中國(guó)傳媒經(jīng)典個(gè)案

前言

在新中國(guó)成立60周年、中國(guó)傳媒大學(xué)校慶55周年之際，《現(xiàn)代傳播——中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)》也迎來(lái)了30周年刊慶?！冬F(xiàn)代傳播——中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊于1979年，迄今走過(guò)了整整30年的歷程。作為國(guó)內(nèi)創(chuàng)刊最早的廣播電視學(xué)術(shù)期刊之一，30年來(lái)我們向廣大讀者奉獻(xiàn)了160多期刊物，5000余篇論文，發(fā)行總量50萬(wàn)余冊(cè)，為中國(guó)廣播電視學(xué)術(shù)與事業(yè)的發(fā)展做出了自己的貢獻(xiàn)。一、《現(xiàn)代傳播》30年的發(fā)展歷程《現(xiàn)代傳播》在30年的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期，呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點(diǎn)，這就是以反映教學(xué)成果為主導(dǎo)的時(shí)期（1979-1990年）、以面向社會(huì)文化為主導(dǎo)的時(shí)期（1991-1997年）、以引領(lǐng)傳媒學(xué)術(shù)為主導(dǎo)的時(shí)期（1998年至今）。1.以反映教學(xué)成果為主導(dǎo)的時(shí)期（1979-1990年）1979年10月，改革開(kāi)放的時(shí)代潮流激蕩著北廣校園。剛剛從文革中走出來(lái)的教師們滿懷創(chuàng)業(yè)的激情，提出了創(chuàng)辦一份學(xué)報(bào)的倡議，很快得到了上級(jí)主管部門的批復(fù)。由袁方、李沖、李煥生同志組成了編輯部，康蔭、田本相、時(shí)煜華、劉壽昕四位專家作為特邀編輯參與了學(xué)報(bào)的創(chuàng)建。四年后的1983年，學(xué)報(bào)由內(nèi)部發(fā)行改為公開(kāi)發(fā)行。這一時(shí)期，學(xué)報(bào)的辦刊宗旨主要是體現(xiàn)學(xué)校的教學(xué)成果，同時(shí)也涉及到廣播電視界的部分研究?jī)?nèi)容。圍繞學(xué)校的主干專業(yè)，在新聞學(xué)理論、廣播電視報(bào)道、播音主持、廣播電視文藝以及攝影、外語(yǔ)等方面刊發(fā)了大量文章，在廣播電視學(xué)界和業(yè)界產(chǎn)生了一定的影響。開(kāi)設(shè)的主要欄目有：“廣播新聞編采”、“電視新聞編采”、“廣播文藝”、“電視文藝”、“講播藝術(shù)”、“教學(xué)研究”、“國(guó)外廣播電視”、“書評(píng)”及“外事往來(lái)”等。

內(nèi)容概要

　　在新中國(guó)成立60周年、中國(guó)傳媒大學(xué)校慶55周年之際，《現(xiàn)代傳播——中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)》也迎來(lái)了30周年刊慶?！冬F(xiàn)代傳播——中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊于1979年，迄今走過(guò)了整整30年的歷程。作為國(guó)內(nèi)創(chuàng)刊最早的廣播電視學(xué)術(shù)期刊之一，30年來(lái)我們向廣大讀者奉獻(xiàn)了160多期刊物，5000余篇論文，發(fā)行總量50萬(wàn)余冊(cè)，為中國(guó)廣播電視學(xué)術(shù)與事業(yè)的發(fā)展做出了自己的貢獻(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介

　　趙均，內(nèi)蒙古商都人?！冬F(xiàn)代傳播》副主編，副編審。內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)工學(xué)學(xué)士，中國(guó)傳媒大學(xué)文學(xué)碩士，中國(guó)傳媒大學(xué)編輯出版學(xué)博士在讀，碩士生導(dǎo)師。曾獲北京市新聞獎(jiǎng)、北京市高校人文社科學(xué)報(bào)優(yōu)秀編輯。

書籍目錄

個(gè)案研究·《實(shí)話實(shí)說(shuō)》　電視是讓人說(shuō)話的——中央電視臺(tái)“實(shí)話實(shí)說(shuō)”暨談話節(jié)目研討會(huì)綜述　二十一世紀(jì)是對(duì)話的時(shí)代　通過(guò)大眾媒體實(shí)現(xiàn)廣泛的人際傳播　從“實(shí)話實(shí)說(shuō)”看現(xiàn)代傳播觀念　從傾訴者到傾聽(tīng)者——從《實(shí)話實(shí)說(shuō)》看主持人的角色轉(zhuǎn)換　崔永元的魅力個(gè)案研究·《百年中國(guó)》　電視的歷史話語(yǔ)方式——看《百年中國(guó)》　《百年中國(guó)》：歷史現(xiàn)場(chǎng)的還原　讓音像素材自己述說(shuō)歷史——電視片《百年中國(guó)》引起的思考　《百年中國(guó)》的文化意蘊(yùn)　歷史自有風(fēng)情　影像歷史——敘述什么與怎樣敘述個(gè)案研究·新世紀(jì)廣播節(jié)目創(chuàng)意策劃大賽　廣納天下智慧增創(chuàng)廣播優(yōu)勢(shì)　好點(diǎn)子價(jià)值千金　廣播節(jié)目的資源構(gòu)成與良性循環(huán)　一次“智慧的盛宴　“盤活”頻率資源的“金鑰匙　平民化·人文關(guān)懷·科學(xué)運(yùn)作　集天下智慧創(chuàng)一流強(qiáng)臺(tái)——浙江電臺(tái)廣播節(jié)目創(chuàng)意策劃大賽綜述個(gè)案研究·湖北衛(wèi)視媒介形象　精辦欄目，打造品牌；精辦頻道，突出特色——感言湖北衛(wèi)視的公益特色之路　對(duì)湖北衛(wèi)視媒介形象塑造的九個(gè)建議　在公益的天空下　多頻道時(shí)代的公益特色營(yíng)造　樹(shù)立有特色的頻道形象　生存環(huán)境·戰(zhàn)略思考·策略問(wèn)題——湖北衛(wèi)視媒介形象塑造三論　將“公益品牌”打造徹底個(gè)案研究·《南京零距離》　數(shù)字——《南京零距離》　“零距離”的電視新聞理念　反思傳統(tǒng)回歸本質(zhì)　打造中國(guó)電視新聞新模式——關(guān)于《南京零距離》的談話　電視新聞的社會(huì)關(guān)懷——略說(shuō)《南京零距離》的理論意義　一個(gè)欄目盤活整個(gè)頻道　個(gè)案研究·《再說(shuō)長(zhǎng)江》　記錄時(shí)代不辱使命——關(guān)于《再說(shuō)長(zhǎng)江》的對(duì)話　以長(zhǎng)江的名義，見(jiàn)證20年中國(guó)巨變——大型電視紀(jì)錄片《再說(shuō)長(zhǎng)江》的創(chuàng)作構(gòu)想　歷史記憶與現(xiàn)代感悟——從《話說(shuō)長(zhǎng)江》到《再說(shuō)長(zhǎng)江》　“再說(shuō)”之“再——評(píng)大型電視紀(jì)錄片《再說(shuō)長(zhǎng)江》　流淌的記憶——評(píng)《再說(shuō)長(zhǎng)江》個(gè)案研究·江蘇衛(wèi)視：走中國(guó)地方衛(wèi)視自己的路　原創(chuàng)推動(dòng)成長(zhǎng)——對(duì)江蘇衛(wèi)視新近崛起的若干思考　走中國(guó)地方衛(wèi)視自己的路　省級(jí)衛(wèi)視新聞宣傳：挑戰(zhàn)與對(duì)策——兼論江蘇衛(wèi)視新聞宣傳創(chuàng)新　專題研究·四川大地震震災(zāi)報(bào)道　為尊嚴(yán)而戰(zhàn)——對(duì)汶川大地震電視特別直播報(bào)道的探析與思考　東方衛(wèi)視汶川地震報(bào)道：新聞立臺(tái)優(yōu)勢(shì)再現(xiàn)　職業(yè)沖動(dòng)與職業(yè)操守的博弈——有感于電視媒體在抗震救災(zāi)報(bào)道中的表現(xiàn)　電視直播報(bào)道常態(tài)化的重大進(jìn)步——“汶川地震”電視直播報(bào)道帶來(lái)的思考　媒介話語(yǔ)的歷史性超越與重建——汶川大地震報(bào)道的電視話語(yǔ)分析　地震大考：關(guān)于傳播體制構(gòu)建的若干思考　危機(jī)傳播推動(dòng)中國(guó)媒介制度的變遷——從汶川地震看危機(jī)事件與媒介制度創(chuàng)新的內(nèi)在關(guān)聯(lián)專題研究·北京奧運(yùn)與文化傳播　北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式：視覺(jué)傳播的巔峰之作　北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的奇觀美學(xué)個(gè)案研究·CCTV《中華醫(yī)藥》十周年　聚沙成塔點(diǎn)滴在心——CCTV《中華醫(yī)藥》十年成長(zhǎng)足跡　傳媒的建構(gòu)——CCTV《中華醫(yī)藥》十年　《中華醫(yī)藥》：傳播東方生命觀的魅力　匯祖國(guó)醫(yī)學(xué)涓涓細(xì)流成十年洪濤——評(píng)央視國(guó)際頻道《中華醫(yī)藥》主持人洪濤　看健康類節(jié)目如何講故事后記

章節(jié)摘錄

四、面臨無(wú)話題的危機(jī)楊東平：話題選對(duì)了是成功的一半。目前《實(shí)話實(shí)說(shuō)》的話題主要是以下幾個(gè)方面：一是具有新聞性、社會(huì)性的熱點(diǎn)話題，這類話題較容易為觀眾接受，例如王海打假、高考、大白菜、電視劇《水滸傳》等；二是社會(huì)性問(wèn)題，如環(huán)保問(wèn)題，克隆現(xiàn)象，紅包問(wèn)題，房子問(wèn)題等；三是關(guān)于人們生活方式的話題，如吸煙、美容、收藏、結(jié)婚等；四是婚姻家庭類話題，如夫妻關(guān)系、黃昏戀、早戀、父母之間、父子母女之間等；五是教育類話題，多是與兒童打交道，禁區(qū)少，小孩子講的是真話；六是主旋律話題，如熱愛(ài)生命、你好香港、精神文明、下崗再就業(yè)等。目前，節(jié)目也面臨著無(wú)話題的危機(jī)。主要表現(xiàn)在話題還嫌狹窄，文化、科技、經(jīng)濟(jì)類話題少，主持人的風(fēng)格也受到限制。時(shí)間：節(jié)目樣式主要有兩種類型。一類是討論型節(jié)目，對(duì)焦點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行討論和辯論，比較火爆，多種聲音正是媒介現(xiàn)代性的標(biāo)志；第二類是個(gè)案型的節(jié)目，著重講一個(gè)人的故事，觀眾比較感興趣。個(gè)案身上也應(yīng)該有引起爭(zhēng)論的東西，吸引觀眾的參與。楊東平：個(gè)案型節(jié)目也分兩種類型，一是個(gè)體展示，如《日子》中高大全的敘述；二是群體展示，即對(duì)一個(gè)問(wèn)題共同展示，如怎么面對(duì)癌癥。對(duì)個(gè)案型節(jié)目也有一個(gè)認(rèn)識(shí)過(guò)程。最初要求離奇，有情節(jié)。這最大的缺點(diǎn)是現(xiàn)場(chǎng)觀眾就變成了聽(tīng)眾，交流少了，像聽(tīng)報(bào)告，主持人只能做一些穿插。后來(lái)在定選題的時(shí)候，就注意那些可以讓觀眾參與的個(gè)案。例如《父母之間》、《婚姻調(diào)試》，觀點(diǎn)的沖突就很大。

后記

《現(xiàn)代傳播——中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)》多年來(lái)在遵循學(xué)報(bào)辦刊共性規(guī)律的同時(shí)，一直致力于探索以廣播電視研究為中心的傳媒學(xué)術(shù)特色的生存發(fā)展之路。“個(gè)案研究”“專題研究”“學(xué)術(shù)沙龍”等欄目的設(shè)置就是本著刊物從呈現(xiàn)廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展成果，到跟蹤與傳媒相關(guān)的社會(huì)文化思潮，再到引領(lǐng)傳媒學(xué)術(shù)的發(fā)展這個(gè)思路邁進(jìn)的窗口和平臺(tái)。從1998至2008年十一年間，本刊共收錄業(yè)界有代表性的前沿個(gè)案79個(gè)，相關(guān)論文402篇。收入本書的就是從這79個(gè)經(jīng)典個(gè)案里精選出來(lái)的10個(gè)優(yōu)秀個(gè)案，包括相關(guān)論文53篇?！皞€(gè)案研究”“專題研究”“學(xué)術(shù)沙龍”等欄目有兩個(gè)很重要的特點(diǎn)，以探析電視欄目為例，一個(gè)是作者由親身參與該欄目的制片人、策劃入、主持人和對(duì)該欄目有獨(dú)到研究的專家學(xué)者組成，實(shí)際上是業(yè)界與學(xué)界就該欄目進(jìn)行的一次深入對(duì)話和交流；還有一個(gè)特點(diǎn)是大部分個(gè)案都是在召開(kāi)相關(guān)高層次研討會(huì)的基礎(chǔ)上形成的，每個(gè)人的觀點(diǎn)都是經(jīng)過(guò)了集體研討的檢驗(yàn)和打磨，其文作的理論水平也由此可見(jiàn)一斑。53位作者中，既有傳媒學(xué)界享有盛譽(yù)的著名專家、后起之秀，也有經(jīng)驗(yàn)豐富的相關(guān)媒體的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)界精英。圍繞著十一年間影響深遠(yuǎn)的典型案例，他們當(dāng)時(shí)發(fā)表的真知灼見(jiàn)，影響了廣播電視學(xué)界和業(yè)界的改革步伐和發(fā)展方向，在今天看來(lái)，依然具有指導(dǎo)性的價(jià)值和意義。從字里行間，我們可以看出對(duì)于他們鐘情并獻(xiàn)身的廣播電視事業(yè)，那一份份熱情四射和浸潤(rùn)其中的令人欽佩的激情！《實(shí)話實(shí)說(shuō)》是一個(gè)時(shí)代“說(shuō)話”的縮影，揭幕了延續(xù)至今的各類通過(guò)電視“說(shuō)話”的節(jié)目的興起。一個(gè)說(shuō)百姓話、講百姓事的談話性節(jié)目，何以在短短幾年間紅遍大江南北？本刊1998年第二期刊載的“個(gè)案研究”邀集相關(guān)專家學(xué)者就這一節(jié)目展開(kāi)了多方面的剖析。

編輯推薦

《中國(guó)傳媒經(jīng)典個(gè)案(1998-2008)》：中國(guó)傳媒十年歷程的精彩濃縮，傳媒研究影響深遠(yuǎn)的經(jīng)典個(gè)案，專家學(xué)者與業(yè)界精英的深度思考。本土化：走符合中國(guó)傳媒學(xué)術(shù)與傳媒實(shí)踐要求的本土化道路，古為今用，洋為中用。國(guó)際化：在廣闊的國(guó)際視野中，確立自己的歷史與時(shí)代方位，關(guān)注國(guó)際潮流，關(guān)注世界大事。人文化：將文、史、哲、經(jīng)、法、教等多學(xué)科的理論成果進(jìn)行充分的吸納，以此豐富和深化傳媒學(xué)術(shù)的內(nèi)蘊(yùn)。專業(yè)化：在研究?jī)?nèi)容、研究方法、表達(dá)方式上，不斷在專業(yè)領(lǐng)域達(dá)到新的高度和水平。

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