廣電媒介區(qū)域化進(jìn)程研究

前言

　　地方媒體是中國(guó)大眾媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)的一個(gè)龐大而復(fù)雜的群體，數(shù)量眾多，分布廣泛，彼此差異也較大，一直難以對(duì)其進(jìn)行清晰的描述與限定。近年來，地方媒體更是集聚了不同的評(píng)價(jià)與色彩。一方面頻頻爆出經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新之舉，如機(jī)制改革大膽，競(jìng)爭(zhēng)激烈、經(jīng)營(yíng)額快速增長(zhǎng)，牽手資本市場(chǎng)等，對(duì)于媒體發(fā)展觀念和思路不斷形成刺激。另一方面種種“不規(guī)范”行為和“滯后”狀態(tài)，如私開頻點(diǎn)，廣告與節(jié)目運(yùn)行不規(guī)范，發(fā)展規(guī)劃隨意，“惡性競(jìng)爭(zhēng)”等，似乎成為行業(yè)“規(guī)范管理”與快速發(fā)展的障礙之一。　　那么，這一龐雜群體，它的發(fā)展?fàn)顟B(tài)到底如何？它的未來前途到底在哪里？怎樣才能對(duì)這一群體的發(fā)展邏輯與發(fā)展軌跡予以準(zhǔn)確把握？這一群體作為中國(guó)大眾媒介產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)部分，它的發(fā)展形態(tài)與趨勢(shì)其實(shí)非常關(guān)鍵，它不僅影響著媒介產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定與發(fā)展，還關(guān)系著眾多地域的安定與和諧?！　』诖?，我們以中國(guó)地市級(jí)廣電媒介作為主要研究對(duì)象，進(jìn)行系統(tǒng)的實(shí)證研究，先后選取了佛山、舟山、上饒、楚雄作為個(gè)案，進(jìn)行實(shí)地調(diào)查與研究。在地市級(jí)廣電這一群組的研究基礎(chǔ)上，本課題組作出如下推斷：中國(guó)地方媒體正在經(jīng)歷著一個(gè)重要轉(zhuǎn)變，即從地方媒體向區(qū)域媒體轉(zhuǎn)換，這種轉(zhuǎn)變一方面源于地方媒體對(duì)于生存與發(fā)展空間的探索；另一方面，源于改革開放后中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)諸多層面發(fā)生的變化，開始對(duì)大眾媒介提出新的要求。依托“區(qū)域化”這條日漸清晰的動(dòng)態(tài)軌跡，可以更為客觀地認(rèn)知地方媒體這一群體，也能夠更為準(zhǔn)確地把握未來中國(guó)大眾媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。所謂媒體區(qū)域化，是中國(guó)地方媒介發(fā)展的一種必然軌跡和潮流，對(duì)于這一趨勢(shì)的關(guān)注。各方面都有待加強(qiáng)?！　〈送猓诘胤矫襟w區(qū)域化的過程中，在媒介功能與屬性、媒介發(fā)展觀的界定，媒介發(fā)展力量的涵蓋，媒介管理的展望等諸多方面，都將有一系列的問題被提出。應(yīng)該說，這些問題是潛藏于大眾媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部多年的深層問題。隨著大眾媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些問題的緊迫性正在日漸凸顯出來，因?yàn)檫@些問題不僅牽涉到中國(guó)地方媒體的發(fā)展前途，更關(guān)系到大眾媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡，乃至中國(guó)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展、穩(wěn)定、進(jìn)步。

內(nèi)容概要

本書以中國(guó)地市級(jí)廣電媒介作為主要研究對(duì)象，闡釋了中國(guó)地方媒體向區(qū)域媒體轉(zhuǎn)變的現(xiàn)象與趨勢(shì)。這種轉(zhuǎn)變一方面源于地方媒體對(duì)于生存與發(fā)展空間的探索；另一方面，源于改革開放后中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)諸多層面發(fā)生的變化，開始對(duì)大眾媒介所提出新的要求。    依托“區(qū)域化”這條日漸清晰的動(dòng)態(tài)軌跡，可以更為客觀地認(rèn)知地方媒體這一群體，也能夠更為準(zhǔn)確地把握未來中國(guó)大眾媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。所謂媒體區(qū)域化，是中國(guó)地方媒介發(fā)展的一種必然軌跡和潮流，對(duì)于這一趨勢(shì)的關(guān)注，各方面都有待加強(qiáng)。    本書選取中國(guó)地市廣電這一群組作為研究對(duì)象，對(duì)其發(fā)展歷程、發(fā)展動(dòng)力體系、發(fā)展基本狀況，做了較為細(xì)致的梳理，從而能夠從一個(gè)側(cè)面透視中國(guó)地方媒體的發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展軌跡。本書以實(shí)證研究為基礎(chǔ)，選取了佛山、舟山、楚雄、上饒作為個(gè)案，在實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了深入研究。

書籍目錄

第一章　區(qū)域媒體基礎(chǔ)理論  第一節(jié)　區(qū)域媒體的緣起與內(nèi)涵  第二節(jié)　地方廣電區(qū)域化進(jìn)程及動(dòng)力解析  第三節(jié)　媒體區(qū)域化帶來的影響和啟示第二章　地市廣電基礎(chǔ)研究  第一節(jié)　地市廣電發(fā)展歷程及趨勢(shì)  第二節(jié)　地市廣電的基本狀況第三章　地市廣電媒體“區(qū)域化”個(gè)案研究　第一節(jié)　舟山地區(qū)傳媒業(yè)的生存與發(fā)展研究　第二節(jié)　梅州地區(qū)傳媒業(yè)的生存與發(fā)展研究　第三節(jié)　上饒地區(qū)傳媒業(yè)的生存與發(fā)展研究　第四節(jié)　楚雄地區(qū)傳媒業(yè)的生存與發(fā)展研究第四章　中國(guó)地市廣電生存與發(fā)展調(diào)查問卷報(bào)告

章節(jié)摘錄

　　第一章 區(qū)域媒體基礎(chǔ)理論　　區(qū)域媒體的崛起，在當(dāng)今的中國(guó)，已經(jīng)不是一個(gè)概念和理論，而是一種不容忽視的現(xiàn)實(shí)，它的出現(xiàn)與日漸成型，不僅是中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的一次裂變與轉(zhuǎn)型，也是與中國(guó)當(dāng)下現(xiàn)實(shí)、未來趨勢(shì)的一種呼應(yīng)。　　對(duì)于地方媒體而言，向區(qū)域媒體的發(fā)展，是一個(gè)重要轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變的意義，不僅僅因?yàn)樗堑胤矫襟w的發(fā)展思路與發(fā)展軌跡的一次重要突破，在這個(gè)過程中，地方媒體突破了既往的經(jīng)營(yíng)困境與尷尬地位。在延展與縱深中拓展了自己的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)與經(jīng)營(yíng)范疇，改變了它既往的行業(yè)地位和博弈力量。這次轉(zhuǎn)變，對(duì)于地方媒體而言，還可以看作是一次重要的突圍與重建。因?yàn)樵谶@一過程中，關(guān)于媒介的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)軌跡、經(jīng)營(yíng)范式，都在被徹底顛覆，重新改寫。與此同時(shí)，在中國(guó)快速發(fā)展進(jìn)程中，在中國(guó)廣闊的版圖里，在中國(guó)此起彼伏、波瀾壯闊的時(shí)代畫卷中，地方媒體在區(qū)域化的變革中，將自己的未來牢牢抓在自己手中。　　關(guān)于這次變革，值得思考的問題非常之多，其中一個(gè)重要的問題就是，我們對(duì)于大眾媒介尤其是地方媒介的認(rèn)知，也就需要不同以往。隨著媒介經(jīng)營(yíng)力量的崛起，媒介的社會(huì)影響力似乎有所下降，不再如以往那樣引領(lǐng)變遷，而區(qū)域媒體的發(fā)展正在表明，大眾媒介正在緊隨時(shí)代變革，彰顯著自己的效能與影響力，那么，對(duì)于它的思考，也就應(yīng)該融人到這樣的中國(guó)特定的時(shí)代潮流與發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)中?；蛘呖梢赃@么說，中國(guó)的發(fā)展也需要涵蓋大眾媒介這樣一個(gè)維度?！　〉谝还?jié) 區(qū)域媒體的緣起與內(nèi)涵　　一、區(qū)域媒體的緣起　　無論對(duì)于中國(guó)還是整個(gè)世界范圍，區(qū)域作為關(guān)鍵詞的時(shí)代已經(jīng)到來。區(qū)域聯(lián)合與合作，不僅是中國(guó)格局體系中的重要內(nèi)容，也已經(jīng)成為整個(gè)世界地區(qū)問與國(guó)際間進(jìn)行重新的資源組合、空間劃分以及關(guān)系體系構(gòu)建的重要形態(tài)。

圖書封面

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