國際市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《21世紀經(jīng)管權(quán)威教材譯叢：國際市場營銷學(xué)（第8版）》由美國資深國際營銷專家津科特和朗凱恩所著，其第6版曾引進中國，受到廣泛好評?！?1世紀經(jīng)管權(quán)威教材譯叢：國際市場營銷學(xué)（第8版）》具有三個突出的特點：一是內(nèi)容編排體現(xiàn)了國際營銷從出口營銷向全球營銷發(fā)展的趨勢，讓讀者更好地比較不同發(fā)展階段的國際營銷的特點，同時也便于使不同的企業(yè)接受。二是案例資料特別豐富。提供近近60個國際市場營銷專欄，其中大多數(shù)也是微型案例，這些案例都是公司的真實業(yè)務(wù)并涉及廣泛領(lǐng)域。三結(jié)合了電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)對國際營銷的影響，探討了公司與客戶及供應(yīng)商之間聯(lián)絡(luò)及經(jīng)營模式的革命性變化。《21世紀經(jīng)管權(quán)威教材譯叢：國際市場營銷學(xué)（第8版）》內(nèi)容上乘，程度適中，非常具有可讀性。

作者簡介

邁克爾·R·津科特在喬治敦大學(xué)（Georgetown University）商學(xué)院的Graduate School和Robert Emmett McDonough School講授國際商務(wù)和營銷課程。他在亞洲、澳洲、歐洲和美洲的許多大學(xué)擔(dān)任聘任教授。津科特博士在美國政府曾擔(dān)任過副助理商務(wù)部長。他還擔(dān)任過在巴黎舉行的經(jīng)合組織工業(yè)委員會美國代表團的團長，并被任命為出口管制問題的高級顧問。伊爾卡·A·朗凱恩喬治敦大學(xué)商學(xué)院市場營銷與國際商務(wù)系的成員。他于1981——1986年任美國進出口心的副主任，并于1986——1987年任該研究中心主席。目前，他正負責(zé)喬治敦大學(xué)的香港項目。

書籍目錄

第1篇 國際市場營銷環(huán)境第1章 國際市場營銷勢在必行 1.1 什么是國際市場營銷 1.2 世界貿(mào)易的重要性 1.3 國際市場營銷的機會與挑戰(zhàn) 1.4 本書的目標 本章小結(jié) 討論題 附錄A 營銷學(xué)基礎(chǔ) 附錄B 國際市場營銷的地理學(xué)分析 第2章 國際貿(mào)易組織及美國貿(mào)易政策 2.1 歷史 2.2 影響世界貿(mào)易的國際組織 2.3 美國貿(mào)易地位 2.4 貿(mào)易和投資對美國的影響 2.5 對貿(mào)易問題的政策反應(yīng) 2.6 貿(mào)易與投資政策的戰(zhàn)略展望 本章小結(jié) 討論題 第3章 文化環(huán)境 3.1 文化的定義3.2 文化要素 3.3 文化信息的來源 3.4 文化分析 3.5 訓(xùn)練方面的挑戰(zhàn) 3.6 使文化為成功的營銷服務(wù) 本章小結(jié) 討論題 第4章 經(jīng)濟環(huán)境 4.1 市場的特征 4.2 經(jīng)濟環(huán)境對社會發(fā)展的影響 4.3 地區(qū)經(jīng)濟一體化 4.4 新興市場 4.5 發(fā)展中的市場 本章小結(jié) 討論題 第5章 政治與法律環(huán)境 5.1 本國的政治和法律環(huán)境 5.2 東道國的政治與法律環(huán)境 5.3 國際環(huán)境 5.4 倫理問題 本章小結(jié) 討論題 第2篇 國際市場的進入與開發(fā)第6章 全球戰(zhàn)略規(guī)劃 6.1 全球營銷 6.2 戰(zhàn)略規(guī)劃制定過程 6.3 全球化環(huán)境下的本土公司 本章小結(jié) 討論題 第7章 國際市場營銷組織、執(zhí)行和控制 第8章 國際市場調(diào)研第9章 市場的進入與擴張 第3篇 出口營銷組合第10章 出口產(chǎn)品的本土化第11章 出口定價第12章 營銷溝通第13章 分銷管理第4篇 全球營銷組合第14章 全球產(chǎn)品管理和品牌第15章 全球服務(wù)營銷第16章 全球物流和物資管理第17章 全球定價 第18章 全球促銷戰(zhàn)略……附錄 國際營銷者的職業(yè)生涯

編輯推薦

本書由美國資深國際營銷專家津科特和朗凱恩所著，其第6版曾引進中國，受到廣泛好評。本書具有三個突出的特點：一是內(nèi)容編排體現(xiàn)了國際營銷從出口營銷向全球營銷發(fā)展的趨勢，讓讀者更好地比較不同發(fā)展階段的國際營銷的特點，同時也便于使不同的企業(yè)接受。二是案例資料特別豐富。提供近近60個國際市場營銷專欄，其中大多數(shù)也是微型案例，這些案例都是公司的真實業(yè)務(wù)并涉及廣泛領(lǐng)域。三結(jié)合了電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)對國際營銷的影響，探討了公司與客戶及供應(yīng)商之間聯(lián)絡(luò)及經(jīng)營模式的革命性變化。本書內(nèi)容上乘，程度適中，非常具有可讀性。

圖書封面

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