廣告管理

內(nèi)容概要

本書從工商企業(yè)業(yè)務(wù)管理出發(fā)，介紹了企業(yè)廣告業(yè)務(wù)管理的相關(guān)內(nèi)容，結(jié)合我國(guó)工商企業(yè)的實(shí)踐，對(duì)廣告管理的原則、程序及操作過(guò)程進(jìn)行了討論。書中大量參考了國(guó)內(nèi)外廣告學(xué)方面的有關(guān)著作和書籍，引用不少企業(yè)廣告案例，同時(shí)，也引用了大量的網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介

余序洲
　　1964年6月生于湖北黃梅。華中農(nóng)業(yè)大學(xué)博士?，F(xiàn)為中南民族大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任、教授、碩士生導(dǎo)師，同時(shí)兼任中南民族大學(xué)區(qū)域市場(chǎng)研究中心主任。系湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)常務(wù)理事，湖北省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事，湖北省電子商務(wù)學(xué)會(huì)常務(wù)理事。專業(yè)研究方向?yàn)椋簭V告管理、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)營(yíng)銷管理、市場(chǎng)分析、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 
    余序洲教授白1983年參加工作以來(lái)，一直從事市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)研究。在長(zhǎng)期的學(xué)術(shù)研究和實(shí)際工作中積累了豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，有著自己的獨(dú)特見(jiàn)解。在從事學(xué)術(shù)研究的同時(shí)，余序洲教授還經(jīng)常與企業(yè)合作，從事有關(guān)企業(yè)管理咨詢和管理診斷工作，有著企業(yè)高層管理的任職經(jīng)歷，對(duì)企業(yè)管理認(rèn)識(shí)深刻。在廣告管理理論和實(shí)務(wù)方面，不僅有較深的理論造詣，還曾在廣告企業(yè)擔(dān)任過(guò)高級(jí)管理職務(wù)，在廣告企業(yè)的運(yùn)作，特別是工商企業(yè)對(duì)廣告的管理方面，積累了豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)企業(yè)高效的廣告管理有切身的體驗(yàn)．并在這個(gè)過(guò)程中形成了自己獨(dú)特的認(rèn)識(shí)。

書籍目錄

第1章  基本理論概述  1．1  廣告的定義  1．2  廣告的基本要素  1．3  廣告的功能  1．4  廣告管理  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)  思考題  參考文獻(xiàn)  案例研討第2章  廣告調(diào)研  2．1  廣告調(diào)研概述  2．2  廣告環(huán)境分析  2．3  廣告環(huán)境調(diào)查  2．4  廣告調(diào)研方法  2．5  調(diào)研報(bào)告  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)  思考題  參考文獻(xiàn)  案例研討第3章  廣告主題  3．1  廣告主題  3．2  確定廣告主題  3．3  影響廣告主題的相關(guān)因素  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)  思考題  參考文獻(xiàn)  案例研討第4章  廣告策略  4．1  單一廣告策略概述  4．2  整合廣告策略概述  4．3  其他廣告策略概述  4．4  新媒介策略  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)  思考題  參考文獻(xiàn)  案例研討第5章  廣告媒介選擇  5．1  廣告媒介  5．2  選擇廣告公司  5．3  選擇廣告代言人  5．4  預(yù)算管理  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)  思考題  參考文獻(xiàn)  案例研討第6章  廣告實(shí)施  6．1  廣告創(chuàng)意  6．2  廣告創(chuàng)意思維  6．3  廣告表現(xiàn)  6．4  廣告實(shí)施策略  6．5  廣告運(yùn)作管理  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)  思考題  參考文獻(xiàn)  案例研討第7章  廣告效果的測(cè)評(píng)  7．1  廣告效果概述  7．2  廣告效果測(cè)評(píng)技術(shù)及關(guān)鍵指標(biāo)  7．3  廣告效果測(cè)評(píng)的實(shí)施  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)  思考題  參考文獻(xiàn)  案例研討第8章  廣告發(fā)展趨勢(shì)  8．1  植入式廣告  8．2  網(wǎng)絡(luò)廣告  8．3  其他廣告  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)  思考題  參考文獻(xiàn)  案例研討后記

圖書封面

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