商標(biāo)命名研究

出版時(shí)間：2003年01月出版社：上海外語教育出版社作者：朱亞軍
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　　朱亞軍：《商標(biāo)命名研究》
　　
　　作者從事過工商管理工作，因而較好地把理論與實(shí)際緊密聯(lián)系起來；他在書中提出了“建立商標(biāo)命名學(xué)或商標(biāo)語言符號學(xué)”的主張，并從語言學(xué)、心理學(xué)、符號學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)等角度多商標(biāo)命名進(jìn)行系統(tǒng)研究，書中列舉了大量實(shí)例。
　　
　　該書第八章提出了“商標(biāo)命名的翻譯原則與策略”，這部分離實(shí)際應(yīng)用近一些，對廣大中小企業(yè)或許有些幫助。曾受友人之托翻譯商標(biāo)，但有的企業(yè)不了解這項(xiàng)工作的復(fù)雜性，要求在很短的時(shí)間內(nèi)交稿。商標(biāo)是商品的名稱，許多情況下無法通過簡單的直接翻譯取得好的效果，馬虎草率、急于求成，可不就是自找苦吃、自砸招牌嗎？煮茶葉蛋也得容點(diǎn)功夫才行，何況翻譯（設(shè)計(jì)）商標(biāo)。