市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書針對職校學(xué)科教學(xué)特點，依據(jù)實用、適當(dāng)、適度的原則，按照教學(xué)同步練習(xí)與測試的風(fēng)格編寫，整體把握教材，系統(tǒng)梳理、提煉每課知識點；根據(jù)各學(xué)科特點，科學(xué)沒計同步練習(xí)；所編單元（章）達標(biāo)檢測、期中期末（學(xué)科綜合）試卷緊扣教材要求，抓住教學(xué)要點、難點，思維逐漸開拓，難度逐漸加深，題量科學(xué)、適當(dāng)。全書結(jié)構(gòu)設(shè)計合理，層次分明，題目原創(chuàng)、新穎，可作為教師教學(xué)參考，更可作為學(xué)生作業(yè)本。     本書依據(jù)教育部中等職校市場營銷專業(yè)教學(xué)大綱及本專業(yè)高等職業(yè)院校對口招生考試棚關(guān)教材編寫，知識內(nèi)容的編排順序既考慮了考綱的順序，又兼顧了各學(xué)校實際教學(xué)的情況，增強了本書與教學(xué)的同步性，同步精練、章達標(biāo)檢測、學(xué)科綜合測試三位一體，使學(xué)生把每一章節(jié)的知識點加以融會貫通，最大程度地滿足廣大老師的教學(xué)實際要求，提高高一、高二年級的課堂教學(xué)質(zhì)量，減輕高三年級學(xué)生復(fù)習(xí)迎考的壓力。

書籍目錄

第一章  市場營銷學(xué)概述  第一節(jié)  市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展  第二節(jié)  市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容和方法  第三節(jié)  市場、市場營銷、市場營銷組合  第四節(jié)  現(xiàn)代市場營銷觀念的演變和應(yīng)用  第一章達標(biāo)測試第二章  市場分析  第一節(jié)  市場營銷環(huán)境  第二節(jié)  消費者市場和購買行為分析  第三節(jié)  生產(chǎn)者市場和購買行為分析  第二章達標(biāo)測試第三章  市場營銷信息調(diào)研  第一節(jié)  市場營銷調(diào)查研究  第二節(jié)  問卷調(diào)查表  第三章達標(biāo)測試第四章  目標(biāo)市場營銷  第一節(jié)  市場細(xì)分化  第二節(jié)  目標(biāo)市場策略及市場定位  第四章達標(biāo)測試《市場營銷學(xué)》期中測試試卷第五章  產(chǎn)品策略  第一節(jié)  產(chǎn)品組合策略  第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期  第三節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)  第四節(jié)  品牌策略  第五節(jié)  包裝策略  第五章達標(biāo)測試第六章  定價策略  第一節(jié)  營銷價格  第二節(jié)  企業(yè)定價的目標(biāo)與步驟  第三節(jié)  定價方法  第四節(jié)  定價策略  第六章達標(biāo)測試第七章  分銷渠道策略  第一節(jié)  分銷渠道的概念和類型  第二節(jié)  中間商  第三節(jié)  影響分銷渠道選擇的因素  第四節(jié)  分銷渠道策略  第五節(jié)  分銷渠道的發(fā)展趨勢  第七章達標(biāo)測試第八章  促進銷售策略  第一節(jié)  促銷與促銷組合  第二節(jié)  人員推銷  第三節(jié)  廣告  第四節(jié)  營業(yè)推廣  第五節(jié)  宣傳報道  第八章達標(biāo)測試第九章  市場營銷策略的綜合運用  第一節(jié)  市場營銷和企業(yè)戰(zhàn)略管理  第二節(jié)  市場營銷管理過程  第九章達標(biāo)測試《市場營銷學(xué)》期末測試試卷（一）《市場營銷學(xué)》期末測試試卷（二）參考答案

圖書封面

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