億萬富翁口袋里的經(jīng)濟學

內(nèi)容概要

　　本書從經(jīng)濟學的角度介紹了巴菲特、洛克菲勒、比爾•蓋茨、索羅斯、沃爾特•迪斯尼等十位億萬富翁的財富秘笈，而且以理性的分析和詳細的案例，把枯燥的經(jīng)濟學的概念變得通俗易懂，以讓讀者更好地理解這些大師的經(jīng)濟學手段?！　”緯Y(jié)了十位億萬富翁一生的智慧，既是一部通俗的經(jīng)濟學著作，又是一部經(jīng)濟學普通讀物。

作者簡介

金圣榮，原名王彥，中國商報新聞出版總社資深編輯，財經(jīng)圖書作家，先后出版過《華爾街金融危機》、《轉(zhuǎn)危為機:當金融危機影響中國，我們怎么辦》、《巴菲特的財富傳奇》、《美國金融危機的幕后元兇》、《世界上最偉大的投資智慧》、《億萬富翁口袋里的經(jīng)濟學》、《趣味紅樓管理學》、《終極幕后帝國》等30余部暢銷書，累計發(fā)行近80萬冊。

書籍目錄

第一章 巴菲特的口袋：價值投資決定經(jīng)濟命脈　1.格雷厄姆是世界上最有價值的散戶　2.費雪怎樣不用投資而用理論抓住的成長股　3.復利是最快速增值財富的工具　4.套利是巴菲特成為億萬富翁最擅長的手段　5.估值原則：為自己的投資尋找一分贏利的理由　6.安全邊際是投資過程中的隱形法寶　7.巴菲特的長期投資是價值投資的取勝之劍　8.在別人貪婪時恐懼，在別人恐懼時貪婪　9.集中投資就是把所有的雞蛋大膽地放在一個籃子里　10.股票的價格是由內(nèi)在價值決定的第二章：洛克菲勒的口袋：石油經(jīng)濟是社會發(fā)展的先驅(qū)　1.石油如果像可樂一樣賣就不可能左右經(jīng)濟發(fā)展的步伐　2.選擇財富機會比擁有財富更重要　3.就要做第一，第二名與最后一名沒什么兩樣　4.最有效的資本是我們的信心，它24小時不停地為我們工作　5.主宰金錢，讓每一分錢都能增加決定未來的砝碼　6. 精神破產(chǎn)是最可怕的，失敗只屬于放棄的人第三章：比爾•蓋茨的口袋：高科技引發(fā)革命浪潮　1.機遇比學歷更能創(chuàng)造市場價值　2.做全球壟斷的開拓者而不是守護者　3.占有市場比搶占市場更重要　4.情人節(jié)的玫瑰就是要比平時貴十倍　5.學會成本優(yōu)先，只有高成本才有高效益　6.請你記住：微軟離倒閉只有三天的時間第四章 索羅斯的口袋：風險投資引發(fā)金融風暴　1.風險投資靠的不是勇氣，而是冒險　2.做森林法則里速度最快的獅子而不是羚羊　3.對沖基金是手段而不是武器　4.反射理論是個什么樣的賺錢理論　5.盛衰理論才是引發(fā)金融風暴的惟一兇手　6.不相信普通的升跌模式　7.索羅斯的制勝習慣：即刻行動　8. 靈活運用對沖基金的杠桿原理第五章：羅斯柴爾德的口袋：創(chuàng)建家族體系掌控世界金融業(yè)　1.全世界的銀行都是羅斯柴爾德設計的　2.喜怒不形于色的內(nèi)森•羅斯柴爾德　3.信息的速度決定致富的速度　4.口袋里的秘密：國家的命運掌握在銀行家手中　5.規(guī)避風險就是避免撞到冰山　6.銀行家是政治家背后的財務總監(jiān)　7. 每一個陰謀就是一個金礦　8.金融戰(zhàn)爭的戰(zhàn)利品是大量的財富第六章：羅杰斯的口袋：熱門商品永遠值得熱捧　1.機會主義者等待機會出現(xiàn)　2.環(huán)球投資只是一種愛好，而不是一種方式　3.在固定周期中股票和商品各領風騷　4.每個人都嘲笑你的投資，就是最可能成功的指標　5.在一支股票將要流行之前發(fā)現(xiàn)它并購買　6.競爭對手和公司內(nèi)部管理人員最了解一個公司的實情　7.公司的資產(chǎn)總額減去負債總額不等于內(nèi)在價值　8.把市場調(diào)研作為成功投資的基礎　9.公司的股利政策說明了什么第七章：彼得•林奇的口袋：你自己就是一座投資金礦　1.賬面價值和隱蔽資產(chǎn)是上市公司的煙霧彈　2.投資市場里永遠沒有“天才”和“專家”　3.喝雞尾酒不重要，用雞尾酒更重要　4.分散投資就是把不同企業(yè)的紅利裝進一個口袋　5.選擇適合自己的投資類型第八章：麥克•戴爾的口袋：直銷模式帶來的新契機　1.一生只做一件事：推銷自己　2.戴爾的零庫存化就是讓企業(yè)甩掉沉重的包袱　3.“客戶就是上帝”不是口號　4.直銷不是直接面對客戶，而是直接面對市場第九章 山姆•沃爾頓的口袋：高品質(zhì)改變現(xiàn)代生活方式　1.十英尺態(tài)度就是對顧客露出你的八顆牙　2.女褲理論不只是賣給女人褲子　3.天天有特價：銷售巨頭口袋的計算器　4.羊群效應——商品越貴就越好賣　5.看上去很美：工薪階層最喜歡的打折商品　6.“太陽下山”的原則：用超值服務吸引蜂擁而至的顧客　7.“吹口哨工作”的原則：瘋癲的企業(yè)文化可以消除工作倦怠第十章：沃爾特•迪斯尼的口袋：迪斯尼賺的都是孩子的錢　1.為什么舞廳里只向男士收費　2.即使摸到一副壞牌也要學會把它打好　3.塑造世界上獨一無二的品牌個性　4.米老鼠與唐老鴨只談戀愛不結(jié)婚的秘密　5.把顧客從電視機前吸引到兒童樂園的惟一辦法　6.多元化經(jīng)營使迪斯尼家喻戶曉　7.成功來自于情感經(jīng)營

章節(jié)摘錄

　　第一章　　巴菲特的口袋：　　價值投資決定經(jīng)濟命脈　　沃倫·巴菲特多年來一直位列全球富豪榜的前三名，他的成功向人們彰顯了長期投資的價值。他的名言是：“如果你不想持有一支股票10年，那么你就不要持有它10分鐘?！卑头铺卦f過，他的投資理念15％來自費雪，85％來自格雷厄姆。巴菲特從他的老師格雷厄姆那里學到了價值分析的藝術(shù)。格雷厄姆嚴格聚焦于從一個公司的財政狀況分析和揭示它的隱藏價值，而巴菲特將這一原則發(fā)揚光大，進一步從一個公司的管理團隊及市場競爭優(yōu)勢來判斷　　1．格雷厄姆是世界上最有價值的散戶　　如果說巴菲特的成功是其老師格雷厄姆投資智慧的延續(xù)，那么毫無疑問，被譽為“證券分析之父”的格雷厄姆所提倡的價值投資，就是當代最有市場價值的投資理念?！　「窭锥蚰匪岢膬r值投資理念就是，投資者在投資市場上一定要選取內(nèi)在價值最有升值潛力的投資產(chǎn)品去投資，而不被其表面交易價格所迷惑。換句話說，即格雷厄姆的價值投資理念要求投資者不要被市場思維所支配而錯將投機當做投資?！　∫恢币詠?，提倡遵守投資產(chǎn)品內(nèi)在價值波動規(guī)律的格雷厄姆最痛恨的就是投資市場上的投機行為，因為在他看來，投資市場應該是一個讓投資者的資金隨著投資產(chǎn)品內(nèi)在價值的增長而增長的平臺，而不應該因為人為的操縱讓投資者的資金隨著投資產(chǎn)品的“人為價格”而上下波動。對于格雷厄姆來說，最穩(wěn)妥、最有效的投資方法就是持有一個具有不錯升值潛力的投資產(chǎn)品，進而在其內(nèi)在價值實現(xiàn)最大利潤的時候獲利?！　「窭锥蚰穼τ谧C券本質(zhì)的理解就是，投資者所持有的各種類型的證券都是構(gòu)成企業(yè)或投資市場價值的一部分，因而證券的價值自始至終都應該與企業(yè)的贏利能力或投資市場利潤的增長相對應。如果說某個投資者手中的證券與該證券發(fā)行企業(yè)的贏利能力嚴重脫離，或者說該證券的交易價格已經(jīng)超出了投資市場的合理利潤率，那么就說明該證券的內(nèi)在價值已經(jīng)被嚴重扭曲，該證券也就失去了投資價值。格雷厄姆曾形象地將這種交易價格脫離內(nèi)在價值且已經(jīng)不具有投資價值的證券稱為“炸彈證券”。意思就是說，這種證券的投資風險極高，很容易讓投資者遭受損失?！　≡诂F(xiàn)代投資市場上，很多投資者由于自身的認識不足，往往將投資當做投機，最典型的表現(xiàn)就是市場上“追漲殺跌”的現(xiàn)象愈演愈烈。而在這種“追漲殺跌”投機現(xiàn)象的背后，所表現(xiàn)出的就是沒有遵守投資產(chǎn)品的內(nèi)在價值及投資規(guī)律，從而導致投資市場經(jīng)常出現(xiàn)暴漲暴跌的不規(guī)律波動現(xiàn)象，致使很多投資者在投資市場上一敗再敗。因此格雷厄姆提出，投資者要在考慮投資產(chǎn)品內(nèi)在價值的時候，著重考慮市場的“安全空間”，只有投資產(chǎn)品的內(nèi)在價值在“安全空間”內(nèi)，投資產(chǎn)品才能擁有投資價值?！　”蛔u為華爾街“證券分析之父”的格雷厄姆，一生在投資界最偉大的成就除了價值投資理念之外，就是使價值投資理念通過他自己的實踐變成了當代最賺錢的投資方法。因而，那些希望在投資市場上大有作為的投資者只要能夠掌握價值投資的核心理念與投資方法，就一定能夠像格雷厄姆的學生巴菲特一樣成為世界頂級的投資家。　　如果說人類近代歷史上最聰明的民族是猶太民族的話，相信提反對意見的人不會太多。畢竟對人類歷史具有重大影響的人物中猶太人所占的比重是最多的，比如說馬克思、愛因斯坦……其實猶太人對世界的偉大貢獻不只定格在科學思想界，華爾街的頂級投資家里也有好幾位是猶太人。比如“華爾街的拿破侖”喬治·索羅斯、“世界股神”巴菲特……當思維延伸到這里的時候，相信誰都會猜到格雷厄姆也是猶太人中的一個精英?！　?894年5月8日，格雷厄姆出生在有“霧都”之稱的倫敦，由于家庭原因，在他還不滿一周歲的時候，全家就由英國遷到了美國?！　∨e家遷到美國后，一開始格雷厄姆一家的生活非常拮據(jù)。據(jù)格雷厄姆本人回憶，在他五歲的時候，一家人每天晚上睡覺都擠在一個不足30平方米的小房子內(nèi)。然而，格雷厄姆的父親有著猶太人那種對于金錢的超強攫取能力，他嘗試著做生意，慢慢地生意越做越大，在格雷厄姆八歲的時候，他們一家人的生活已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化——原來不足30平方米的小房子換成了一棟超過500平方米的大房子?！　「窭锥蚰诽焐屠^承了猶太人對金錢的敏感性，在房子轉(zhuǎn)換的過程中，對格雷厄姆觸動最大的不僅是物質(zhì)生活水平的提高，擁有足夠多金錢的欲望也逐漸變得強烈起來?！　‘斶€不到九歲的格雷厄姆感覺自己對財富的欲望越來越強烈的時候，便在每天放學后或節(jié)假日要求父親帶著他一起做生意。此時，小小年紀的他已經(jīng)對如何賺錢非常感興趣了。　　對于小格雷厄姆的這一要求，父親自然是非常愉快地答應了。于是，格雷厄姆從九歲起就開始跟著父親學習賺錢之道。然而，天有不測風云，就在小格雷厄姆學得不亦樂乎之時，他的父親卻突然暴病而亡……　　父親的不幸辭世令幼小的格雷厄姆悲痛萬分，而剛剛過上好日子的格雷厄姆一家因為家里頂梁柱的倒下，生活再次陷入拮據(jù)之中。格雷厄姆的母親無奈之下只能將剛買不到兩年的新房子賣掉，轉(zhuǎn)而租了一間小房子與格雷厄姆相依為命?！　∈ジ赣H之后生活條件的急轉(zhuǎn)直下，讓格雷厄姆在悲傷之余有了這樣的想法：我要像我的父親一樣去賺錢，要讓我的母親過上好日子。而正是因為這一想法，格雷厄姆本就非常強烈的金錢欲望變得更加熾熱——還不到十歲的他已經(jīng)開始在市場上賣一些小商品養(yǎng)家糊口了?！　?907年，年僅十四歲的格雷厄姆在經(jīng)過幾年的市場磨礪之后，認定最能賺錢的市場就是證券市場。于是，格雷厄姆開始勸說母親將當年賣房子的錢投進股市去賺錢。起初，格雷厄姆的母親死活都不答應兒子的請求，因為在她看來，才十四歲的兒子哪里懂得什么股票，聽他的建議去投資很明顯就是將全部積蓄往水坑里扔。然而，母親對兒子的心永遠都是最軟的，在格雷厄姆堅持不懈的建議下，母親最終決定先給兒子一點點錢試試看。出乎格雷厄姆母親意料的是，兒子用這筆錢投資股票竟然賺了近一倍的錢。被兒子的出色投資業(yè)績震撼之后，格雷厄姆的母親就拿出家里大部分積蓄交給兒子去投資，而格雷厄姆的這一次投資卻損失了一大半的本金——1907年年初美國股市開始被投機者的“追漲風”所籠罩，各個板塊的股票價格都快速上漲，而在1907年年末的時候，由于投機者獲利出局時的拋售，導致股票指數(shù)下跌了49％?！　「窭锥蚰返牡谝淮未笫止P投資所帶來的損失毫無疑問是巨大的，但是出乎所有人意料，格雷厄姆的母親非但沒有指責兒子，反而對兒子進行了表揚：在這次下跌中，很多的投資者都賠得血本無歸，你竟然還為咱們家留下了一大筆生活費，你真是太棒了！　　母親的表揚多少是出于一顆愛子之心，而比同齡人更懂事的格雷厄姆卻開始思考：什么樣的投資者可以在股票市場上不受風險的損害。誰也不會想到，格雷厄姆這次思考的時間長達30多年?！　?910年，格雷厄姆考上了美國著名的哥倫比亞大學。他選擇哥倫比亞大學的目的只有一個，就是為了解答那個困擾他好多年的問題。然而，直到1914年他以榮譽畢業(yè)生的身份從哥倫比亞大學畢業(yè)也沒有思考出這個問題的答案?！　榱私獯鹗裁礃拥耐顿Y者可以在股票市場上不受風險的損害這一問題，格雷厄姆放棄了在哥倫比亞大學留校任教的機會，走進華爾街這個投資圣地并期望從中找到這個問題的答案?！　「窭锥蚰窂娜A爾街最底層的股票統(tǒng)計員做起，直到1929年成立了自己的投資公司，他也沒有找到這一問題的答案。然而，這一年的經(jīng)濟大蕭條令美國股市又一次崩盤，股票價格瘋狂下跌。在1930年中旬，格雷厄姆感覺大蕭條下的美國股市會逐漸回暖，于是他開始進場“抄底”，但是這一次投資因為“抄底”時機過早，使他又損失了20％的資金。這次投資失敗令格雷厄姆非常失望，并且在失望的同時他決定不再管手中的股票，任由它們?nèi)サ?，結(jié)果到1932年的時候格雷厄姆的投資總共損失了70％。在這個時候很多朋友都奉勸格雷厄姆拋售手中的股票挽回一點損失，可格雷厄姆拒絕了——他已經(jīng)不再關(guān)心股票市場。然而，誰也不會想到，接下來的幾年美國股市開始大幅回暖，股票價格開始成倍地上漲，到1935年的時候，格雷厄姆的投資收益竟然增長了近7倍?！　「窭锥蚰吩趯善笔袌鲋厝夹判牡臅r候發(fā)現(xiàn)，在自己投資的股票中有一支跌得最厲害同時也漲得最厲害。通過對這支股票的研究，格雷厄姆發(fā)現(xiàn)，任何一支股票都有自己的內(nèi)在價值，只要股票價格在其內(nèi)在價值的合理增長范圍內(nèi)，增長就不會引來太多的風險?？梢哉f，這一發(fā)現(xiàn)讓格雷厄姆找到了自己已尋找了30多年的答案——只有堅持價值投資的投資者才能在股票市場上不受風險的損害。他所寫的《有價證券分析》就是對價值投資理念的詳細闡述，而這部書更是成為華爾街金融精英們手中的投資圣經(jīng)。　　……

編輯推薦

　　《億萬富翁口袋里的經(jīng)濟學》講述：目前，大眾經(jīng)濟學讀物成為市場追逐的一個熱點，而本書從億萬富翁的角度，分析和探討了經(jīng)濟學的另一面——經(jīng)濟學與財富的關(guān)系，同時，以10位億萬富的經(jīng)濟學智慧為核心，分析了他們怎樣用成功的經(jīng)濟學頭腦成就億萬富翁的！　　《億萬富翁口袋里的經(jīng)濟學》不以純粹的經(jīng)濟學概念為中心，而是以經(jīng)濟學大師的成功法寶為論點，展開普通大眾最關(guān)心的經(jīng)濟學里的財富智慧，更具可讀性和實用性?！　　秲|萬富翁口袋里的經(jīng)濟學》以億萬富翁一生總結(jié)出的經(jīng)濟學智慧為藍圖，以他們的成功案例為線索，進行深度的分析，給讀者呈現(xiàn)出經(jīng)濟學背后的財富真相。

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