受眾為王

內(nèi)容概要

如何理解電視受眾或觀眾對(duì)于電視節(jié)目的消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)和行為?-這是一個(gè)電視頻道管理部門(mén)最為關(guān)注的問(wèn)題。另一方N，作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)自己產(chǎn)品或服務(wù)的最重要媒介平臺(tái)——電視，其在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位不可忽視。如何了解電視觀眾的收視動(dòng)機(jī)和最有效地精確投放廣告，這也是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策部門(mén)所最為關(guān)心的領(lǐng)域之一。數(shù)字電視的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，電視也與其他的傳播手段，如互聯(lián)網(wǎng)等媒介結(jié)合得更加緊密了。    本書(shū)第一次全面系統(tǒng)地向讀者介紹和討論了國(guó)內(nèi)外在電視消費(fèi)行為，節(jié)目編排與營(yíng)銷(xiāo)研究領(lǐng)域最新的公開(kāi)成果和發(fā)現(xiàn)。當(dāng)前各個(gè)媒介部門(mén)都在關(guān)注著媒介品牌化的建設(shè)。其實(shí)品牌化戰(zhàn)略的核心就是以消費(fèi)者的消費(fèi)行為和心理洞察與預(yù)測(cè)作為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃。本書(shū)將圍繞著數(shù)字時(shí)代的電視受眾行為結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)變化展開(kāi)討論和分析。本書(shū)的目標(biāo)讀者是媒介管理人員，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員和大眾媒介研究人員。雖然本書(shū)主要關(guān)注的是電視受眾行為，但是讀者在閱讀中不難發(fā)現(xiàn)本書(shū)中許多研究方法和成果也可以運(yùn)用其他媒介——如電影，廣播和互聯(lián)網(wǎng)——的節(jié)目編排和營(yíng)銷(xiāo)管理中。

作者簡(jiǎn)介

楊華鋼，亞洲信息與媒介研究中心研究員，美國(guó)大眾傳播協(xié)會(huì)成員，美國(guó)消費(fèi)者研究協(xié)會(huì)成員。1994年畢業(yè)于北京國(guó)際關(guān)系學(xué)院英語(yǔ)系，獲英美文學(xué)學(xué)士學(xué)位；曾長(zhǎng)期在國(guó)內(nèi)電視媒體從事節(jié)
目制作工作。2000年至2005年在美國(guó)學(xué)習(xí)和工作。2002年畢業(yè)于美國(guó)雪城大學(xué)(Syracuse University)公共傳播學(xué)院并獲得大眾媒介研究碩士學(xué)位，2005年獲得美國(guó)新洋西大學(xué)(Rutgers University)商業(yè)統(tǒng)計(jì)分析學(xué)碩士學(xué)位。現(xiàn)在昆明理工大學(xué)大眾傳媒系和經(jīng)濟(jì)管理系任教。研究領(lǐng)域是媒介消費(fèi)者行為分析與媒介品牌營(yíng)銷(xiāo)管理。

書(shū)籍目錄

第一章 媒介受眾研究的興起  第一節(jié) 拉扎斯菲爾德與大眾傳播受眾研究  第二節(jié) 廣告：現(xiàn)代受眾研究的核心推動(dòng)力  第三節(jié) 媒介受眾研究的理論基礎(chǔ)第二章 媒介受眾研究主流方法  第一節(jié) 定量方法在媒介消費(fèi)者研究中的重要地位  第二節(jié) 主要的媒介消費(fèi)者行為定量分析方法第三章 由收視率數(shù)據(jù)研究所發(fā)現(xiàn)的電視觀眾收視特點(diǎn)  第一節(jié) 來(lái)自收視率研究的宏觀受眾行為  第二節(jié) 收視率研究中的受眾行為“定律”第四章 電視受眾的行為機(jī)理分析  第一節(jié) 性別與收視行為取向  第三節(jié) 性格與收視行為取向  第三節(jié) 收視選擇面與收視行為分析第五章 節(jié) 目類(lèi)型與收視行為機(jī)理分析  第一節(jié) 音樂(lè)節(jié)目收視行為分析  第二節(jié) 喜劇收視行為分析  第三節(jié) 電視劇收視行為分析  第四節(jié) 體育節(jié)目收視行為分析  第五節(jié) 兒童節(jié)目收視行為分析  第六節(jié) 情感類(lèi)談話節(jié) 目與真人秀節(jié)目收視行為分析第六章 置入式廣告與受眾行為研究  第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)傳播與受眾心理  第二節(jié) 電視廣告的盈利新模式：置入式廣告的發(fā)展  第三節(jié) 置入式廣告的受眾心理  第四節(jié) 置入式廣告的效果研究第七章 受眾行為與頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)  第一節(jié) 品牌管理與電視頻道經(jīng)營(yíng)  第二節(jié) 與電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的受眾行為理論  第三節(jié) 不同電視節(jié)目類(lèi)型的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播方法  第四節(jié) 借助互聯(lián)網(wǎng)渠道的頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播

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