標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　《標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》以精辟的語(yǔ)言，流暢的文字，清晰的結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)地闡述了標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論和基礎(chǔ)知識(shí)。并以十分豐富的、優(yōu)秀的標(biāo)志的例證，提示了標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本規(guī)律。其內(nèi)容包括：標(biāo)志的定義，標(biāo)志的起源，標(biāo)志的發(fā)展和標(biāo)志的類別，標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程，標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類，標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則，標(biāo)志與企業(yè)形象等。書中還列舉了大量的優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)范例，以便指導(dǎo)讀者學(xué)習(xí)和自學(xué)?！　　稑?biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》圖文并茂，專業(yè)性強(qiáng)，可作為全國(guó)高等藝術(shù)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)本、?？频慕滩募爸械葘I(yè)的教學(xué)參考用書，尤其是藝術(shù)設(shè)計(jì)裝潢專業(yè)的平面設(shè)計(jì)專業(yè)方向和商業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)方向以及廣告設(shè)計(jì)專業(yè)本、?？平滩募敖虒W(xué)參考用書，也可供建筑學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等專業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。

書籍目錄

1 概述1.1 標(biāo)志的定義1.2 標(biāo)志的起源與發(fā)展一、標(biāo)志的起源二、標(biāo)志的發(fā)展1.3 標(biāo)志的功能與作用一、識(shí)別功能二、傳達(dá)信息功能三、交流功能四、引導(dǎo)功能五、宣傳、美化的功能1.4 標(biāo)志的類別一、商業(yè)性標(biāo)志——“商標(biāo)”二、非商業(yè)性標(biāo)志——“徽標(biāo)”三、公共系統(tǒng)的標(biāo)志——“公共標(biāo)識(shí)”2 標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程2.1 調(diào)研分析一、企業(yè)、組織、社團(tuán)情況的調(diào)研二、產(chǎn)品情況的調(diào)研三、標(biāo)志情況的調(diào)研四、市場(chǎng)受眾情況的調(diào)研2.2 草圖構(gòu)思一、標(biāo)志設(shè)計(jì)要素挖掘階段二、調(diào)整階段2.3 定稿制作一、檢查階段二、方案確定三、設(shè)計(jì)制作2.4 廣泛推廣3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類3.1 漢字元素的標(biāo)志3.2 英文元素的標(biāo)志一、以字母為母體的標(biāo)志設(shè)計(jì)二、以具有完整意義的單詞詞組為母體的標(biāo)志3.3 抽象圖形的標(biāo)志3.4 具象圖形的標(biāo)志3.5 綜合性標(biāo)志4 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則4.1 均衡與對(duì)稱4.2 節(jié)奏與韻律一、漸變二、重復(fù)三、發(fā)射四、起伏4.3 變異與夸張4.4 和諧與統(tǒng)一一、點(diǎn)的和諧二、線的和諧三、形體之間的和諧四、綜合型造型元素之間的和諧5 標(biāo)志與企業(yè)形象5.1 標(biāo)志與品牌一、品牌的由來(lái)二、品牌的定義三、標(biāo)志與品牌的關(guān)系5.2 標(biāo)志與企業(yè)形象一、CI系統(tǒng)的構(gòu)成二、視覺識(shí)別(VI)6 優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)6.1 學(xué)校標(biāo)志6.2 銀行標(biāo)志6.3 航空標(biāo)志6.4 醫(yī)療衛(wèi)生標(biāo)志6.5 設(shè)計(jì)公司標(biāo)志6.6 商店標(biāo)志6.7 飯店標(biāo)志6.8 餐飲標(biāo)志6.9 公園動(dòng)物園標(biāo)志6.10 運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志6.11 咖啡及咖啡屋標(biāo)志6.12 產(chǎn)品標(biāo)志6.13 公司標(biāo)志

章節(jié)摘錄

　　1　概述　　標(biāo)志是專用的象征符號(hào)。它用精煉的代表形象表達(dá)特定含義的圖形和文字，具有文字和語(yǔ)言所替代不了的傳播功能。標(biāo)志的應(yīng)用范圍小到個(gè)人、公司、企業(yè)等各行各業(yè)，大到國(guó)家和整個(gè)世界，不同的標(biāo)志傳達(dá)不同的信息，代表不同的事物。不同的時(shí)代、文化、民俗、地域特征也都通過標(biāo)志顯現(xiàn)出來(lái)。尤其是現(xiàn)代的信息社會(huì)，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志以其特有的傳播功能強(qiáng)化人們的認(rèn)知，指導(dǎo)著人們的選擇，影響著人們對(duì)品牌的感知和忠誠(chéng)。對(duì)企業(yè)和組織來(lái)說(shuō)，標(biāo)志是自身形象的展示和傳播的媒介，更是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)?？傊?，標(biāo)志在整個(gè)社會(huì)中所起的作用和影響愈來(lái)愈大，已經(jīng)涉及到生活中的各個(gè)領(lǐng)域，成為我們生活中的重要組成部分。　　1.1　標(biāo)志的定義　　在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來(lái)越重要，這種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。標(biāo)志是表明事物特征的記號(hào)，即通常所說(shuō)的logo。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用（圖1-1）。

圖書封面

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