旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)展

內(nèi)容概要

　　《旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)展》是“科研基地——科技創(chuàng)新平臺(tái)——中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿與趨勢(shì)研究”的成果之一，來(lái)自與對(duì)北京各知名旅游目的地的實(shí)地調(diào)查研究?！堵糜文康牡貭I(yíng)銷(xiāo)與發(fā)展》收錄的論文來(lái)自北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院研究生，在一定程度上體現(xiàn)了研究生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育基地建設(shè)的成果。

書(shū)籍目錄

3G背景下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在目的地旅游中的應(yīng)用探析
基于SNS的目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究
旅游宣傳片在旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)中的作用研究
基于深度旅游理念的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游目的地開(kāi)發(fā)
從客源、目的地雙視角看旅游古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展——以周莊為例
佛坪自然保護(hù)區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游之研究
我國(guó)旅游集散中心發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題研究
旅游文化演出的精品化策略分析——以《印象·劉三姐》為例
我國(guó)旅行社網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)研究
旅行社垂直分工的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題——以成都、重慶地區(qū)為例
基于SNS的酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   （一）有效傳播旅游目的地的信息 旅游目的地是一個(gè)復(fù)雜的統(tǒng)一體。對(duì)于旅游者而言，它是基于一定地域的自然、歷史、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人文的綜合體，又是提供“食、住、行、游、購(gòu)、娛”功能的一系列相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)或部門(mén)類(lèi)群的集合。因此，旅游目的地的信息是紛繁龐雜的。而旅游宣傳片是一種表現(xiàn)性很強(qiáng)的傳播媒介，它既可以是客觀拍攝，又可以是象征性的創(chuàng)作。在巧妙的構(gòu)思下，旅游宣傳片可以以精美的畫(huà)面、意味深長(zhǎng)的音樂(lè)、獨(dú)具個(gè)性特征的鏡頭將足夠多的旅游信息囊括其中。通過(guò)觀看旅游宣傳片，旅游者可以大體地了解一些當(dāng)?shù)赜忻淖匀?、人文旅游資源，初步感受一下當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，回味一下當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展歷程，從中捕捉到一些對(duì)自己有益的旅游信息。例如，在《美在廣西》這部旅游宣傳片中，導(dǎo)演就以大量唯美的鏡頭來(lái)勾勒廣西的山水之美和人民之樂(lè)。聞名天下的漓江山水、層層疊疊的龍脊梯田、具有侗族韻味的程陽(yáng)風(fēng)雨橋、氣勢(shì)磅礴的德天瀑布、歷史悠久的黃姚古鎮(zhèn)和潔白細(xì)膩的北海銀灘，這些有名的旅游景點(diǎn)以各自不同的姿態(tài)，華麗地呈現(xiàn)在旅游宣傳片中，以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊向人們?cè)V說(shuō)著廣西旅游資源的豐富和特色。在宣傳片的第二章中，出現(xiàn)最多的影像就是天真爛漫的兒童和不同人的笑臉，很多張笑臉匯集在一起形成了一幅動(dòng)人笑臉圖，這張笑臉圖向所有人傳遞了廣西人們的善良、友好和熱情，也向人們發(fā)出友好的信息——各地的朋友，廣西歡迎您。此外，空靈、清新的音樂(lè)聲中，流水潺潺、荷花搖曳、情人漫步、孩童嬉戲，這一幅幅水墨效果的畫(huà)面在宣傳片中營(yíng)造了一個(gè)個(gè)美的意境，令人心曠神怡?？梢哉f(shuō)，宣傳片中的每一幅畫(huà)面，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在向觀眾傳遞著一定的信息，觀眾通過(guò)自己“解碼”，就可以得到不同的收獲。 旅游目的地信息傳播是一類(lèi)特殊信息的傳播現(xiàn)象。從實(shí)踐來(lái)看，旅游目的地信息傳播是一種社會(huì)現(xiàn)象，同時(shí)也是目的地營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，目的地信息傳播的過(guò)程就是目的地營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程。通過(guò)上面的分析可以看出，旅游宣傳片能夠有效地傳播旅游目的地的相關(guān)信息，因此，旅游宣傳片在旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中發(fā)揮著不可小覷的作用。 （二）塑造并傳播旅游目的地的正面形象 當(dāng)前國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)形象本質(zhì)的認(rèn)知是基本相同的，認(rèn)為形象屬于認(rèn)知心理學(xué)的研究范疇，是大腦對(duì)信息進(jìn)行處理的結(jié)果。

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《旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)展》由旅游教育出版社出版。

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