傳媒競爭與媒體經(jīng)營

內(nèi)容概要

本書是對(duì)目前傳媒經(jīng)營與管理方面的熱點(diǎn)問題進(jìn)行研究的著作，內(nèi)容主要分成四個(gè)部分：第一部分是對(duì)傳媒經(jīng)營管理的熱點(diǎn)問題進(jìn)行專題研究，系統(tǒng)探討了事件營銷、價(jià)格營銷、資本市場在媒體經(jīng)營中的運(yùn)用。第二部分通過對(duì)傳媒經(jīng)營中的現(xiàn)象和案例進(jìn)行分析，從中歸納和總結(jié)出媒體主要的市場競爭策略。第三部分是對(duì)國外傳媒的主要經(jīng)營戰(zhàn)略進(jìn)行研究，找出可供中國傳媒借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。第四部分關(guān)注的是境外媒體進(jìn)入中國市場的戰(zhàn)略部署，并在此基礎(chǔ)上提出了中國媒體應(yīng)對(duì)境外媒體的策略。    本書內(nèi)容雖然是作者在教學(xué)和科研過程中的一些思考，但是內(nèi)容卻貼近媒體的現(xiàn)實(shí)需要，有相當(dāng)部分內(nèi)容曾被用來培訓(xùn)報(bào)社、電視臺(tái)記者，并得到了相關(guān)媒體的認(rèn)可。其中的事件營銷、價(jià)格營銷、資本運(yùn)營等內(nèi)容，是媒體目前所關(guān)注的熱點(diǎn)問題，對(duì)這些問題作者大膽地提出了自己的一些看法。

作者簡介

駱正林，男，1969年生，安徽繁昌人，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師。主要研究方向?yàn)檎蝹鞑ァⅢw育傳播和傳媒經(jīng)營。主持的課題有：國家社科基金青年項(xiàng)目“新形勢(shì)下的輿論引導(dǎo)新格局研究”（07CXW001）；江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“提高黨政領(lǐng)導(dǎo)干部新聞素養(yǎng)和應(yīng)用新

書籍目錄

第一章  信息時(shí)代的傳媒市場競爭  一、傳媒經(jīng)濟(jì)成為投資熱點(diǎn)  二、全媒體巨頭是市場的主角  三、媒體資本的國際化積累  四、地區(qū)性傳媒大國崛起  五、中國傳媒可能遭遇國際挑戰(zhàn)第二章  傳媒的事件營銷  第一節(jié)  事件營銷在報(bào)業(yè)經(jīng)營中的運(yùn)用  第二節(jié)  報(bào)紙?jiān)谑录I銷中的三種角色  第三節(jié)  電視新聞中的事件營銷  第四節(jié)  重大事件中的電視報(bào)道第三章  傳媒的價(jià)格營銷  第一節(jié)  報(bào)紙發(fā)行與價(jià)格大戰(zhàn)  第二節(jié)  需求彈性與報(bào)紙定價(jià)  第三節(jié)  電視廣告的價(jià)格競爭第四章  傳媒的智力之爭  第一節(jié)  央視“海嘯”報(bào)道的人文視角  第二節(jié)  跳橋新聞應(yīng)該怎么報(bào)  第三節(jié)  深度成就影響力——評(píng)年月份《江南時(shí)報(bào)》的深度報(bào)道  第四節(jié)  策劃使版面更精彩  第五節(jié)  《鐵軍》雜志辦刊的“四種意識(shí)”  第六節(jié)  在小舞臺(tái)上作出大文章  第五章  報(bào)刊的市場較量  第一節(jié)  明確市場目標(biāo)是競爭前提  第二節(jié)  中國報(bào)業(yè)進(jìn)入“厚報(bào)時(shí)代”  第三節(jié)  城市化發(fā)展與黨報(bào)再生  第四節(jié)  激烈競爭的南京報(bào)業(yè)第六章  影視產(chǎn)品的市場競爭  第一節(jié)  影視資源的市場開發(fā)策略  第二節(jié)  武俠片的市場培育與資源競爭  第三節(jié)  數(shù)碼技術(shù)在影視營銷中的價(jià)值  第四節(jié)  湖南春晚難與央視競爭——以年湖南衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)為例  第五節(jié)  處于探索階段的晚間新聞報(bào)道第七章  競爭時(shí)代的媒介明星  第一節(jié)  傳媒領(lǐng)域的另類女明星  第二節(jié)  楊瀾的三種角色  第三節(jié)  崔永元與《實(shí)話實(shí)說》第八章  傳媒的資本運(yùn)作  第一節(jié)  傳媒資本市場的功能  第二節(jié)  媒體上市的基本模式與操作  第三節(jié)  傳媒資本市場的缺陷與轉(zhuǎn)機(jī)  第四節(jié)  政府控制與媒體資本的放大第九章  西方傳媒的經(jīng)營策略  第一節(jié)  傳媒競爭中的策略聯(lián)盟  第二節(jié)  并購創(chuàng)造了媒體神話  第三節(jié)  在競爭中構(gòu)建的美國傳播網(wǎng)  第四節(jié)  媒體帝國是怎樣建成的——透視美國在線一時(shí)代華納的成長歷程第十章  新聞集團(tuán)的市場擴(kuò)張  第一節(jié)  傳媒跨國經(jīng)營的領(lǐng)跑者  第二節(jié)  墨多克的跨國經(jīng)營戰(zhàn)略第十一章  境外傳媒的中國策略  第一節(jié)  西方傳媒角逐中國市場  第二節(jié)  香港成了洋媒體的孵化器  第三節(jié)  香港媒體經(jīng)營重心加快內(nèi)移  第四節(jié)  中國傳媒應(yīng)對(duì)國際競爭的策略主要參考書目

章節(jié)摘錄

　　三、社會(huì)活動(dòng)能力不斷顯露　　楊瀾最初的本色是主持人，這是大家最容易接受的角色。至于在傳媒市場中的縱橫馳騁，人們更多地把它看成是楊瀾和吳征的共同杰作。但是楊瀾和吳征能夠取得不錯(cuò)的業(yè)績，是他們，或者說是吳征發(fā)現(xiàn)了楊瀾的另一種資源，那就是楊瀾的面孔已被中國人接納，進(jìn)入了主流媒體，利用好這種資源就是成就事業(yè)最重要的砝碼。楊瀾能夠被主流社會(huì)所接納，除了她曾經(jīng)是個(gè)成功的主持人，還因?yàn)樵谒慕巧?，人們常常忽視的那一方面，即禮會(huì)活動(dòng)能力。仔細(xì)想來，楊瀾不僅是一個(gè)成功的主持人、一個(gè)成功的媒體白領(lǐng)，還是一個(gè)大方沉著的社會(huì)活動(dòng)家。如果哪一天，楊瀾真的能夠以一個(gè)社會(huì)活動(dòng)人士出現(xiàn)，我們應(yīng)該感到并不奇怪。　　楊瀾在中央電視臺(tái)的時(shí)候，她的地位是很高的，這樣的地位當(dāng)時(shí)和她的年齡似乎還不大相稱。楊瀾離開中央電視臺(tái)，當(dāng)她再次回歸傳媒領(lǐng)域，已經(jīng)是中央電視臺(tái)不可小視的一個(gè)市場伙伴，而且這個(gè)伙伴說不定在哪一天還有可能成為它的競爭對(duì)手。楊瀾以媒體領(lǐng)袖的身份重回大陸，她靠的不僅僅是她的先生的商業(yè)智慧，還有她曾有的社會(huì)關(guān)系，以及她的出色的公關(guān)能力?！　髅筋I(lǐng)域是意識(shí)形態(tài)的要害部門，在我國傳媒市場剛剛探索開放道路的時(shí)候，一個(gè)民間投資的媒體公司要想作出一方成就，政策公關(guān)是非常重要的。處在開放過渡期的傳媒領(lǐng)域，由于牽涉到意識(shí)形態(tài)的問題，很多外資背景的媒體進(jìn)入中國市場難度很大，但陽光衛(wèi)視相對(duì)于其他競爭者來說，在業(yè)內(nèi)投資很少卻成功創(chuàng)立了一個(gè)專題電視節(jié)目的領(lǐng)先品牌，成為一家跨兩岸三地的衛(wèi)星廣播企業(yè)網(wǎng)絡(luò)。2001年1月1日，“陽光衛(wèi)視”被獲準(zhǔn)在國內(nèi)有限制落地，這是陽光在內(nèi)地發(fā)展的一個(gè)重要的前提，前不久，文化部還與陽光文化下屬“楊瀾工作室”共同簽訂了一份面對(duì)海外電視節(jié)目的供片聯(lián)盟。試想如果沒有楊瀾這樣超級(jí)的個(gè)人品牌的加盟，陽光文化的實(shí)力不會(huì)這么快就得到了承認(rèn)?！　顬懙膫€(gè)人魅力在北京申奧時(shí)得到了很好的表現(xiàn)。作為申奧形象大使之一的楊瀾，總讓人感到她的魅力、她的重要性比其他的大使重要得多。這不僅因?yàn)樗袃?nèi)涵，有流利的英語，還有就是她已獲得主流文化的深深認(rèn)同，這種認(rèn)同不是一般影視明星所具有的。當(dāng)她面對(duì)國際奧委會(huì)成員陳述奧林匹克主義和文化的時(shí)候，人們甚至感到她就是一個(gè)有實(shí)力的活動(dòng)家。在申奧期間，陽光衛(wèi)視還獲得了令人羨慕的入場券，那就是能夠轉(zhuǎn)播最后投票，在國內(nèi)這是只有中央電視臺(tái)能夠享受的權(quán)利。當(dāng)申奧成功，中央電視臺(tái)向全國人民送來這一激動(dòng)人心的消息時(shí)，陽光衛(wèi)視制作的現(xiàn)場直播節(jié)目，也通過多個(gè)省級(jí)衛(wèi)星頻道顯示了自己的實(shí)力?！　≈袊菄H傳媒界爭相進(jìn)人的市場，楊瀾在以后的發(fā)展中不會(huì)放棄這塊領(lǐng)地，她還會(huì)利用她自己的資源，搶在別人之前成就自己的事業(yè)。

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