傳媒經(jīng)營與管理

內(nèi)容概要

　　《傳媒經(jīng)營與管理》是作者季宗紹根據(jù)多年媒介從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)所得的研究成果。《傳媒經(jīng)營與管理》是在國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》啟動(dòng)后開始寫作的?！秱髅浇?jīng)營與管理》是對當(dāng)代中外新聞傳媒業(yè)經(jīng)營和管理的新經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，分概論，管理和經(jīng)營三部分，讀者可以挑著讀。大量新案例的選入使《傳媒經(jīng)營與管理》讀起來比較輕松，相應(yīng)的案例索引為感興趣的讀者指明了深度閱讀的捷徑。

作者簡介

　　季宗紹，南京師范大學(xué)教授。1950年生于河南宜陽。1968年參軍，在軍營渡過了十七年光陰，留下的記憶是列夫托爾斯泰的一句名言：“沒有做過軍人的人。不是一個(gè)完全的人?！鞭D(zhuǎn)業(yè)后在地方媒體工作了十八年，先后做過報(bào)社編輯、主任、報(bào)社總編輯、電視臺副臺長。2003年到南京師范大學(xué)任教。共發(fā)表新聞學(xué)術(shù)論文二十多篇，在業(yè)界發(fā)表論文十余篇中，有九篇獲中國廣播電視學(xué)會新聞?wù)撐莫?jiǎng)或省級新聞?wù)撐莫?jiǎng)。 　　著有《新聞采訪與寫作》（合作），南京師范大學(xué)出版社2004年版；《當(dāng)代廣播電視新聞評論》（參編）。中國廣播電視出版社2005年版；《電視深度報(bào)道》，復(fù)旦大學(xué)出版社2008年版。

書籍目錄

上編　傳媒概論第一章　緒論第一節(jié)　大眾傳媒的性質(zhì)與功能第二節(jié)　大眾傳媒與新聞事業(yè)第三節(jié)　傳媒市場第四節(jié)　傳媒經(jīng)營與管理第二章　傳媒環(huán)境第一節(jié)　傳媒的社會環(huán)境第二節(jié)　傳媒的生產(chǎn)環(huán)境第三節(jié)　傳媒的市場環(huán)境第四節(jié)　傳媒的科技環(huán)境第三章　傳媒組織第一節(jié)　傳媒組織理論第二節(jié)　傳媒組織文化第三節(jié)　傳媒組織結(jié)構(gòu)第四章　傳媒領(lǐng)導(dǎo)第一節(jié)　領(lǐng)導(dǎo)者與管理者第二節(jié)　傳媒的領(lǐng)導(dǎo)工作第三節(jié)　傳媒領(lǐng)導(dǎo)者素質(zhì)中編　傳媒管理第五章　傳媒財(cái)務(wù)管理第一節(jié)　傳媒財(cái)務(wù)管理概述第二節(jié)　傳媒財(cái)務(wù)管理環(huán)節(jié)第三節(jié)　傳媒財(cái)務(wù)管理原則第六章　傳媒生產(chǎn)技術(shù)管理第一節(jié)　傳媒生產(chǎn)技術(shù)的特點(diǎn)第二節(jié)　傳媒產(chǎn)品的質(zhì)量管理第三節(jié)　傳媒生產(chǎn)的流程管理第七章　傳媒人力資源管理第一節(jié)　傳媒文化與人力資源管理第二節(jié)　傳媒人力資源管理的原則第三節(jié)　傳媒人力資源管理的內(nèi)容下編　傳媒經(jīng)營第八章　傳媒的營銷管理第一節(jié)　市場營銷理論第二節(jié)　傳媒營銷戰(zhàn)略第三節(jié)　傳媒營銷策略第九章　傳媒的廣告營銷第一節(jié)　廣告的傳媒地位第二節(jié)　廣告的市場分析第三節(jié)　廣告的營銷組合第四節(jié)　廣告的營銷服務(wù)第十章　傳媒的產(chǎn)品營銷第一節(jié)　傳媒產(chǎn)品與營銷第二節(jié)　報(bào)刊產(chǎn)品的營銷第三節(jié)　廣電節(jié)目的營銷第十一章　傳媒品牌營銷第一節(jié)　傳媒品牌戰(zhàn)略觀第二節(jié)　傳媒品牌諸要素第三節(jié)　傳媒的品牌營銷第四節(jié)　傳媒的品牌管理第十二章　傳媒產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營第一節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)化的背景第二節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的分析第三節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)化的途徑第十三章　傳媒集團(tuán)化經(jīng)營第一節(jié)　傳媒的集團(tuán)化歷程第二節(jié)　傳媒的集團(tuán)化經(jīng)營第三節(jié)　傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略管理第十四章　傳媒的資本經(jīng)營第一節(jié)　傳媒資本經(jīng)營特點(diǎn)與方式第二節(jié)　傳媒兼并與傳媒收購第三節(jié)　傳媒上市與資產(chǎn)重組第十五章　傳媒的跨國經(jīng)營第一節(jié)　傳媒跨國經(jīng)營理論與實(shí)踐第二節(jié)　傳媒跨國經(jīng)營的戰(zhàn)略規(guī)劃第三節(jié)　傳媒跨國經(jīng)營的商業(yè)前景第十六章　傳媒多媒體經(jīng)營第一節(jié)　第四媒體的勃興第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營第三節(jié)　媒體數(shù)字化經(jīng)營第四節(jié)　第五媒體的延伸參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　“媒介”，指傳播信息的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具，又稱為傳播媒介，簡稱“傳媒”。因?yàn)槊浇槭怯上鄳?yīng)的組織建立起來的實(shí)體機(jī)構(gòu)，所以通常又叫做“媒體”，現(xiàn)在已成為各種傳播工具的總稱；由于這些傳播工具主要面向盡可能多的人進(jìn)行傳播活動(dòng)，因此人們又稱之為“大眾傳媒”。在這些媒介中，有一部分是專門以傳播新聞信息為己任的，如報(bào)刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等，被定義為“新聞媒介”。本書主要的研究對象即集中于新聞媒介?！　∫?、大眾傳播媒介　　傳播是社會信息的傳遞過程，是一種信息共享活動(dòng)，又是一種雙向的社會互動(dòng)行為，而且傳播成立的重要前提是傳受雙方必須要有共通的意義空間。①同時(shí)，任何信息傳播活動(dòng)還有一個(gè)必要前提，那就是媒介，沒有媒介，任何傳播概念都將不會出現(xiàn)，這時(shí)候，麥克盧漢的“媒介即訊息”觀點(diǎn)才是準(zhǔn)確的。　?。ㄒ唬﹤鞑ッ浇椤　∶浇槭窍扔谌祟愐庾R的物理存在，而且任何物理存在物都是媒介，比如聲、光、電，并不依存于人類，但為人類所感知、所使用。媒介一詞中，“媒”指事物發(fā)生的誘因，而“介”則是事物之間發(fā)生關(guān)系的中介體或工具。媒介是人類共生共存和共同發(fā)展的必然產(chǎn)物，同時(shí)也是促進(jìn)人類社會文明和進(jìn)步的必要工具。　　媒介的物理存在與人的存在無關(guān)，只有當(dāng)人們?yōu)榱松婧桶l(fā)展必須進(jìn)行合作交流時(shí)，借助媒介進(jìn)行傳播就成為必不可少的手段，這種媒介稱為傳播媒介。傳播媒介是指介于傳播者與受傳者之間，用以負(fù)載、擴(kuò)大、延伸、傳遞特定符號的物質(zhì)實(shí)體。在邏輯學(xué)中，傳播媒介與媒介是種屬關(guān)系。在人類學(xué)中，人類和其他生物都具有利用媒介傳受信號的天然本能。　　……

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