市場營銷

內(nèi)容概要

　  《十一五高職高專財(cái)經(jīng)管理類規(guī)劃教材：市場營銷》以企業(yè)營銷運(yùn)作為主線，以企業(yè)營銷活動(dòng)程序及各環(huán)節(jié)操作規(guī)程為基礎(chǔ)，通過緒論和十個(gè)模塊的內(nèi)容闡述，較系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本原理，較充分地分析了市場營銷的策略和方法。學(xué)習(xí)者通過學(xué)習(xí)，一方面理解市場營銷的原理，掌握市場營銷的策略，另一方面熟悉企業(yè)營銷活動(dòng)的程序和環(huán)節(jié)，掌握崗位必需的技能，為學(xué)習(xí)者從事營銷活動(dòng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

書籍目錄

緒論 走進(jìn)營銷一、認(rèn)識(shí)營銷二、分析營銷三、展望營銷模塊一 營銷環(huán)境任務(wù)一 認(rèn)識(shí)營銷環(huán)境任務(wù)二 營銷環(huán)境分析與對(duì)策模塊二 購買行為任務(wù)一 分析消費(fèi)者市場購買行為任務(wù)二 分析產(chǎn)業(yè)市場購買行為任務(wù)三 評(píng)價(jià)顧客滿意度模塊三 營銷調(diào)研任務(wù)一 制訂調(diào)研方案任務(wù)二 選擇調(diào)研方法任務(wù)三 數(shù)據(jù)分析及撰寫調(diào)查報(bào)告模塊四 競爭策略任務(wù)一 分析競爭者任務(wù)二 制定競爭策略模塊五 目標(biāo)市場策略任務(wù)一 開展市場細(xì)分任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場任務(wù)三 進(jìn)行市場定位模塊六 產(chǎn)品策略任務(wù)一 設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合任務(wù)二 運(yùn)用品牌與包裝策略任務(wù)三 開發(fā)新產(chǎn)品模塊七 價(jià)格策略任務(wù)一 認(rèn)識(shí)定價(jià)影響因素和方法任務(wù)二 制定定價(jià)策略任務(wù)三 實(shí)施和應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)模塊八 分銷渠道任務(wù)一 設(shè)計(jì)分銷渠道任務(wù)二 管理分銷渠道任務(wù)三 分銷渠道創(chuàng)新模塊九 促銷策略任務(wù)一 認(rèn)清促銷實(shí)質(zhì)任務(wù)二 進(jìn)行人員推銷任務(wù)三 實(shí)施廣告策略任務(wù)四 開展?fàn)I業(yè)推廣任務(wù)五 運(yùn)用公共關(guān)系模塊十 市場營銷管理任務(wù)一 編制市場營銷計(jì)劃任務(wù)二 確立營銷組織任務(wù)三 進(jìn)行市場營銷控制參考文獻(xiàn)

圖書封面

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