受眾為王

內(nèi)容概要

如何理解電視受眾或觀眾對于電視節(jié)目的消費(fèi)心理動機(jī)和行為?-這是一個電視頻道管理部門最為關(guān)注的問題。另一方N，作為企業(yè)營銷自己產(chǎn)品或服務(wù)的最重要媒介平臺——電視，其在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位不可忽視。如何了解電視觀眾的收視動機(jī)和最有效地精確投放廣告，這也是企業(yè)營銷決策部門所最為關(guān)心的領(lǐng)域之一。數(shù)字電視的時代已經(jīng)到來，電視也與其他的傳播手段，如互聯(lián)網(wǎng)等媒介結(jié)合得更加緊密了。    本書第一次全面系統(tǒng)地向讀者介紹和討論了國內(nèi)外在電視消費(fèi)行為，節(jié)目編排與營銷研究領(lǐng)域最新的公開成果和發(fā)現(xiàn)。當(dāng)前各個媒介部門都在關(guān)注著媒介品牌化的建設(shè)。其實(shí)品牌化戰(zhàn)略的核心就是以消費(fèi)者的消費(fèi)行為和心理洞察與預(yù)測作為基礎(chǔ)的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。本書將圍繞著數(shù)字時代的電視受眾行為結(jié)構(gòu)和市場變化展開討論和分析。本書的目標(biāo)讀者是媒介管理人員，企業(yè)營銷策劃人員和大眾媒介研究人員。雖然本書主要關(guān)注的是電視受眾行為，但是讀者在閱讀中不難發(fā)現(xiàn)本書中許多研究方法和成果也可以運(yùn)用其他媒介——如電影，廣播和互聯(lián)網(wǎng)——的節(jié)目編排和營銷管理中。

作者簡介

楊華鋼，亞洲信息與媒介研究中心研究員，美國大眾傳播協(xié)會成員，美國消費(fèi)者研究協(xié)會成員。1994年畢業(yè)于北京國際關(guān)系學(xué)院英語系，獲英美文學(xué)學(xué)士學(xué)位；曾長期在國內(nèi)電視媒體從事節(jié)
目制作工作。2000年至2005年在美國學(xué)習(xí)和工作。2002年畢業(yè)于美國雪城大學(xué)(Syracuse University)公共傳播學(xué)院并獲得大眾媒介研究碩士學(xué)位，2005年獲得美國新洋西大學(xué)(Rutgers University)商業(yè)統(tǒng)計(jì)分析學(xué)碩士學(xué)位?，F(xiàn)在昆明理工大學(xué)大眾傳媒系和經(jīng)濟(jì)管理系任教。研究領(lǐng)域是媒介消費(fèi)者行為分析與媒介品牌營銷管理。

書籍目錄

第一章 媒介受眾研究的興起  第一節(jié) 拉扎斯菲爾德與大眾傳播受眾研究  第二節(jié) 廣告：現(xiàn)代受眾研究的核心推動力  第三節(jié) 媒介受眾研究的理論基礎(chǔ)第二章 媒介受眾研究主流方法  第一節(jié) 定量方法在媒介消費(fèi)者研究中的重要地位  第二節(jié) 主要的媒介消費(fèi)者行為定量分析方法第三章 由收視率數(shù)據(jù)研究所發(fā)現(xiàn)的電視觀眾收視特點(diǎn)  第一節(jié) 來自收視率研究的宏觀受眾行為  第二節(jié) 收視率研究中的受眾行為“定律”第四章 電視受眾的行為機(jī)理分析  第一節(jié) 性別與收視行為取向  第三節(jié) 性格與收視行為取向  第三節(jié) 收視選擇面與收視行為分析第五章 節(jié) 目類型與收視行為機(jī)理分析  第一節(jié) 音樂節(jié)目收視行為分析  第二節(jié) 喜劇收視行為分析  第三節(jié) 電視劇收視行為分析  第四節(jié) 體育節(jié)目收視行為分析  第五節(jié) 兒童節(jié)目收視行為分析  第六節(jié) 情感類談話節(jié) 目與真人秀節(jié)目收視行為分析第六章 置入式廣告與受眾行為研究  第一節(jié) 營銷傳播與受眾心理  第二節(jié) 電視廣告的盈利新模式：置入式廣告的發(fā)展  第三節(jié) 置入式廣告的受眾心理  第四節(jié) 置入式廣告的效果研究第七章 受眾行為與頻道品牌營銷  第一節(jié) 品牌管理與電視頻道經(jīng)營  第二節(jié) 與電視頻道品牌營銷相關(guān)的受眾行為理論  第三節(jié) 不同電視節(jié)目類型的品牌營銷傳播方法  第四節(jié) 借助互聯(lián)網(wǎng)渠道的頻道品牌營銷傳播

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