高端旅游不等于商務(wù)旅游，事實(shí)上觀光旅游、休閑度假、商務(wù)旅游、特種旅游中都涵納著高端旅游要素；高端旅游也不等于奢侈旅游，應(yīng)是高品質(zhì)、高品格、個性化的旅游形式，高端旅游市場是一個重視價值觀和生活方式的市場，高端旅游的核心價值是旅游體驗(yàn)。供求理論、馬克思的消費(fèi)理論、微笑曲線理論、零售輪轉(zhuǎn)理論、需求層次論、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)暢爽理論、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論構(gòu)成了高端旅游市場研究的理論基礎(chǔ)。

內(nèi)容概要

　　近年來，伴隨著旅游消費(fèi)升級的步伐，高端旅游市場也受到業(yè)界的特別關(guān)注。本書矚目中國高端旅游市場這一真實(shí)對象，遵循科學(xué)發(fā)展觀，以供求理論、休閑經(jīng)濟(jì)理論、消費(fèi)理論、馬克思的“人的全面發(fā)展”理論來闡述高端旅游特定市場產(chǎn)生的必然性，隨之探求市場發(fā)展演變的內(nèi)在規(guī)律性。本書運(yùn)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)“暢爽”理論、高峰體驗(yàn)理論和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論來論證旅游的本質(zhì)在于獲得獨(dú)特的“體驗(yàn)”，并對“體驗(yàn)”的層次做了充分論證?！　”緯x題切合實(shí)際，作者深入體驗(yàn)，付諸理論分解，明確高端旅游市場的定位與開發(fā)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，數(shù)據(jù)翔實(shí)，具有相當(dāng)深度的理論解釋力。本書在區(qū)域經(jīng)濟(jì)定位與相關(guān)旅游開發(fā)方面，具有理論的啟發(fā)意義與實(shí)踐的指導(dǎo)作用，在高端旅游市場相關(guān)研究領(lǐng)域，也做出了積極的探索。

作者簡介

　　蔡紅，女，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。　　現(xiàn)任教于首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院旅游管理系，從事旅游管理、旅游營銷等教學(xué)科研工作，發(fā)表論文20余篇，編著專業(yè)書籍3本。參與了省部級以上課題6項(xiàng)，主持局級項(xiàng)目4項(xiàng)、局級課題4項(xiàng)。2001年入選北京市中青年社科理論人才“百人工程”。　　近年來的研究領(lǐng)域包括高端旅游市場、文化創(chuàng)意旅游、鄉(xiāng)村旅游、奢侈品市場與品牌等。其中：主持國家旅游局2006年重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目《沿青藏線地區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》市場營銷子課題的編制工作；主持江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃市場營銷、促銷子課題的編制工作；主持完成北京市旅游局下達(dá)的2008“一村一品”2個市級民俗村的創(chuàng)意策劃項(xiàng)目等。

書籍目錄

自序前言第1章 緒論1.1 中國高端旅游市場產(chǎn)生的成因分析1.1.1 旺盛的內(nèi)在消費(fèi)需求1.1.2 強(qiáng)勁的外在供給驅(qū)動1.2 中國高端旅游市場研究的現(xiàn)實(shí)意義與理論價值1.2.1 現(xiàn)實(shí)意義1.2.2 理論價值1.3 方法、重點(diǎn)與體系1.3.1 本書研究方法1.3.2 本書研究重點(diǎn)1.3.3 本書體系結(jié)構(gòu)第2章 高端旅游市場的基本理論2.1 高端旅游市場相關(guān)概念及其內(nèi)涵2.1.1 旅游與旅游業(yè)2.1.2 休閑、休閑業(yè)與旅游業(yè)2.1.3 高端與高端旅游2.1.4 體驗(yàn)與旅游體驗(yàn)2.2 研究高端旅游市場的理論依據(jù)2.2.1 供求理論2.2.2 消費(fèi)理論2.2.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展微笑曲線理論2.2.4 零售業(yè)態(tài)輪轉(zhuǎn)理論2.2.5 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論第3章 高端旅游市場發(fā)展?fàn)顩r與客源市場潛力分析3.1 中國入境旅游市場中的高端市場發(fā)展態(tài)勢3.1.1 中國入境旅游規(guī)模3.1.2 中國入境旅游主要客源國的構(gòu)成和增長狀況3.1.3 入境游客中高端旅游市場份額有所上升3.1.4 京滬入境旅游市場比較研究3.2 出境旅游市場中的高端市場發(fā)展態(tài)勢3.2.1 中國出境旅游市場概況3.2.2 2007年以來中國對于出境旅游的相關(guān)政策3.2.3 中國出境旅游客源市場特征3.3 國內(nèi)高端旅游市場發(fā)展——以蘇杭為例3.3.1 國內(nèi)旅游市場發(fā)展概況3.3.2 蘇杭國內(nèi)旅游發(fā)展?fàn)顩r和高端旅游發(fā)展概況3.4 國內(nèi)高端旅游客源地的潛力分析3.4.1 國內(nèi)高端客源市場的潛力分析3.4.2 需要特別關(guān)注的重要國內(nèi)高端客源市場第4章 高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)4.1 高端旅游者的旅游動機(jī)和特征4.1.1 全球旅游市場的需求演變和新旅游者的特征4.1.2 我國高端旅游者的旅游動機(jī)和特征4.2 高端旅游產(chǎn)品體系4.3 高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)的原則4.3.1 創(chuàng)意原則4.3.2 精品原則4.3.3 人文原則4.3.4 體驗(yàn)原則4.3.5 時尚原則4.3.6 “三好一格”原則4.4 有效進(jìn)行旅游者體驗(yàn)管理，提高旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)度和滿意度4.4.1 分析旅游者的體驗(yàn)世界4.4.2 建立旅游者體驗(yàn)平臺4.4.3 設(shè)計(jì)旅游品牌體驗(yàn)4.4.4 建立與旅游者的接觸4.4.5 致力于不斷創(chuàng)新4.5 個案研究——內(nèi)蒙古額爾古納自駕車深度體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品R&D4.5.1 額爾古納市旅游資源和旅游產(chǎn)品概況4.5.2 額爾古納全生態(tài)自駕車旅游產(chǎn)品體驗(yàn)記錄4.5.3 額爾古納全生態(tài)自駕車旅游產(chǎn)品的調(diào)研第5章 高端旅游市場促銷策略研究5.1 高端旅游市場促銷策略研究的意義5.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評5.3 旅游促銷研究的主要重點(diǎn)和難點(diǎn)5.4 高端旅游市場促銷策略研究5.4.1 主題促銷策略5.4.2 網(wǎng)絡(luò)促銷策略5.4.3 公關(guān)促銷策略5.4.4 影視促銷策略第6章 高端旅游市場案例研究第7章 結(jié)論附件 常駐北京的外國人旅游消費(fèi)行為研究參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第1章　緒論　　1.2　中國高端旅游市場研究的現(xiàn)實(shí)意義與理論價值　　1.2.1　現(xiàn)實(shí)意義　　1.有助于落實(shí)中央提出的“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需的方針”　　黨中央、國務(wù)院將擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)確立為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的長期戰(zhàn)略方針和基本立足點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長要更多地依靠消費(fèi)拉動、依靠第三產(chǎn)業(yè)帶動。在2008年溫家寶總理所做的《政府工作報(bào)告》中又明確提出：今年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需方針，調(diào)整投資和消費(fèi)關(guān)系，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動轉(zhuǎn)變?！　∪欢?，盡管我國已經(jīng)初步完成從溫飽型社會向小康型社會的過渡，但是卻面臨著廣大消費(fèi)者擁有相當(dāng)于一年GDP總量的資產(chǎn)（貨幣）和低于世界平均消費(fèi)率十幾個百分點(diǎn)的雙重矛盾。其中的一個根本原因在于小康社會的商品結(jié)構(gòu)沒有得及時調(diào)整，無法滿足市場經(jīng)濟(jì)條件下消費(fèi)者已經(jīng)形成的多層次、多形式和多結(jié)構(gòu)的消費(fèi)模式；因此，必須擴(kuò)大差異性供應(yīng)，開拓新的消費(fèi)領(lǐng)域，才能達(dá)到啟動市場、擴(kuò)大內(nèi)需的目的。這其中就包括對于高端旅游市場的關(guān)注，就需要去研究這個市場的消費(fèi)形式、消費(fèi)需求和消費(fèi)規(guī)律?！　呐畈l(fā)展的北京商務(wù)旅游市場對于北京旅游收入高達(dá)50％的貢獻(xiàn)率這一事實(shí)可以佐證研究高端旅游市場對于擴(kuò)大內(nèi)需的重要價值。　　2.有助于倡導(dǎo)健康的消費(fèi)觀，提高國民素質(zhì)　　談到高端旅游，很多人都將它與奢靡旅游聯(lián)系在一起。高端旅游的人均花費(fèi)水平的確高于大眾化旅游，但是我們在開發(fā)高端旅游產(chǎn)品的時候，還需要根據(jù)中國的實(shí)際情況，倡導(dǎo)健康的消費(fèi)觀，引導(dǎo)高端旅游市場改變消費(fèi)觀念，樹立健康、理性的消費(fèi)模式，避免給社會造成不良的影響。

編輯推薦

　　《中國高端旅游市場：定位與開發(fā)》在區(qū)域經(jīng)濟(jì)定位與相關(guān)旅游開發(fā)方面，具有理論的啟發(fā)意義與實(shí)踐的指導(dǎo)作用，在高端旅游市場相關(guān)研究領(lǐng)域，也做出了積極的探索。

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