服裝品牌的整體塑造與傳播

前言

　　2008年以來，金融海嘯席卷全球，使我國紡織服裝業(yè)受到了較大的沖擊。在越來越激烈的市場競爭中服裝企業(yè)逐步認(rèn)識到，僅憑單純的加工和售賣產(chǎn)品將無法取得優(yōu)勢，必須通過加快品牌的創(chuàng)建和對品牌進(jìn)行有效地管理、維護(hù)才能在經(jīng)濟(jì)大潮中爭得一席之地。那么，如何使自己的品牌脫穎而出并能長久立于不敗之地就成為服裝企業(yè)進(jìn)行品牌管理時需要著力解決的問題。因此，品牌的運(yùn)作與管理逐漸得到重視與發(fā)展。對于我國的服裝企業(yè)來說，樹立品牌是企業(yè)的目標(biāo)，但是目前還缺少關(guān)于服裝品牌管理方面的資料，本書針對這一情況結(jié)合品牌管理的相關(guān)知識與我國服裝企業(yè)的現(xiàn)狀，并參考國外知名服裝品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從品牌的概念人手，沿著品牌建設(shè)的道路展開，對于目前的品牌定義、品牌定位進(jìn)行了全面的詮釋，并對服裝品牌形象的樹立與服裝品牌的傳播進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述。　　為了方便讀者對理論內(nèi)容的理解，書中穿插了大量的案例，并針對部分案例提出了一些思考問題，方便服裝院校學(xué)生的學(xué)習(xí)。本書中部分案例來自互聯(lián)網(wǎng)，由于時間倉促，不能一一查明案例的作者。在此，希望得到您們的理解與支持，向您們表示衷心的感謝！　　本書的編寫歷時兩年，書中的內(nèi)容是編者在多年教學(xué)工作中對服裝品牌理論的學(xué)習(xí)與總結(jié)。本書共十一章，其中第一章至第六章由趙偉編寫，第七章至第十章由徐靜教授編寫，第十一章由王秀芝編寫。本書部分內(nèi)容存在欠缺之處，懇請廣大讀者給予指正。

內(nèi)容概要

本書結(jié)合品牌管理的相關(guān)知識與我國服裝企業(yè)的現(xiàn)狀，并參考國外知名服裝品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從品牌的概念入手，沿著品牌建設(shè)的道路展開，對于目前的品牌定義、品牌定位進(jìn)行了全面的詮釋，并對服裝品牌形象的樹立與服裝品牌的傳播進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述。     為了方便讀者對理論內(nèi)容的理解，書中穿插了大量的案例，并針對部分案例提出了一些思考問題，方便服裝院校學(xué)生的學(xué)習(xí)。

書籍目錄

第一篇  認(rèn)識品牌  第一章  品牌概述    第一節(jié)  認(rèn)識品牌    第一節(jié)  認(rèn)識品牌    第二節(jié)  什么是服裝品牌  第二章  服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀    第一節(jié)  國際服裝品牌    第二節(jié)  我國服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀第二篇  塑造服裝品牌  第三章  服裝品牌定位    第一節(jié)  服裝企業(yè)的核心價值    第二節(jié)  服裝品牌定位  第四章  塑造服裝品牌整體視覺識別元素    第一節(jié)  企業(yè)CI設(shè)計    第二節(jié)  品牌名稱設(shè)計    第三節(jié)  品牌標(biāo)識    第四節(jié)  品牌包裝  第五章  品牌形象貫穿企業(yè)內(nèi)外    第一節(jié)  品牌形象    第二節(jié)  企業(yè)內(nèi)部員工如何提升品牌形象第三篇  服裝品牌形象的傳播  第六章  服裝品牌傳播概述    第一節(jié)  認(rèn)識傳播    第二節(jié)  品牌傳播的意義  第七章  服裝品牌傳播媒介與方法    第一節(jié)  服裝品牌傳播媒介    第二節(jié)  服裝品牌傳播的方法  第八章  有效的服裝品牌傳播策略    第一節(jié)  有效的品牌傳播    第二節(jié)  我國服裝品牌傳播中存在的問題    第三節(jié)  國際品牌的傳播策略第四篇  品牌發(fā)展策略  第九章  品牌延伸    第一節(jié)  服裝品牌延伸概述    第二節(jié)  品牌延伸的策略  第十章  服裝品牌銷售渠道的選擇    第一節(jié)  服裝銷售渠道概述    第二節(jié)  國內(nèi)外服裝品牌銷售方式選擇的異同  第十一章  服裝OEM企業(yè)如何打造自己的品牌    第一節(jié)  服裝品牌托管    第二節(jié)  我國服裝品牌與國際服裝品牌合作的必要性    第三節(jié)  利用高科技提高品牌運(yùn)作能力  參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　時裝業(yè)在國際上已是成熟產(chǎn)業(yè)，目前世界上有許多知名的服裝品牌。例如：法國的迪奧、夏奈爾等，意大利的范思哲、普拉達(dá)等，美國的李維、耐克等，德國的艾迪達(dá)斯等，基本上知名的服裝品牌都分布在歐美地區(qū)，目前日本與韓國的服裝品牌在國際上也小有名氣。下面選三個品牌簡單介紹一下：　?。ㄒ唬┢放泼Q：范思哲（VERSACE）　　范思哲品牌的創(chuàng)始人是詹尼·范思哲（Gianni Versace），此商標(biāo)于1978年在意大利米蘭注冊，主要生產(chǎn)高級時裝、高級成衣，其主要的設(shè)計師有詹尼·范思哲與當(dāng)娜泰拉·范思哲。范思哲品牌代表著一個品牌家族，一個時尚帝國。它的設(shè)計風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的、美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨(dú)具的是那些展現(xiàn)文藝復(fù)興時期特色的華麗的、具有豐富想象力的款式。這些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超越現(xiàn)實(shí)的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。范思哲服裝遠(yuǎn)沒有看起來那么硬挺前衛(wèi)，它以金屬物品及閃光物裝飾的女褲、皮革女裝創(chuàng)造了一種介于女斗士與女妖之間的女性形象。繡花金屬網(wǎng)眼結(jié)構(gòu)是一種迪考（deco）藝術(shù)的再現(xiàn)。黑白條子的變化應(yīng)用讓人仿佛處于十九世紀(jì)二十年代。豐富多樣的包纏則使人聯(lián)想起設(shè)計師維奧尼及北非風(fēng)情。斜裁是范思哲設(shè)計最有力最寶貴的屬性，寶石般的色彩、流暢的線條、通過斜裁而產(chǎn)生的不對稱領(lǐng)有著無窮的魅力。范思哲采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡。在男裝上，范思哲品牌服裝也以皮革纏繞成衣，創(chuàng)造一種大膽、雄偉甚至有點(diǎn)放蕩的廓型，而在尺寸上則略有寬松而感覺舒適，仍然使用斜裁及不對稱的技巧。線條對于范思哲服裝是非常重要的，套裝、裙子、大衣等都以線條為標(biāo)志，性感地表達(dá)女性的身體?！　。ǘ┢放泼Q：克里斯汀·迪奧（Christian Dior）　　服裝品牌克里斯汀·迪奧于1946年在法國巴黎注冊，創(chuàng)始人克里斯汀·迪奧，知名設(shè)計師先后有克里斯汀·迪奧、伊夫·圣羅蘭、馬克·博昂、詹弗蘭科·費(fèi)雷、約翰·加利亞諾，主要的產(chǎn)品是高級女裝、高級成衣，現(xiàn)在此品牌也增添了針織服裝、內(nèi)衣、香水、化妝品、珠寶、配件等產(chǎn)品。迪奧品牌一直是華麗女裝的代名詞。

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