動漫衍生產(chǎn)品營銷

前言

動漫產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包括動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫產(chǎn)品的開發(fā)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)品是廣大人民群眾特別是未成年人喜愛的文化產(chǎn)品。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)對于滿足人民群眾精神文化需求，促進(jìn)社會主義先進(jìn)文化和未成年人思想道德建設(shè)、推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點都具有重要意義。動漫產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿?、最有前途的朝陽產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，具有啟動快、擴(kuò)張強(qiáng)、投資回報高、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、國際化程度高和發(fā)展空間巨大的特點和優(yōu)勢，并且在全球性文化產(chǎn)業(yè)中扮演著越來越重要的角色。我國動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場，擁有約5億動漫影視產(chǎn)品的消費群體。但我國的動畫產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，如何發(fā)展和振興中國動畫行業(yè)，已成為很多有識之士談?wù)摰慕裹c。本書力圖從動漫衍生產(chǎn)品的特點入手，以營銷的方法、技巧為主要內(nèi)容，結(jié)合大量國內(nèi)外成功的案例，讓讀者全面系統(tǒng)地了解動漫衍生產(chǎn)品的營銷思路和方法。本書是動漫技術(shù)系列叢書的一部分，也是河北大學(xué)部分教師、碩士研究生及河北大學(xué)億萬泰動漫基地員工集體努力的結(jié)果。本書由趙永新主編，參加編寫的還有：張殿清、安巖、王毅、高志艷、郭寧、薛彬。總之，在我國，動漫衍生產(chǎn)品營銷不論在動漫領(lǐng)域還是在營銷領(lǐng)域，都是一個嶄新的課題，也是一門復(fù)雜的、需要綜合運用各種技能與技巧的藝術(shù)。由于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)剛剛興起，加之作者的學(xué)識、水平及經(jīng)驗有限，書中不妥之處在所難免，懇請廣大讀者批評指正。

內(nèi)容概要

本書從動漫衍生產(chǎn)品的特點人手，分析了目前國內(nèi)外動漫市場的現(xiàn)狀以及我國動漫市場存在的主要問題。本書以營銷的方法、技巧作為主要內(nèi)容，通過結(jié)合大量國內(nèi)外成功的案例，使讀者全面系統(tǒng)地了解動漫衍生產(chǎn)品的營銷思路和方法。
本書可作為動漫及多媒體相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考用書。

書籍目錄

前言
第1章  動漫衍生產(chǎn)品概述
  1．1 動漫、動漫產(chǎn)業(yè)和動漫衍生產(chǎn)品基本概念的界定
  1．2 世界動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程概述
  1．3 我國動漫衍生產(chǎn)品市場概述
第2章  動漫衍生產(chǎn)品與動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析
  2．1 動漫衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)分析
  2．2 國內(nèi)外動漫與衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈模式
  2．3 我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀
  2．4 動漫衍生產(chǎn)品營銷的產(chǎn)業(yè)化道路
第3章  動漫衍生產(chǎn)品消費者市場和購買行為分析
  3．1 動漫衍生產(chǎn)品的消費需求與市場細(xì)分
  3．2 動漫衍生產(chǎn)品消費者購買行為分析
  3．3 消費者購買決策過程
第4章  動漫衍生產(chǎn)品市場的調(diào)研與預(yù)測
  4．1 動漫衍生產(chǎn)品市場調(diào)研概述
  4．2 抽樣調(diào)查
  4．3 資料的收集
  4．4 問卷的設(shè)計與分析
  4．5 市場預(yù)測
  4．6 定性預(yù)測方法
  4．7 定量預(yù)測方法
第5章  動漫衍生產(chǎn)品市場的營銷戰(zhàn)略
  5．1 營銷戰(zhàn)略概述
  5．2 我國動漫企業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
  5．3 制定營銷戰(zhàn)略
  5．4 品牌營銷戰(zhàn)略分析
第6章  動漫衍生產(chǎn)品的包裝決策
  6．1 包裝設(shè)計概論
  6．2 動漫衍生產(chǎn)品的包裝設(shè)計
第7章  動漫音像制品的營銷
  7．1 動漫音像制品產(chǎn)業(yè)的歷史及現(xiàn)狀分析
  7．2 動漫音像制品的市場前景和預(yù)測
  7．3 動漫音像制品的營銷策略
  7．4 案例分析：“奧運福娃”動漫啟示錄
第8章  動漫服裝產(chǎn)業(yè)的營銷
  8．1 我國動漫服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
  8．2 我國動漫服裝產(chǎn)業(yè)的市場潛力
  8．3 動漫服裝產(chǎn)業(yè)的營銷策略
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：第1章 動漫衍生產(chǎn)品概述1.1 動漫、動漫產(chǎn)業(yè)和動漫衍生產(chǎn)品基本概念的界定在全球文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)中迅速崛起的一個龐大產(chǎn)業(yè)群，成為整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長點。動漫產(chǎn)業(yè)的市場走向和營銷管理日益成為學(xué)者、商家關(guān)注的焦點。動漫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇，為了深刻地理解動漫產(chǎn)業(yè)，必須首先了解文化產(chǎn)業(yè)的基本概念。1.1.1　動漫的定義動漫，是動畫和漫畫的合稱。動畫（animation或anime）或者卡通（cartoon）是指由許多幀靜止的畫面連續(xù)播放時的過程。無論靜止畫面是由電腦制作還是由手繪而成，抑或只是黏土模型每次輕微的改變，只要其后對此進(jìn)行拍攝，并將所拍攝的單幀畫面串聯(lián)在一起，以每秒16幀或16幀以上的速度去播放，使眼睛對連續(xù)的動作產(chǎn)生動感的錯覺，就可稱為動畫或卡通。通常這些影片是由大量密集和乏味的勞動產(chǎn)生，即便在電腦動畫科技得到長足進(jìn)步和發(fā)展的今天也是如此。漫畫（comics或manga）一詞在中文中有兩種意思：一種是指筆觸簡練，篇幅短小，風(fēng)格具有諷刺、幽默和詼諧的味道，卻蘊含深刻寓意的單幅繪畫作品；另一種是指畫風(fēng)精致寫實，內(nèi)容寬泛，風(fēng)格各異，運用分鏡式手法來表達(dá)一個完整故事的多幅繪畫作品。兩者雖然都屬于繪畫藝術(shù)，但不屬于同一類別，彼此之間的差異甚大。但由于語言習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，人們已經(jīng)習(xí)慣把這兩者均稱為漫畫。

編輯推薦

《動漫衍生產(chǎn)品營銷》由機(jī)械工業(yè)出版社出版。

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