廣告創(chuàng)意

內(nèi)容概要

本書在全面梳理世界廣告創(chuàng)意發(fā)展理論及發(fā)展流派的基礎(chǔ)上，總結(jié)了中國廣告創(chuàng)意理論和實(shí)踐相結(jié)合的規(guī)律與特點(diǎn)，構(gòu)建了一個較為完整的廣告創(chuàng)意學(xué)理論體系，并選用最新的創(chuàng)意案例來幫助理解廣告創(chuàng)意的本質(zhì)特征，明晰廣告創(chuàng)意的原則和方法。
本書由九所院校一線教師共同參編，是集體智慧的結(jié)晶，反映著參編者的學(xué)術(shù)思想和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，也觀照著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展趨勢和發(fā)展動態(tài)。
本書除適合廣告專業(yè)的高校學(xué)生研讀外，還適合有志于廣告創(chuàng)意的各界人士閱讀使用。

書籍目錄

1 理論創(chuàng)意學(xué)
 1.1 廣告創(chuàng)意概說
 1.2 廣告創(chuàng)意的定性與分歧
 1.3 廣告創(chuàng)意學(xué)的學(xué)理解構(gòu)
2 創(chuàng)意流派學(xué)
 2.1 藝術(shù)派的藝術(shù)幻境
 2.2 科學(xué)派的真理追求
 2.3 東方創(chuàng)意力量的突圍
3 創(chuàng)意生態(tài)學(xué)
 3.1 廣告創(chuàng)意的政治話題
 3.2 廣告創(chuàng)意的市場導(dǎo)向
 3.3 廣告創(chuàng)意的文化語境
 3.4 廣告創(chuàng)意的倫理拷問
4 創(chuàng)意心理學(xué)
 4.1 廣告創(chuàng)意的心理解讀
 4.2 廣告創(chuàng)意的心理感應(yīng)
 4.3 廣告創(chuàng)意的心理素質(zhì)
5 創(chuàng)意方法論
 5.1 頭腦風(fēng)暴法
 5.2 形象思維與抽象思維的交織
 5.3 順向思維與逆向思維的互動
 5.4 垂直思維和水平思維的擴(kuò)散
6 創(chuàng)意系統(tǒng)論
 6.1 創(chuàng)意先導(dǎo)
 6.2 創(chuàng)意決策
 6.3 創(chuàng)意表現(xiàn)
7 創(chuàng)意符號學(xué)
8 平面廣告創(chuàng)意
9 廣播廣告創(chuàng)意
10 電視廣告創(chuàng)意
11 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
12 戶外廣告創(chuàng)意
13 創(chuàng)意效果學(xué)
14 創(chuàng)意教育論
后記

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