市場營銷調(diào)研

內(nèi)容概要

　　本教材介紹了市場調(diào)研和市場預(yù)測的理論和方法, 以及市場調(diào)研方法的實際應(yīng)用問題、市場調(diào)研預(yù)測結(jié)果的報告等內(nèi)容。

書籍目錄

第1章　緒論
　學(xué)習目標
　引例
　1.1　市場調(diào)研概述
　1.2　市場調(diào)研的類型和應(yīng)用
　1.3　市場調(diào)研行業(yè)
　1.4　市場調(diào)研中的倫理道德
　本章小結(jié)
　主要概念
　基本訓(xùn)練
第2章　市場調(diào)研的計劃、組織和實施
　學(xué)習目標
　引例
　2.1　市場調(diào)研過程的計劃
　2.2　市場調(diào)研的組織和實施
　2.3　市場信息價值的評價
　本章小結(jié)
　主要概念
　基本訓(xùn)練
第3章　二手資料分析和定性調(diào)研法
　學(xué)習目標
　引例
　3.1　市場調(diào)研中的信息資料
　3.2　市場調(diào)研中常用的二手資料
　3.3　焦點群體訪談法和深度訪談法
　3.4　心理投射技術(shù)
　本章小結(jié)
　主要概念
　基本訓(xùn)練
第4章　原始資料的調(diào)研方法
　學(xué)習目標
　引例
　4.1　詢問調(diào)查法
　4.2　觀察調(diào)查法
　4.3　實驗法
　本章小結(jié)
　主要概念
　基本訓(xùn)練
第5章　市場信息的度量
　學(xué)習目標
　引例
　5.1　市場信息度量中的基本問題
　5.2　態(tài)度的度量
　5.3　多維度量技術(shù)及其應(yīng)用
　本章小結(jié)
　主要概念
　基本訓(xùn)練
第6章　調(diào)查問卷的設(shè)計
　學(xué)習目標
　引例
　6.1　調(diào)查問卷設(shè)計概述
　6.2　調(diào)查問卷的問題設(shè)計
　6.3　調(diào)查問卷設(shè)計中的其他問題
　本章小結(jié)
　主要概念
　其太訓(xùn)繽
第7章　抽樣調(diào)查和現(xiàn)場調(diào)查
　學(xué)習目標
　引例
　7.1　市場調(diào)研中的抽樣調(diào)查
　7.2　樣本大小的確定
　7.3　現(xiàn)場調(diào)查
　本章小結(jié)
　主要概念
　基本訓(xùn)練
第8章　資料的整理和分析
　學(xué)習目標
　引例
　8.1　資料的整理、編輯和分析、解釋
　8.2　調(diào)查數(shù)據(jù)的描述和推斷
　8.3　調(diào)查數(shù)據(jù)間差異的分析
　8.4　變量間關(guān)系的分析
　8.5多變量分析方法
　本章小結(jié)
　主要概念
　基本訓(xùn)練
第9章　市場預(yù)測概論與定性預(yù)測方法
　學(xué)習目標
　引例
　9.1　市場預(yù)測概論
　9.2　定性預(yù)測方法
　本章小結(jié)
　主要概念
　基本訓(xùn)練
第10章　定量市場預(yù)測方法
　學(xué)習目標
　引例
　10.1　時間序列預(yù)測法
　10.2　因果分析預(yù)測法
　本章小結(jié)
　主要概念
　基本訓(xùn)練
第11章　調(diào)研預(yù)測結(jié)果的報告、評價和跟蹤
　學(xué)習目標
　引例
　11.1　調(diào)研和預(yù)測結(jié)果的報告
　11.2　調(diào)研和預(yù)測結(jié)果的評價和跟蹤
　本章小結(jié)
　主要概念
　基本訓(xùn)練
第12章　調(diào)研預(yù)測應(yīng)用：市場需求與營銷戰(zhàn)略的調(diào)研預(yù)測
　學(xué)習目標
　引例
　12.1　市場需求、市場細分和產(chǎn)品定位的調(diào)研
　12.2　產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研
　12.3　顧客滿意度調(diào)研
　本章小結(jié)
　主要概念
　基本訓(xùn)練
第13章　調(diào)研預(yù)測應(yīng)用：企業(yè)常用的專題調(diào)研預(yù)測
　學(xué)習目標
　引例
　13.1　新產(chǎn)品開發(fā)調(diào)研預(yù)測
　13.2　品牌調(diào)研
　13.3　廣告促銷調(diào)研
　13.4　定價調(diào)研
　13.5分銷調(diào)研
　本章小結(jié)
　主要概念
　基本訓(xùn)練
參考文獻

編輯推薦

　　《21世紀高等院校市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材：市場營銷調(diào)研（第2版）》介紹的市場營銷調(diào)研課程所包括的內(nèi)容，與傳統(tǒng)的市場調(diào)查和預(yù)測課程又有很大的不同。首先，傳統(tǒng)的市場調(diào)查和預(yù)測局限于對調(diào)查方法理論上的研究，而本書所探討的這門課程不僅討論調(diào)研中所需要的各種方法，而且，更著重于對各種調(diào)研方法的應(yīng)用背景和應(yīng)用技巧的研究。其次，傳統(tǒng)的市場調(diào)查和預(yù)測只是單純地對市場本身進行研究，而本課程還包括對企業(yè)營銷策略的調(diào)研分析，以保證企業(yè)的營銷策略最大限度地適合于市場的環(huán)境，并根據(jù)需要對營銷策略進行改進和調(diào)整。此外，本書不僅將討論制定各種有創(chuàng)見的營銷策略和方案的方法，而且也研究評價和檢測現(xiàn)有營銷方案的有效性和效率的手段。

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