廣告美術(shù)基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

本書正是在不失美術(shù)基礎(chǔ)教學(xué)經(jīng)驗的前提下，吸取素描、速寫、色彩等快速表現(xiàn)形式，用國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告作品中的靜物、植物、動物、人物、展示等與廣告密切相關(guān)的內(nèi)容來取代美術(shù)基礎(chǔ)的常規(guī)內(nèi)容，并以此為主線貫穿全書。這種教學(xué)模式和教學(xué)方法，既能打消我們廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)美術(shù)干什么的顧慮心理，又能讓我們在學(xué)習(xí)廣告美術(shù)基礎(chǔ)的同時，品味和感悟國內(nèi)外優(yōu)秀廣告作品中的創(chuàng)意和設(shè)計真諦，為今后從事廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計打下良好的廣告形象觀念和形式美基礎(chǔ)。《廣告美術(shù)基礎(chǔ)》共分八章，具體內(nèi)容包括廣告速描的概念及特色、廣告展示速描、色彩的對比、廣告色彩表現(xiàn)形式和方法、廣告構(gòu)圖形式與視覺心理等。

書籍目錄

第一章  夯實美術(shù)基礎(chǔ)  服務(wù)廣告創(chuàng)作  第一節(jié)  美術(shù)與廣告  第二節(jié)  廣告速描的概念及特色  第三節(jié)  廣告速描學(xué)習(xí)應(yīng)遵循的規(guī)律第二章  樹立科學(xué)觀念  培養(yǎng)三種能力  第一節(jié)  建立科學(xué)速描學(xué)習(xí)觀  第二節(jié)  廣告速描三種能力培養(yǎng)第三章  熟識速描語匯  學(xué)習(xí)表現(xiàn)技法  第一節(jié)  廣告靜物速描  第二節(jié)  廣告動物速描  第三節(jié)  廣告植物速描  第四節(jié)  廣告展示速描  第五節(jié)  廣告人物速描第四章  學(xué)會速描表現(xiàn)  感悟?qū)崙?zhàn)真諦  第一節(jié)  平面廣告速描表現(xiàn)方法  第二節(jié)  影視廣告速描表現(xiàn)方法第五章  奠定色彩基礎(chǔ)  裝飾和諧廣告  第一節(jié)  色彩常識  第二節(jié)  色彩的對比  第三節(jié)  色彩的調(diào)和  第四節(jié)  色彩的表現(xiàn)方法  第五節(jié)  廣告色彩特性與應(yīng)用原則第六章  掌握色彩技法  研究表現(xiàn)形式  第一節(jié)  色彩的“分解與歸納”  第二節(jié)  廣告色彩表現(xiàn)形式和方法  第三節(jié)  彩色鉛筆的表現(xiàn)技法  第四節(jié)  麥克筆的表現(xiàn)技法第七章  探究構(gòu)圖原理  創(chuàng)造和諧畫面  第一節(jié)  廣告構(gòu)圖的概念和任務(wù)  第二節(jié)  廣告構(gòu)圖形式與視覺心理  第三節(jié)  廣告構(gòu)圖原理與形式美法則第八章  探尋優(yōu)秀廣告  品讀名家作品  第一節(jié)  國外設(shè)計師優(yōu)秀作品品讀  第二節(jié)  國內(nèi)設(shè)計師優(yōu)秀作品品讀閉卷靜思參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告美術(shù)基礎(chǔ) PDF格式下載

---