服裝市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

本書以全新的視野采用了大量現(xiàn)代服裝市場調(diào)查、預(yù)測的實(shí)例及案例分析，生動(dòng)簡明地闡述了現(xiàn)代服裝市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論和基本技能，具有通俗易懂、重點(diǎn)突出、實(shí)用性和可操作性強(qiáng)等特點(diǎn)。        全書內(nèi)容分為三大部分，即現(xiàn)代服裝市場調(diào)查、現(xiàn)代服裝市場預(yù)測、現(xiàn)代服裝市場調(diào)查與預(yù)測案例分析。    本書不但可作為職業(yè)技術(shù)院校的教材或教學(xué)參考書，還可作為在職人員培訓(xùn)和自學(xué)的教材或參考書。

書籍目錄

　緒言第一章　服裝市場調(diào)查概述　第一節(jié)　服裝市場調(diào)查的種類　第二節(jié)　服裝市場調(diào)查的內(nèi)容第二章　服裝市場調(diào)查的步驟與方法　第一節(jié)　服裝市場調(diào)查的步驟　第二節(jié)　服裝市場調(diào)查的方法第三章　服裝市場抽樣調(diào)查法　第一節(jié)　服裝市場抽樣調(diào)查法的概念　第二節(jié)　服裝市場隨機(jī)抽樣調(diào)查　第三節(jié)　服裝市場非隨機(jī)抽樣調(diào)查第四章　服裝市場預(yù)測概述　　第一節(jié)　服裝市場預(yù)測的含義和作用　第二節(jié)　服裝市場預(yù)測的種類　第三節(jié)　服裝市場預(yù)測的內(nèi)容　第四節(jié)　服裝市場預(yù)測的程序第五章　服裝市場預(yù)測的方法　　第一節(jié)　服裝市場經(jīng)驗(yàn)判斷分析預(yù)測法　第二節(jié)　服裝市場時(shí)間序列分析預(yù)測法　第三節(jié)　服裝市場因果分析預(yù)測法第六童服裝市場需求預(yù)測　　第一節(jié)　服裝購買力預(yù)測　第二節(jié)　服裝需求預(yù)測第七章　服裝市場銷售預(yù)測　第一節(jié)　服裝產(chǎn)品生命周期預(yù)測  　第二節(jié)　服裝企業(yè)銷售預(yù)測第八章　服裝市場調(diào)查與預(yù)測案例　案例1　皮爾·卡丹在中國的市場調(diào)查與預(yù)測　案例2  真維斯服裝連鎖店的市場調(diào)查與預(yù)測  　案例3　北京超市中服裝銷售狀況與前景的分析調(diào)查報(bào)告　案例4　廣州蚊帳廠的市場調(diào)查參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　?。ㄋ模┓b生命周期調(diào)查　　任何產(chǎn)品從開始試制、投入市場到被市場淘汰，都有一個(gè)誕生、成長、成熟和衰亡的過程，這一過程稱為產(chǎn)品的生命周期。服裝生命周期分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。服裝生命周期調(diào)查，主要了解各種服裝產(chǎn)品的實(shí)際年銷售率的變化及其動(dòng)態(tài)，并以明顯出現(xiàn)的服裝產(chǎn)品實(shí)際銷售率增長或下降為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，來區(qū)分服裝產(chǎn)品處于其生命周期的哪一個(gè)階段。而實(shí)際銷售率，主要是指排除人口、價(jià)格、商品供應(yīng)不足、普遍調(diào)整工資等因素給服裝產(chǎn)品銷售帶來影響后的銷售率。對處于不同生命周期階段的服裝產(chǎn)品，服裝企業(yè)會采取不同的營銷策略。（五）服裝價(jià)格調(diào)查　　服裝產(chǎn)品打入服裝市場，必然要考慮成本與利潤。制訂服裝產(chǎn)品價(jià)格的意義不僅在于彌補(bǔ)成本和費(fèi)用支出，并獲得利潤，而且與競爭密切相關(guān)，因?yàn)閮r(jià)格競爭仍然是市場占有率的有效手段之一?！　》b價(jià)格調(diào)查，主要了解服裝產(chǎn)品價(jià)格和需求彈性、服裝產(chǎn)品價(jià)格受價(jià)格政策的影響、服裝產(chǎn)品定價(jià)策略、服裝產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)后消費(fèi)者和競爭對手的反應(yīng)等?！　。┓b流行趨勢調(diào)查　　服裝流行趨勢調(diào)查，主要了解服裝款式、色彩、面料、服飾配件等的趨勢與變化。　　服裝流行趨勢調(diào)查的目的是為了預(yù)測未來服裝趨勢的走向，服裝企業(yè)能否把握服裝流行趨勢，對服裝企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營將產(chǎn)生重要的影響。（七）服裝品牌調(diào)查　　隨著消費(fèi)者價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變和購買服裝心理的變化，服裝品牌已成為消費(fèi)者購買服裝的主要因素之一，服裝企業(yè)為了創(chuàng)出名牌也不惜花費(fèi)巨大代價(jià)。因此，服裝品牌市場調(diào)查是一項(xiàng)重要的工作?！　》b品牌調(diào)查，主要包括服裝品牌形象、服裝品牌知名度等的調(diào)查。四、服裝市場營銷活動(dòng)調(diào)查　　服裝市場營銷活動(dòng)調(diào)查，是服裝企業(yè)圍繞服裝營銷活動(dòng)而展開的市場調(diào)查。我們這里主要分析競爭對手、銷售渠道、促銷活動(dòng)等方面的調(diào)查。　　……

編輯推薦

　　《服裝市場調(diào)查與預(yù)測（第2版）》分為現(xiàn)代服裝市場調(diào)查、現(xiàn)代服裝市場預(yù)測、現(xiàn)代服裝市場調(diào)查與預(yù)測案例分析三大部分。作者以全新的視野采用了大量的現(xiàn)代服裝市場調(diào)查、預(yù)測的實(shí)例及案例分析。生動(dòng)簡明地闡述了現(xiàn)代服裝市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論和基本技能。具有通俗易懂、重點(diǎn)突出、實(shí)用性和可操作性強(qiáng)等特點(diǎn)。

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