現(xiàn)代市場營銷實務(wù)

前言

　　《現(xiàn)代市場營銷實務(wù)》是高等院校經(jīng)濟管理專業(yè)的重要組成部分。為切實提高教學(xué)質(zhì)量，推進教育創(chuàng)新，突出培養(yǎng)“應(yīng)用型”人才的目標，形成培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)型人才的辦學(xué)特色，本教材在編寫中依據(jù)高等院校教育的人才培養(yǎng)宗旨和模式，以培養(yǎng)學(xué)生市場營銷的綜合素質(zhì)為主線，堅持“理論聯(lián)系實際，教學(xué)服務(wù)社會”的教學(xué)理念，以“突出特色，立體培養(yǎng)”為辦學(xué)思路，把培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力和創(chuàng)造能力放在首要住置，并兼顧學(xué)生的后續(xù)發(fā)展需要來確立教材內(nèi)容體系?！　”窘滩脑诰帉戇^程中，注重吸收國內(nèi)外最新理論、最新科研成果和營銷實踐經(jīng)驗。根據(jù)《現(xiàn)代市場營銷實務(wù)》學(xué)科變化及經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展的態(tài)勢，不斷深化和充實專業(yè)教學(xué)內(nèi)容，改革和創(chuàng)新教學(xué)方式，使教材編寫與時代發(fā)展同步前進，以強化課程的科學(xué)性、合理性、實用性，使學(xué)生能夠較好地適應(yīng)市場營銷管理工作實踐需要，更好地服務(wù)于社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)?！　”窘滩木哂幸韵绿攸c：①突出案例教學(xué)?！冬F(xiàn)代市場營銷實務(wù)》每章都配有案例，通過經(jīng)典案例教學(xué)使理論知識更具體形象，使學(xué)生對所需知識點易于掌握；②強化實踐訓(xùn)練，通過實訓(xùn)讓學(xué)生熟練應(yīng)用所學(xué)知識；③突出對學(xué)生自學(xué)能力的訓(xùn)練，通過適當(dāng)?shù)拈喿x材料增強學(xué)生對知識點的理解；④突出新知識，通過新領(lǐng)域篇使學(xué)生對市場營銷學(xué)的發(fā)展有更多的了解。　　本教材適用于高等本科院校、成人高等院校相關(guān)專業(yè)市場營銷課程的教學(xué)，也可作為企業(yè)市場營銷的培訓(xùn)及自學(xué)學(xué)習(xí)用書。　　《現(xiàn)代市場營銷實務(wù)》由余愛云、徐威威、田金明主編，余愛云對全書進行修改、總纂，負責(zé)全書的統(tǒng)稿工作。由馬文省、韓玉鳳、張馨予擔(dān)任副主編。具體分工為：第一章由王社民編寫；第二章、第三章由徐威威編寫；第四章、第五章由馬文省、田金明編寫；第七章、第八章由韓玉鳳編寫；第六章、第九章由余愛云編寫；第十章由張馨予編寫，第十一章由王平川編寫?！　　冬F(xiàn)代市場營銷實務(wù)》在鳊寫過程中，得到了有關(guān)部門、學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、專家及其他教師的大力支持，北京理工大學(xué)出版社在《現(xiàn)代市場營銷實務(wù)》的編寫、出版過程中給予了大力的支持。另外，編寫中還參閱了大量的中外文獻資料，在此一一表示感謝?！　∮捎谑袌鰻I銷學(xué)是一門實踐性較強的應(yīng)用性學(xué)科，加之編者水平有限，書中難免有錯誤或疏漏之處，敬請同行專家和讀者批評指正。

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代市場營銷實務(wù)》是高等院校經(jīng)濟管理的重要組成部分。　　本教材在編寫過程中，注重吸收國內(nèi)外最新理論、最新科研成果和營銷實踐經(jīng)驗，根據(jù)《現(xiàn)代市場營銷實務(wù)》學(xué)科變化及經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展的態(tài)勢，不斷深化和充實專業(yè)教學(xué)內(nèi)容，改革和創(chuàng)新教學(xué)方式，使教材編寫與時代發(fā)展同步前進，以強化課程的科學(xué)性、合理性、實用性。　　本教材適用于高等本科院校、成人高等院校相關(guān)專業(yè)市場營銷課程的教學(xué)，也可作為企業(yè)市場營銷的培訓(xùn)及自學(xué)學(xué)習(xí)用書。

書籍目錄

第一章 概述學(xué)習(xí)目標第一節(jié) 市場營銷的基本概念第二節(jié) 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展第三節(jié) 市場營銷觀念及其演變第四節(jié) 市場營銷學(xué)相關(guān)理論及研究方法關(guān)鍵術(shù)語思考與練習(xí)能力訓(xùn)練項目案例分析第二章 市場分析學(xué)習(xí)目標第一節(jié) 市場的基本概念及分類第二節(jié) 市場競爭分析關(guān)鍵術(shù)語思考與練習(xí)能力訓(xùn)練項目案例分析第三章 市場營銷環(huán)境分析學(xué)習(xí)目標第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策關(guān)鍵術(shù)語思考與練習(xí)能力訓(xùn)練項目案例分析第四章 消費者購買行為分析學(xué)習(xí)目標第一節(jié) 消費者市場購買行為分析第二節(jié) 組織市場購買行為分析關(guān)鍵術(shù)語思考與練習(xí)能力訓(xùn)練項目案例分析第五章 目標市場營銷戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標市場選擇第三節(jié) 市場定位關(guān)鍵術(shù)語思考與練習(xí)能力訓(xùn)練項目案例分析第六章 產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目標第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品的生命周期第二節(jié) 產(chǎn)品組合與新產(chǎn)品開發(fā)策略第三節(jié) 品牌策略第四節(jié) 包裝策略關(guān)鍵術(shù)語思考與練習(xí)能力訓(xùn)練項目案例分析第七章 定價策略學(xué)習(xí)目標第一節(jié) 影響定價的因素第二節(jié) 定價的一般方法第三節(jié) 定價的基本策略第四節(jié) 價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整關(guān)鍵術(shù)語思考與練習(xí)能力訓(xùn)練項目案例分析第八章 分銷渠道策略學(xué)習(xí)目標第一節(jié) 分銷渠道的職能與類型第二節(jié) 分銷渠道策略第三節(jié) 批發(fā)商與零售商第四節(jié) 物流策略關(guān)鍵術(shù)語思考與練習(xí)能力訓(xùn)練項目案例分析第九章 促銷策略學(xué)習(xí)目標第一節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 營業(yè)推廣策略第五節(jié) 公共關(guān)系策略思考與練習(xí)能力訓(xùn)練項目案例分析第十章 市場營銷組織、執(zhí)行與控制學(xué)習(xí)目標第一節(jié) 市場營銷組織第二節(jié) 市場營銷執(zhí)行第三節(jié) 市場營銷控制關(guān)鍵術(shù)語思考與練習(xí)能力訓(xùn)練項目案例分析第十一章 新市場蕾銷學(xué)習(xí)目標第一節(jié) 關(guān)系市場營銷第二節(jié) 直復(fù)市場營銷第三節(jié) 電話與電視營銷第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場營銷關(guān)鍵術(shù)語思考與練習(xí)能力訓(xùn)練項目案例分析

章節(jié)摘錄

　　第一章　概述　　人類的經(jīng)濟活動自從有了除滿足自己需要之外的剩余產(chǎn)品開始，就出現(xiàn)了交換，從而也就產(chǎn)生了對于自己所難以控制的交換對象及影響因素進行研究的必要。研究的核心在于如何能按自己的理想實現(xiàn)潛在交換，使自己的勞動價值得到社會的承認，從而使自己的需求也能因此而得以滿足。市場營銷的理論和實踐，說到底，就是這種研究工作的延續(xù)。所不同的是，現(xiàn)代社會的交換活動變得更為復(fù)雜，交換的實現(xiàn)變得更為困難。這首先是由于現(xiàn)代化的大生產(chǎn)和專業(yè)化分工，使交換的雙方“生產(chǎn)者與消費者”之間的背離狀況十分嚴重。企業(yè)很難立刻找到合適的交換對象；其次是由于現(xiàn)代生產(chǎn)力的高度發(fā)展，已使所供應(yīng)的產(chǎn)品總量超出了消費者的需求總量，激烈的競爭，已使得相當(dāng)一部分產(chǎn)品很難實現(xiàn)交換；最后是由于現(xiàn)代的消費需求及影響因素已變得越來越復(fù)雜，不認真加以研究和把握，也會影響交換的順利實現(xiàn)。市場營銷學(xué)就是站在企業(yè)的角度，以實現(xiàn)潛在的交換（或?qū)崿F(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的社會價值）為目的，研究同實現(xiàn)交換有關(guān)的需求、市場、環(huán)境、戰(zhàn)略與策略等方面問題的一門學(xué)科。

圖書封面

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