珠寶市場調(diào)查

內(nèi)容概要

　　《珠寶市場調(diào)查》隨著中國經(jīng)濟的高速增長，人民消費水平的不斷提高和消費理念的轉(zhuǎn)變，珠寶首飾業(yè)獲得了飛速發(fā)展，已連續(xù)多年兩位數(shù)字增長，2009年中國珠寶首飾年銷售額更是突破了二千億元人民幣大關(guān)。珠寶市場競爭也日趨激烈，國際一線品牌如CARTIER、TIFFINI，香港品牌周大幅、周生生、六福等紛紛進入中國內(nèi)地市場，與眾多本土珠寶品牌爭奪珠寶首飾市場這塊誘人的蛋糕。面對激烈的市場競爭，珠寶企業(yè)越來越注重市場營銷，不斷提高營銷管理水平。珠寶市場調(diào)查作為珠寶企業(yè)經(jīng)營決策不可逾越的起點，是珠寶企業(yè)制定市場營銷策略的基礎(chǔ)?！　　吨閷毷袌稣{(diào)查》是珠寶鑒定與營銷專業(yè)及其相關(guān)專業(yè)的一門重要專業(yè)課程?！吨閷毷袌稣{(diào)查》是為高等職業(yè)院校珠寶鑒定與營銷專業(yè)及其相關(guān)專業(yè)所編寫，同時也面向廣大珠寶企業(yè)相關(guān)崗位人員，可以作為參考或培訓(xùn)用書。《珠寶市場調(diào)查》專門針對珠寶行業(yè)崗位群，以工作過程為教材內(nèi)容設(shè)計主線，以工作領(lǐng)域中的工作任務(wù)為中心組織教材內(nèi)容，以實際的珠寶市場調(diào)查項目來引領(lǐng)，學(xué)生在完成工作項目的過程中掌握相關(guān)知識和職業(yè)技能。

書籍目錄

項目一 鉆石市場競爭調(diào)查工作任務(wù)1制定鉆石市場競爭調(diào)查計劃書工作任務(wù)2鉆石市場競爭調(diào)查實施工作任務(wù)3鉆石市場競爭調(diào)查數(shù)據(jù)分析工作任務(wù)4撰寫鉆石市場競爭調(diào)查報告項目二 彩色寶石市場調(diào)查工作任務(wù)5制定彩色寶石市場調(diào)查計劃書工作任務(wù)6彩色寶石市場調(diào)查實施工作任務(wù)7彩色寶石市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析工作任務(wù)8撰寫彩色寶石市場調(diào)查報告項目三 翡翠廣告效果調(diào)查工作任務(wù)9制定翡翠廣告效果調(diào)查計劃書工作任務(wù)10翡翠廣告效果調(diào)查實施工作任務(wù)11翡翠廣告效果調(diào)查數(shù)據(jù)分析工作任務(wù)12撰寫翡翠廣告效果調(diào)查報告項目四 鉆石消費者調(diào)查工作任務(wù)13制定鉆石消費者調(diào)查計劃書工作任務(wù)14鉆石消費者調(diào)查實施工作任務(wù)15鉆石消費者調(diào)查數(shù)據(jù)分析工作任務(wù)16撰寫鉆石消費者調(diào)查報告主要參考文獻

章節(jié)摘錄

　　珠寶市場調(diào)查是一種通過信息將珠寶消費者和公眾與珠寶營銷者連接起來的職能。這些信息用于識別和確定珠寶營銷機會及問題，產(chǎn)生、提煉和評估珠寶營銷活動，監(jiān)督珠寶營銷績效，改進人們對珠寶營銷過程的理解。珠寶市場調(diào)查具有三種功能：描述、診斷和預(yù)測。　　描述功能：收集并陳述事實。例如，翡翠市場現(xiàn)狀如何？　　診斷功能：指解釋信息或活動。例如，珠寶顧客流失的原因是什么？　　預(yù)測功能：對未來的發(fā)展趨勢作出判斷和推測。例如，鉆石市場的發(fā)展趨勢?！　≈閷毷袌稣{(diào)查的意義　　了解珠寶首飾消費者需求　　通過對珠寶首飾消費者的行為、態(tài)度研究，了解消費者對珠寶首飾的需求，使珠寶企業(yè)在進行產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、改進時候能充分考慮到消費者意見，最大程度上滿足消費者的需求?！　×私飧偁幃a(chǎn)品的市場表現(xiàn)　　企業(yè)要穩(wěn)固地占領(lǐng)市場，提升市場競爭力，必須了解競爭對手目前的產(chǎn)品的價格、促銷策略等，分析市場細分狀況，尋找適合本企業(yè)發(fā)展的目標市場，恰當(dāng)進行產(chǎn)品定位，這樣才能知己知彼，在競爭中占有優(yōu)勢?！　評估和監(jiān)測珠寶市場運營狀況　　珠寶企業(yè)營銷管理者需要通過市場調(diào)查，獲得市場經(jīng)營狀況的及時反饋，了解營銷策略的執(zhí)行情況，及時進行方案調(diào)整，否則可能帶來不必要的資金浪費?！　　ぐl(fā)現(xiàn)珠寶市場空缺和市場機會　　市場競爭環(huán)境下的珠寶企業(yè)，必須不斷地尋找增長點，因而珠寶企業(yè)需要不斷地進行市場調(diào)查，獲得珠寶首飾消費者的現(xiàn)實需求和理想需求的差距。分析市場空缺，準確把握市場機會?！　∫环治鲋閷毿袠I(yè)發(fā)展態(tài)勢　　企業(yè)的一個新概念產(chǎn)品如何進入珠寶市場，企業(yè)如何樹立品牌形象并持久高價值的品牌資產(chǎn)，還需要以市場調(diào)查為基礎(chǔ)制定市場營銷策略。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    珠寶市場調(diào)查 PDF格式下載

---