消費(fèi)心理學(xué)

內(nèi)容概要

　　《消費(fèi)心理學(xué)》遵循高等職業(yè)教育以“服務(wù)為宗旨，就業(yè)為導(dǎo)向”的培養(yǎng)目標(biāo)，從高職高專教育的特點(diǎn)出發(fā)，通過對消費(fèi)心理學(xué)基本概念、基本理論的介紹，全面系統(tǒng)地描述了消費(fèi)心理學(xué)的知識結(jié)構(gòu)及其在經(jīng)營領(lǐng)域的應(yīng)用。同時(shí)也融入了當(dāng)今先進(jìn)的教學(xué)、科研成果，增加了大量理論聯(lián)系實(shí)際的知識，對培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力將有較大幫助。

書籍目錄

第1章  緒論  1.1  心理學(xué)概述  1.2  消費(fèi)心理學(xué)的研究對象及內(nèi)容  1.3  消費(fèi)心理學(xué)的研究方法  1.4  研究消費(fèi)心理學(xué)的意義第2章  消費(fèi)者的心理活動過程  2.1  消費(fèi)者對商品的認(rèn)識過程  2.2  消費(fèi)者的情感過程  2.3  消費(fèi)者的意志過程第3章  影響消費(fèi)者行為的個(gè)性心理因素  3.1  消費(fèi)者的能力與消費(fèi)行為  3.2  消費(fèi)者的氣質(zhì)與消費(fèi)行為  3.3  消費(fèi)者的性格與消費(fèi)行為  3.4  消費(fèi)者的需要與消費(fèi)行為  3.5  消費(fèi)者的購買動機(jī)第4章  消費(fèi)者購買決策  4.1  購買決策的內(nèi)容和類型  4.2  消費(fèi)者購買決策的過程及影響因素  4.3  風(fēng)險(xiǎn)知覺與消費(fèi)者決策  4.4  效用理論與消費(fèi)者購買決策第5章  社會因素對消費(fèi)心理的影響  5.1  社會群體因素對消費(fèi)心理的影響  5.2  家庭因素對消費(fèi)心理的影響  5.3  社會階層因素對消費(fèi)心理的影響  5.4  文化與亞文化對消費(fèi)心理的影響  5.5  政治因素對消費(fèi)心理的影響  5.6  經(jīng)濟(jì)因素對消費(fèi)心理的影響第6章  消費(fèi)者分類市場心理分析  6.1  兒童消費(fèi)市場心理分析  6.2  少年消費(fèi)市場心理分析  6.3  青年消費(fèi)市場心理分析  6.4  中年消費(fèi)市場心理分析  6.5  老年消費(fèi)市場心理分析  6.6  女性消費(fèi)市場心理分析  6.7  男性消費(fèi)市場心理分析第7章  商品設(shè)計(jì)心理分析  7.1  商品命名心理分析  7.2  商標(biāo)設(shè)計(jì)心理分析  7.3  商品包裝心理分析第8章  價(jià)格心理分析  8.1  價(jià)格的心理功能  8.2  消費(fèi)者的價(jià)格心理  8.3  商品定調(diào)價(jià)心理策略第9章  廣告心理分析  9.1  廣告的心理功能  9.2  廣告媒體的心理效應(yīng)  9.3  增強(qiáng)廣告效果的心理策略  9.4  廣告心理效果的測定第10章  新商品銷售與消費(fèi)心理  10.1  新商品類型  10.2  消費(fèi)者對新產(chǎn)品的心理需求  lO.3  新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的心理策略  10.4  新產(chǎn)品銷售心理策略第11章  營銷溝通與消費(fèi)心理  11.1  營銷溝通的概念  11.2  營銷溝通技巧第12章  營銷人員對消費(fèi)心理的影響  12.1  營銷人員的素質(zhì)  12.2  營銷人員心理素質(zhì)的培訓(xùn)與提高參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《消費(fèi)心理學(xué)》在編寫過程中，注重內(nèi)容的系統(tǒng)性、科學(xué)性、實(shí)用性和先進(jìn)性，深入淺出，循序漸進(jìn)，通過案例有效地將理論知識與實(shí)踐結(jié)合起來，增強(qiáng)了知識性與趣味性。《消費(fèi)心理學(xué)》不僅可以作為高職高專財(cái)經(jīng)類有關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為商業(yè)經(jīng)營人員學(xué)習(xí)之用。

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