市場營銷學習題集

前言

　　《市場營銷學習題與解答》是為《市場營銷學》（第三版）（晁鋼令主編的普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材、國家精品課程教學用書，上海財經(jīng)大學出版社2008年出版）一書專門編寫的教材輔導(dǎo)用書?！　∽鳛槠胀ǜ叩冉逃笆晃濉眹壹壱?guī)劃教材，晁鋼令教授主編的《市場營銷學》（第三版）教材，對《市場營銷學》（第二版）教材做了重大的更新。新版教材在對市場營銷學原有理論體系融會貫通的基礎(chǔ)上，對市場營銷學理論邊界的問題進行了專門的分析，明確強調(diào)了市場營銷學產(chǎn)生的學術(shù)背景及其獨特的研究對象和理論內(nèi)核；對“品牌資產(chǎn)”、“全球營銷”等現(xiàn)代營銷理論和現(xiàn)代營銷實務(wù)涉及的核心問題進行了重點研究，使之更能適應(yīng)當前中國營銷學者的參考需要；并根據(jù)新形勢下特別是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境條件下市場營銷學所出現(xiàn)的新情況，引入了更多的市場營銷的新思想和新概念?！　　妒袌鰻I銷學習題與解答》以新編《市場營銷學》（第三版）教材為藍本，通過豐富多樣的題型，幫助學生更好地理解和掌握本學科理論體系中的基本概念及原理。本書體系完整，對市場營銷理論的基本概念和重點與難點問題都有較為詳盡的解析，便于學生充分利用時間，更好地系統(tǒng)復(fù)習專業(yè)理論。另外，《市場營銷學習題與解答》中有為數(shù)不少的綜合分析題，目的除了強化學生聯(lián)系實際、提高思考問題與分析解決問題的能力之外，也能為需要解決具體問題的讀者提供具有針對性的有效答案。

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學習題與解答》是為《市場營銷學》（第3版）（晁鋼令主編的普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材、國家精品課程教學用書，上海財經(jīng)大學出版社2008年出版）一書專門編寫的教材輔導(dǎo)用書?！　∽鳛槠胀ǜ叩冉逃笆晃濉眹壹壱?guī)劃教材，晁鋼令教授主編的《市場營銷學》（第3版）教材，對《市場營銷學》（第2版）教材做了重大的更新。新版教材在對市場營銷學原有理論體系融會貫通的基礎(chǔ)上，對市場營銷學理論邊界的問題進行了專門的分析，明確強調(diào)了市場營銷學產(chǎn)生的學術(shù)背景及其獨特的研究對象和理論內(nèi)核；對“品牌資產(chǎn)”、“全球營銷”等現(xiàn)代營銷理論和現(xiàn)代營銷實務(wù)涉及的核心問題進行了重點研究，使之更能適應(yīng)當前中國營銷學者的參考需要；并根據(jù)新形勢下特別是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境條件下市場營銷學所出現(xiàn)的新情況，引入了更多的市場營銷的新思想和新概念。

書籍目錄

前言第一章 市場營銷概述練習題一、填空題二、單項選擇題三、多項選擇題四、名詞解釋五、辨析題六、簡答題七、論述題八、綜合分析題參考答案第二章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理練習題一、填空題二、單項選擇題三、多項選擇題四、名詞解釋五、辨析題六、簡答題七、論述題八、綜合分析題參考答案第三章 市場營銷環(huán)境練習題一、填空題二、單項選擇題三、多項選擇題四、名詞解釋五、辨析題六、簡答題七、論述題八、綜合分析題參考答案第四章 營銷信息管理練習題一、填空題二、單項選擇題三、多項選擇題四、名詞解釋五、辨析題六、簡答題七、論述題八、綜合分析題參考答案第五章 消費者購買行為分析練習題一、填空題二、單項選擇題三、多項選擇題四、名詞解釋五、辨析題六、簡答題七、論述題八、綜合分析題參考答案第六章 組織市場購買行為分析練習題一、填空題二、單項選擇題三、多項選擇題四、名詞解釋五、辨析題六、簡答題七、論述題八、綜合分析題參考答案第七章 市場細分與目標市場練習題一、填空題二、單項選擇題三、多項選擇題四、名詞解釋五、辨析題六、簡答題七、論述題八、綜合分析題參考答案第八章 市場競爭分析練習題一、填空題二、單項選擇題三、多項選擇題四、名詞解釋五、辨析題六、簡答題七、論述題八、綜合分析題參考答案第九章 營銷組合與產(chǎn)品策略練習題一、填空題二、單項選擇題三、多項選擇題四、名詞解釋五、辨析題……第十章 新產(chǎn)品開發(fā)第十一章 服務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)營銷第十二章 價格策略第十三章 渠道策略第十四章 中間商與物流管理第十五章 整合營銷傳播第十六章 銷售管理與直復(fù)營銷第十七章 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷第十八章 顧客關(guān)系管理第十九章 營銷組織與控制第二十章 全球營銷

章節(jié)摘錄

　　五、辨析題　　1.錯理由：市場營銷的含義比較廣泛，它重視銷售，但更強調(diào)以需求為導(dǎo)向，規(guī)劃從產(chǎn)品設(shè)計開始的全部經(jīng)營活動?！　?.對理由：產(chǎn)品不僅是指那些看得見摸得著的物質(zhì)產(chǎn)品，也包括那些同樣能使人們的需要得到滿足的服務(wù)甚至是創(chuàng)意?！　?.錯理由：需要是一種無明確指向性的滿足欲?！　?.對理由：人們會對購買活動中獲得的價值和所支付的成本進行比較，結(jié)果直接影響著當前交換活動的成功與否，還影響顧客對企業(yè)的忠誠程度?！　?.對理由：如何通過克服市場交換障礙，順利實現(xiàn)市場交換，進而達到實現(xiàn)企業(yè)的社會效益和經(jīng)濟效益之目的，是市場營銷學研究的核心內(nèi)容?！　?.錯理由：單指某種顧客群體。即站在企業(yè)（賣方）角度分析市場，市場就主要是由顧客群體（買方）所構(gòu)成的了?！　?.錯理由：企業(yè)同與其經(jīng)營活動有關(guān)的各種群體（包括供應(yīng)商、經(jīng)銷商和顧客）所形成的一系列長期穩(wěn)定的交易關(guān)系，構(gòu)成了企業(yè)的市場網(wǎng)絡(luò)?！　?.對理由：市場營銷是企業(yè)在經(jīng)營實踐中發(fā)展和調(diào)整的新經(jīng)營理念。實踐也證明企業(yè)在市場上的表現(xiàn)和業(yè)績方面的差異，并不主要是由于策略和技巧上的差異，而更重要的是經(jīng)營觀念上的差異?！　?.錯理由：是生產(chǎn)觀念?！　?0.錯理由：其進步主要表現(xiàn)為企業(yè)經(jīng)營者開始將眼光從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向流通領(lǐng)域?！　?1.錯理由：生態(tài)學營銷觀念是強調(diào)市場需求與滿足需求的資源相一致的經(jīng)營指導(dǎo)思想。　　12.錯理由：社會營銷觀念是指在經(jīng)營活動中企業(yè)必須承擔起相應(yīng)的社會責任，保持企業(yè)利益、消費者利益同社會利益的一致性。　　13.對理由：整合營銷體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營思想的整體化和系統(tǒng)化，它強調(diào)企業(yè)經(jīng)營活動是一個完整的系統(tǒng)，由具備各種不同功能的經(jīng)營部門所構(gòu)成，各個部門的經(jīng)營活動必須以實現(xiàn)企業(yè)的總體經(jīng)營目標為核心，取得相互間的協(xié)作和協(xié)調(diào)?！　?4.錯理由：關(guān)系營銷觀念。　　15.對理由：全方位營銷觀念的主要特點表現(xiàn)為其將認識、開發(fā)和保持企業(yè)在滿足市場需求方面的核心能力，以及積極丌發(fā)、利用和維護企業(yè)的外部資源等兩個方面納入了營銷管理的范疇。

編輯推薦

　　《市場營銷學習題與解答》以新編《市場營銷學》（第3版）教材為藍本，通過豐富多樣的題型，幫助學生更好地理解和掌握本學科理論體系中的基本概念及原理?！妒袌鰻I銷學習題與解答》體系完整，對市場營銷理論的基本概念和重點與難點問題都有較為詳盡的解析，便于學生充分利用時間，更好地系統(tǒng)復(fù)習專業(yè)理論。另外，《市場營銷學習題與解答》中有為數(shù)不少的綜合分析題，目的除了強化學生聯(lián)系實際、提高思考問題與分析解決問題的能力之外，也能為需要解決具體問題的讀者提供具有針對性的有效答案。

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