傳媒觀察

前言

　　在新中國成立60周年、中國傳媒大學(xué)校慶55周年之際，《現(xiàn)代傳播——中國傳媒大學(xué)學(xué)報》也迎來了30周年刊慶?！冬F(xiàn)代傳播——中國傳媒大學(xué)學(xué)報》創(chuàng)刊于1979年，迄今走過了整整30年的歷程。作為國內(nèi)創(chuàng)刊最早的廣播電視學(xué)術(shù)期刊之一，30年來我們向廣大讀者奉獻了160多期刊物，5000余篇論文，發(fā)行總量50萬余冊，為中國廣播電視學(xué)術(shù)與事業(yè)的發(fā)展做出了自己的貢獻。　　一、《現(xiàn)代傳播》30年的發(fā)展歷程　　《現(xiàn)代傳播》在30年的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了三個時期，呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點，這就是以反映教學(xué)成果為主導(dǎo)的時期（1979-1990年）、以面向社會文化為主導(dǎo)的時期（1991-1997年）、以引領(lǐng)傳媒學(xué)術(shù)為主導(dǎo)的時期（1998年至今）。　　1.以反映教學(xué)成果為主導(dǎo)的時期（1979-1990年）　　1979年10月，改革開放的時代潮流激蕩著北廣校園。剛剛從文革中走出來的教師們滿懷創(chuàng)業(yè)的激情，提出了創(chuàng)辦一份學(xué)報的倡議，很快得到了上級主管部門的批復(fù)。由袁方、李沖、李煥生同志組成了編輯部，康蔭、田本相、時煜華、劉壽昕四位專家作為特邀編輯參與了學(xué)報的創(chuàng)建。四年后的1983年，學(xué)報由內(nèi)部發(fā)行改為公開發(fā)行?！　∵@一時期，學(xué)報的辦刊宗旨主要是體現(xiàn)學(xué)校的教學(xué)成果，同時也涉及到廣播電視界的部分研究內(nèi)容。圍繞學(xué)校的主干專業(yè)，在新聞學(xué)理論、廣播電視報道、播音主持、廣播電視文藝以及攝影、外語等方面刊發(fā)了大量文章，在廣播電視學(xué)界和業(yè)界產(chǎn)生了一定的影響。開設(shè)的主要欄目有：“廣播新聞編采”、“電視新聞編采”、“廣播文藝”、“電視文藝”、“講播藝術(shù)”、“教學(xué)研究”、“國外廣播電視”、“書評”及“外事往來”等。

內(nèi)容概要

　　在新中國成立60周年、中國傳媒大學(xué)校慶55周年之際，《現(xiàn)代傳播——中國傳媒大學(xué)學(xué)報》也迎來了30周年刊慶?！冬F(xiàn)代傳播——中國傳媒大學(xué)學(xué)報》創(chuàng)刊于1979年，迄今走過了整整30年的歷程。作為國內(nèi)創(chuàng)刊最早的廣播電視學(xué)術(shù)期刊之一，30年來我們向廣大讀者奉獻了160多期刊物，5000余篇論文，發(fā)行總量50萬余冊，為中國廣播電視學(xué)術(shù)與事業(yè)的發(fā)展做出了自己的貢獻。

作者簡介

　　張國濤，中國傳媒大學(xué)博士、碩士生導(dǎo)師、《現(xiàn)代傳播》責任編輯，中國高校影視學(xué)會副秘書長，中央電視臺音像資料館總審專家。
　　主要研究領(lǐng)域有電視劇美學(xué)、電視藝術(shù)理論、電視節(jié)目策劃。主講課程：《藝術(shù)學(xué)概論》、《電視節(jié)目策劃學(xué)》、《媒介文化研究》等。
　　參與編著《電視節(jié)目策劃學(xué)》、《內(nèi)容為王——中國電視類型節(jié)目研究》等，博士論文《論電視劇的連續(xù)性》獲北京市“首屆優(yōu)秀博士學(xué)位論文”（2008）。在《現(xiàn)代傳播》、《當代電影》、《電影藝術(shù)》等刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)文章50余篇。
　　胡智鋒，中國傳媒大學(xué)文科科研處處長兼《現(xiàn)代傳播》主編，教授、博士生導(dǎo)師，中國高校影視學(xué)會會長，教育部“長江學(xué)者”特聘教授，全國宣傳思想文化系統(tǒng)“四個一批”人才入選者，入選“新中國60年影響廣播電視進程的60位人物”，享受國務(wù)院政府特殊津貼。
　　著有《電視美學(xué)大綱》、《影視文化論稿》、《電視傳播藝術(shù)學(xué)》等學(xué)術(shù)著作近20部；發(fā)表學(xué)術(shù)論文200余篇，主持完成國家級、省部級項目多項。擔任百余個電視頻道、欄目及大型節(jié)目的策劃和主刨工作，其中大型電視紀錄片《香港滄?！泛汀对僬f長江》先后榮獲“五個一工程獎”等多個獎項。

書籍目錄

中國電視媒介的數(shù)字化生存中國電視改革的問題及對策網(wǎng)臺分離——中國電視改革的一種新思路電視盈利模式的錯位——頻道專業(yè)化與付費電視中國電視的“盛世危言CCTV，中國電視的航空母艦朝哪里開中國廣播電影電視集團的現(xiàn)狀和發(fā)展戰(zhàn)略影響力經(jīng)濟——對傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種詮釋論中國新聞媒體的雙軌制——再論中國新聞媒體的雙重性當前中國傳媒業(yè)發(fā)展客觀趨勢解讀按照科學(xué)發(fā)展觀的要求 全面推進廣播影視數(shù)字化發(fā)展鳳凰衛(wèi)視追求專業(yè)主義激情的歷程制度轉(zhuǎn)型與政策沖突：當前國際傳媒發(fā)展的基本點中國新聞出版業(yè)監(jiān)管體制模式選擇論中央電視臺品牌戰(zhàn)略的制度基礎(chǔ)政府在突發(fā)事件處置中的輿論引導(dǎo)中國廣播電視發(fā)展新階段及其戰(zhàn)略任務(wù)創(chuàng)新規(guī)制：發(fā)展廣播電視先進文化的制度保障2006-2007年中國音像產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析中國廣告業(yè)的路徑判斷與選擇從“宣傳品”、“作品”到“產(chǎn)品” ——中國電視50年節(jié)目創(chuàng)新的三個發(fā)展階段發(fā)展·總目突·創(chuàng)新——解析中國廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變解放思想與我國當代新聞傳播理念的嬗變——紀念改革開放30周年

章節(jié)摘錄

　　關(guān)于頻道相應(yīng)的獨立，其實有兩個理由可作佐證：第一，回顧電視臺的經(jīng)營發(fā)展歷程，人們往往會忽略一點，這就是所謂的“臺獨傾向”。當年電視臺游離于當時的廣電部，為其發(fā)展尋找到一個市場空間，這才有了今天的電視臺規(guī)模。如果當時還是捆綁在廣電部的大院里，情形可能完全不同。相應(yīng)的獨立，管理學(xué)界通常稱之為“事業(yè)部制度”，對于提升企業(yè)競爭力、擴大市場空間是有好處的。第二，是競爭對抗的需要。不少人會認為，對付競爭要集中力量，團在一起力量大。其實，這是一個誤區(qū)。以打架為例，打架的時候，是兩手團在一起，還是分開，自然是后者。但是，兩手都聽大腦指揮。兩手的功能，有進攻也有防御。頻道功能也是如此，有正正經(jīng)經(jīng)的，也有相對活潑的，名稱也要調(diào)整，這樣才能做到“兵來將擋，水來土掩”?！　∶浇榈钠放茟?zhàn)略重點在于頻道。最近，不少電視臺經(jīng)營者開始考慮頻道改版和頻道包裝的事情。言及電視頻道的設(shè)立和改造，大體是兩種指向：其一，針對最大的覆蓋人群；其二，針對焦點人群。前者稱之為綜合頻道，后者稱之為專業(yè)頻道。欄目的選擇和頻道的建構(gòu)實際是一個經(jīng)營決策的過程，好頻道出自于好決策，好的決策就有合理的內(nèi)在邏輯。頻道決策的內(nèi)在合理邏輯在哪里？首先，要適應(yīng)環(huán)境的三大要素：觀眾要素——觀眾的需求動向；競爭要素——競爭對手的動向；技術(shù)要素——技術(shù)發(fā)展和現(xiàn)有手段水準。同時，決策要立足于兩個基點：組織與資源（參考圖5）。

編輯推薦

　　社會轉(zhuǎn)型，傳媒變革，風云際會，深度觀察，危機與轉(zhuǎn)機中的理性思考?！　”就粱鹤叻现袊鴤髅綄W(xué)術(shù)與傳媒實踐要求的本土化道路，古為今用，洋為中用?！　H化：在廣闊的國際視野中，確立自己的歷史與時代方位，關(guān)注國際潮流，關(guān)注世界大事。　　人文化：將文、史、哲、經(jīng)、法、教等多學(xué)科的理論成果進行充分的吸納，以此豐富和深化傳媒學(xué)術(shù)的內(nèi)蘊?！　I(yè)化：在研究內(nèi)容、研究方法、表達方式上，不斷在專業(yè)領(lǐng)域達到新的高度和水平。

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