國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·國際貿(mào)易系列·國際市場營銷》著力從國際市場營銷的基本原理、國際市場營銷的基本技能和國際市場營銷戰(zhàn)略的運用等方面進(jìn)行重點闡述，力求體現(xiàn)以下三個特點：（1）吸收了近幾年有關(guān)國際市場營銷學(xué)的最新研究成果，力求介紹本學(xué)科的新思想、新資料和新規(guī)范。（2） 為使讀者掌握必要的國際市場營銷技能，《21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材?國際貿(mào)易系列·國際市場營銷》在體例的編排上進(jìn)行了有益的嘗試，力求做到在保留中有創(chuàng)新，在歸納中有突破。（3） 《21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材?國際貿(mào)易系列·國際市場營銷》在有限的篇幅中重點介紹國際市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容，并結(jié)合國際市場營銷實踐介紹國際市場營銷的新理論、新知識，抓重點，講實效。全書結(jié)構(gòu)緊湊、內(nèi)容豐富，既有理論又有實踐，既有一定的廣度，又有一定的深度，適合高職院校國際貿(mào)易、國際商務(wù)、工商管理等專業(yè)學(xué)生，也適合成人院校、本科院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生使用。

書籍目錄

第1章　國際市場營銷概論1.1　國際市場營銷的涵義1.2　國際市場1.3　國際貿(mào)易與國際市場營銷1.4　國際市場營銷觀念復(fù)習(xí)思考題案例第2章　國際市場營銷環(huán)境分析2.1　營銷系統(tǒng)和環(huán)境2.2　國際市場微觀營銷環(huán)境2.3　國際市場宏觀營銷環(huán)境2.4　國際營銷環(huán)境分析復(fù)習(xí)思考題案例第3章　國際市場營銷調(diào)研與預(yù)測3.1　國際市場營銷信息系統(tǒng)3.2　國際市場營銷調(diào)研3.3　國際市場營銷預(yù)測復(fù)習(xí)思考題案例第4章　國際市場購買行為分析4.1　國際市場消費者分析4.2　國際市場消費者購買行為分析4.3　國際市場生產(chǎn)者購買行為分析4.4　中間商、政府和社團(tuán)市場購買行為分析復(fù)習(xí)思考題案例第5章　國際目標(biāo)市場選擇5.1　國際市場細(xì)分5.2　國際目標(biāo)市場戰(zhàn)略5.3　市場定位復(fù)習(xí)思考題案例第6章　國際市場營銷戰(zhàn)略6.1　營銷戰(zhàn)略概述6.2　國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略6.3　國際市場發(fā)展戰(zhàn)略6.4　國際市場競爭戰(zhàn)略6.5　國際戰(zhàn)略聯(lián)盟復(fù)習(xí)思考題案例第7章　反傾銷及其應(yīng)對戰(zhàn)略7.1　反傾銷概述7.2　反傾銷戰(zhàn)略7.3　反傾銷應(yīng)訴戰(zhàn)略復(fù)習(xí)思考題案例第8章　國際市場營銷產(chǎn)品策略8.1　產(chǎn)品的涵義8.2　國際市場產(chǎn)品生命周期8.3　產(chǎn)品組合策略8.4　國際市場新產(chǎn)品開發(fā)8.5　品牌和包裝策略復(fù)習(xí)思考題案例第9章　國際市場定價策略9.1　國際市場定價依據(jù)與定價目標(biāo)9.2　國際營銷定價方法9.3　國際營銷定價策略9.4　國際轉(zhuǎn)移定價復(fù)習(xí)思考題案例第10章　國際市場分銷渠道策略10.1　國際市場分銷渠道的模式10.2　進(jìn)入國際市場的渠道類型10.3　國際中間商的選擇10.4　國際市場分銷渠道管理10.5　國際物流管理復(fù)習(xí)思考題案例第11章　國際市場促銷策略11.1　國際市場促銷組合策略11.2　國際市場人員推銷策略11.3　國際市場廣告策略11.4　國際市場營業(yè)推廣策略11.5　國際公共關(guān)系策略復(fù)習(xí)思考題案例第12章　國際市場營銷觀念創(chuàng)新12.1　大市場營銷12.2　關(guān)系市場營銷12.3　數(shù)據(jù)庫營銷12.4　服務(wù)市場營銷12.5　綠色市場營銷12.6　文化市場營銷復(fù)習(xí)思考題案例第13章　國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷13.1　國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷概述13.2　國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析13.3　國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷策略復(fù)習(xí)思考題案例第14章　國際市場營銷風(fēng)險管理14.1　國際營銷風(fēng)險管理概述14.2　國際營銷政治風(fēng)險管理14.3　國際營銷外匯風(fēng)險管理14.4　國際營銷經(jīng)營風(fēng)險管理14.5　國際營銷信用風(fēng)險管理復(fù)習(xí)思考題案例參考文獻(xiàn)

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    國際市場營銷 PDF格式下載

---