市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書針對(duì)職校學(xué)科教學(xué)特點(diǎn)，依據(jù)實(shí)用、適當(dāng)、適度的原則，按照教學(xué)同步練習(xí)與測(cè)試的風(fēng)格編寫，整體把握教材，系統(tǒng)梳理、提煉每課知識(shí)點(diǎn)；根據(jù)各學(xué)科特點(diǎn)，科學(xué)沒計(jì)同步練習(xí)；所編單元（章）達(dá)標(biāo)檢測(cè)、期中期末（學(xué)科綜合）試卷緊扣教材要求，抓住教學(xué)要點(diǎn)、難點(diǎn)，思維逐漸開拓，難度逐漸加深，題量科學(xué)、適當(dāng)。全書結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理，層次分明，題目原創(chuàng)、新穎，可作為教師教學(xué)參考，更可作為學(xué)生作業(yè)本。     本書依據(jù)教育部中等職校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)大綱及本專業(yè)高等職業(yè)院校對(duì)口招生考試棚關(guān)教材編寫，知識(shí)內(nèi)容的編排順序既考慮了考綱的順序，又兼顧了各學(xué)校實(shí)際教學(xué)的情況，增強(qiáng)了本書與教學(xué)的同步性，同步精練、章達(dá)標(biāo)檢測(cè)、學(xué)科綜合測(cè)試三位一體，使學(xué)生把每一章節(jié)的知識(shí)點(diǎn)加以融會(huì)貫通，最大程度地滿足廣大老師的教學(xué)實(shí)際要求，提高高一、高二年級(jí)的課堂教學(xué)質(zhì)量，減輕高三年級(jí)學(xué)生復(fù)習(xí)迎考的壓力。

書籍目錄

第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容和方法  第三節(jié)  市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷組合  第四節(jié)  現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變和應(yīng)用  第一章達(dá)標(biāo)測(cè)試第二章  市場(chǎng)分析  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境  第二節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析  第三節(jié)  生產(chǎn)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析  第二章達(dá)標(biāo)測(cè)試第三章  市場(chǎng)營(yíng)銷信息調(diào)研  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查研究  第二節(jié)  問卷調(diào)查表  第三章達(dá)標(biāo)測(cè)試第四章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷  第一節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分化  第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)策略及市場(chǎng)定位  第四章達(dá)標(biāo)測(cè)試《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》期中測(cè)試試卷第五章  產(chǎn)品策略  第一節(jié)  產(chǎn)品組合策略  第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期  第三節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)  第四節(jié)  品牌策略  第五節(jié)  包裝策略  第五章達(dá)標(biāo)測(cè)試第六章  定價(jià)策略  第一節(jié)  營(yíng)銷價(jià)格  第二節(jié)  企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)與步驟  第三節(jié)  定價(jià)方法  第四節(jié)  定價(jià)策略  第六章達(dá)標(biāo)測(cè)試第七章  分銷渠道策略  第一節(jié)  分銷渠道的概念和類型  第二節(jié)  中間商  第三節(jié)  影響分銷渠道選擇的因素  第四節(jié)  分銷渠道策略  第五節(jié)  分銷渠道的發(fā)展趨勢(shì)  第七章達(dá)標(biāo)測(cè)試第八章  促進(jìn)銷售策略  第一節(jié)  促銷與促銷組合  第二節(jié)  人員推銷  第三節(jié)  廣告  第四節(jié)  營(yíng)業(yè)推廣  第五節(jié)  宣傳報(bào)道  第八章達(dá)標(biāo)測(cè)試第九章  市場(chǎng)營(yíng)銷策略的綜合運(yùn)用  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷和企業(yè)戰(zhàn)略管理  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程  第九章達(dá)標(biāo)測(cè)試《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》期末測(cè)試試卷（一）《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》期末測(cè)試試卷（二）參考答案

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