世界五大媒介集團(tuán)經(jīng)營(yíng)之道

內(nèi)容概要

《世界五大媒介集團(tuán)經(jīng)營(yíng)之道》為適應(yīng)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，本書選擇介紹了時(shí)代華納、迪尼斯、貝塔斯曼、威卡姆、默多克新聞集團(tuán)等世界級(jí)的五大媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的成功發(fā)展歷程以及經(jīng)營(yíng)之道。主要分析了這五大媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)現(xiàn)狀以及它們?cè)诎l(fā)展過程中所采用的經(jīng)營(yíng)策略，以供我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體借鑒。第一章緒論；第二章美國(guó)在線——時(shí)代華納經(jīng)營(yíng)之道；第三章迪斯尼經(jīng)營(yíng)之道；第四章貝塔斯曼經(jīng)營(yíng)之道；第五章維亞康姆經(jīng)營(yíng)之道；第六章新聞集團(tuán)經(jīng)營(yíng)之道；第七章五大媒介集團(tuán)對(duì)我國(guó)媒介的啟示。

作者簡(jiǎn)介

周鴻鐸，1940年生，河南濮陽(yáng)人。1964年畢業(yè)于鄭州大學(xué)政治系，先后在國(guó)家對(duì)外文化聯(lián)絡(luò)委員會(huì)，北京日?qǐng)?bào)社工作，1982年調(diào)入北京廣播學(xué)院。現(xiàn)任北京廣播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)。曾先后獲北京市優(yōu)秀教師稱號(hào)，北京市社會(huì)科學(xué)先進(jìn)工作者，中央三臺(tái)獎(jiǎng)教金，享受政府特殊津貼。
    周鴻鐸教授是我國(guó)研究傳媒經(jīng)濟(jì)最早的學(xué)者之一，為適應(yīng)信息社會(huì)的發(fā)展要求，他創(chuàng)建了《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》以及《傳媒經(jīng)濟(jì)》等學(xué)科，同時(shí)組建了傳媒經(jīng)濟(jì)研究所和廣播電視經(jīng)濟(jì)研究室。主要著作有《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國(guó)廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國(guó)廣播電視經(jīng)濟(jì)管理概論》、《市場(chǎng)營(yíng)銷策略》、《中國(guó)實(shí)用廣播知識(shí)手冊(cè)》、《電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)策略》、《廣告策劃》、《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)》、《信息資源開發(fā)利用策略》、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》、《網(wǎng)絡(luò)媒體管理》、《網(wǎng)絡(luò)傳播知識(shí)與經(jīng)濟(jì)》以及其他相關(guān)著作三十余部，現(xiàn)在研究的主要課題是傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)管理體制和測(cè)評(píng)體系研究，正在組織編寫大型系列叢書——傳媒經(jīng)濟(jì)、媒體經(jīng)營(yíng)與管理共約8000萬(wàn)字。

書籍目錄

第一章 緒論 一、美國(guó)在線——時(shí)代華納 二、迪斯尼 三、貝塔斯曼 四、維亞康姆 五、新聞集團(tuán)第二章 美國(guó)在線——時(shí)代華納經(jīng)營(yíng)之道 第一節(jié) 美國(guó)在線——時(shí)代華納經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析 第二節(jié) 美國(guó)在線——時(shí)代華納的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容 第三節(jié) 美國(guó)在線——時(shí)代華納經(jīng)營(yíng)特征 第四節(jié) 美國(guó)在線——時(shí)代華納經(jīng)營(yíng)策略第三章 迪斯尼經(jīng)營(yíng)之道 第一節(jié) 迪斯尼經(jīng)營(yíng)內(nèi)容 第二節(jié) 迪斯尼的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn) 第三節(jié) 迪斯尼的經(jīng)營(yíng)策略第四章 貝塔斯曼經(jīng)營(yíng)之道 第一節(jié) 貝塔斯曼經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析 第二節(jié) 貝塔斯曼經(jīng)營(yíng)內(nèi)容 第三節(jié) 貝塔斯曼經(jīng)營(yíng)特征 第四節(jié) 貝塔斯曼經(jīng)營(yíng)策略第五章 維亞康姆經(jīng)營(yíng)之道 第一節(jié) 維亞康姆經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析 第二節(jié) 傳媒巨艦的打造——維亞康姆的發(fā)展歷程 第三節(jié) 維亞康姆的經(jīng)營(yíng)特征 第四節(jié) 維亞康姆的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 第五節(jié) 維亞康姆的中國(guó)策略第六章 新聞集團(tuán)經(jīng)營(yíng)之道 第一節(jié) 新聞集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 第二節(jié) “媒介奇才”默多克 第三節(jié) 新聞集團(tuán)的報(bào)業(yè)、電視經(jīng)營(yíng) 第四節(jié) 新聞集團(tuán)經(jīng)營(yíng)特征 第五節(jié) 新聞集團(tuán)經(jīng)營(yíng)策略第七章 五大媒介集團(tuán)對(duì)我國(guó)媒介的啟示 第一節(jié) 五大媒介集團(tuán)的創(chuàng)業(yè)之道 第二節(jié) 五大媒介集團(tuán)經(jīng)營(yíng)內(nèi)涵 第三節(jié) 五大媒介集團(tuán)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn) 第四節(jié) 對(duì)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀啟示參考文獻(xiàn)后記

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